如何进行活动策划---__培训课件.ppt 30页

  • 1715
  • 1
  • 2
  • 约4.74千字
  • 2017-01-10 发布

如何进行活动策划---__培训课件.ppt

文档工具:
    1. 1、本文档共30页,可阅读全部内容。
    2. 2、本文档内容版权归属内容提供方,所产生的收益全部归内容提供方所有。如果您对本文有版权争议,可选择认领,认领后既往收益都归您。
    3. 3、本文档由用户上传,本站不保证质量和数量令人满意,可能有诸多瑕疵,付费之前,请仔细先通过免费阅读内容等途径辨别内容交易风险。如存在严重挂羊头卖狗肉之情形,可联系本站下载客服投诉处理。
    4. 文档侵权举报电话:19940600175。
    * 如何进行活动策划 贵州省贸易经济学校 —-----如果说广告策划是戴着脚镣跳舞 那活动策划就是戴着枷锁和脚镣跳舞 而且还得跳得优美 跳得让客户欣赏 一、策划的含义及原则 1、含义: (1)有明确的目标:比如提高知名度或美誉度,挽回不利影响造成的形象损失等; (2)组织公众环境分析、研究:确定目标公众,并研究分析其需求、心理等; (3)精心设计一个能实现目标的活动方案。——这是公关活动的灵魂,其艺术性、创造性正体现于此。 2、策划的基本原则: (1)创新原则:创新是指:创意要新颖,手法不落俗套,内容贴近公众,时机恰到好处,规模恰如其分。 (2)时效原则: (3)可行原则:是指:A、权衡方案的利害得失,要综合考虑方案实施后的效益和利害风险等程度;B、遵循经济性原则,量力而行,以最低代价去获取最优效果;C、科学性:将创造性思维与科学想象统一起来;D、合法性。 (4)道德原则: 二、策划的程序: 以“南京化学厂丝素牙膏宣传直销活动策划书”(简称案例“南京”)、“久久书社世界读书日活动策划书”为案例进行讲解。 重点分析两类信息: 1、 公众及社会环境信息分析 2、 组织自身状况分析 明确本次活动要解决的问题,以及寻找对组织有利的契机或不利的因素,如此才能策划出有成效的活动方案。 举例:案例“南京”中的第三点:综合分析 1、信息分析: 所谓“目标”即本次活动期望达到的目的,可以是传播信息、联络感情、改变态度或引起行为等目的。 举例:案例“南京”中的第二点:活动目标 2、目标的确定: 只有辨认了活动对象,才能根据他们的特点、需求、对组织的态度等,有针对性地设计策划主题,确定活动内容,并选择有效的传播媒介。 举例:案例“南京”(该例中没有进行特别分析,所以这里要分析一下) 3、确定活动对象: 分析:这些消费者有消费能力,保健意识很强,对产品的品质和功能有较高要求。丝素牙膏具备这样的品质,但知名度不高,所以采取多种教育宣传形式来提高消费者对产品的了解、认识,并在社会上创造一定的良好形象。之所以要用万名大学生,也正是要符合目标公众的品位,同时体现新产品的品质。 是公关策划的灵魂、核心,是对活动内容的高度概括。主题往往是策划活动精炼传神的表述,可以是一句宣传语或口号。 主题设计要注意三个方面: (1)与公关策划目标相一致,并能充分体现目标; (2)新颖独特、有个性,突出活动特色,并有强烈感染力; (3)适应公众心理需要,简明扼要,亲切朴素。 4、主题设计: 举例:案例“南京”:“万名大学生为丝素和您服务” “潘婷——爱上你的秀发”:这是宝洁公司在上海、浙江市场推出其最新护发产品——潘婷润发精华素时,策划及开展的一系列公关活动的主题。 “新北京,新奥运”——这是北京申奥活动的主题,其义为:绿色奥运、人文奥运、科技奥运。 “帮你实现你未曾实现的梦想”——这是“雨水”护肤系列在杭州推出的“雨水”真梦策划,以“征梦、说梦、圆梦”三步曲为内容开展的公关活动。 (1)传播媒体的分类: A、根据传播的形式不同分:1、群体传播媒体。2、个体传播媒体。3、大众传播媒体。4、组织传播媒体。5、印刷媒体 。6、电子媒体 B、根据传播媒介的类型分 展示媒体:广告牌、宣传窗、柜台、橱窗 户外媒体:户外灯箱广告牌、标语、空中广告 特定媒体:如包、伞、袋、盒等 (2)选择媒介的原则: A、要考虑信息内容的复杂程度; B、要考虑传播对象的喜好、文化程度、特点等; C、要考虑传媒自身的特点; D、要考虑经济性。 5、媒体选择: 举例:案例“南京”中的第五点:传播沟通方案以及“世界读书日活动”的宣传方案 (3)传播内容——信息的制作: 信息:如新闻稿、广告稿、演讲稿、展览说明、宣传单(册)等。 制作信息的原则: A、要确定信息所要到达的对象; B、要把信息的内容与活动对象的利益和兴趣联系起来; C、寻找与活动对象的共同语言。 6、计划编制——确定议程: 是指编制出具体步骤、时间进度、人员分配等整个活动的详细流程。它应包括以下内容:目标、主题、时机、方式、地点、人员、步骤、经费等。 这里有两个问题很关键: (1)时机的选择: 选择原则: A、要注意避开或利用重大节日(指活动与重大节日没有联系时要尽量避开,反之,则利用); B、要注意避开或利用国内外重大事件; C、要注意不宜在同一天或同一段时间里开展两项重大的活动。 (2)公关活动方式的选择: 根据公关活动目的和内容不同来分: A、宣传型公关活动: 目的:提高知名度。 形式: 对内宣传:内部刊物、工作总结、业绩报告、职工手册、黑

    文档评论(0)

    • 内容提供方:小雁子
    • 审核时间:2017-01-10
    • 审核编号:7044060012000145

    相关文档

    相关课程推荐