情景剧策划推广方案终稿绪论.doc

《小城大爱》情景剧策划书 一、前言市场环境分析外部环境分析内部环境分析市场竞争分析受众分析目设置(1)栏目定位(2)目宗旨(3)目风格(4)目构成目策略目运营方式目制作经费预算目包装与推广目收视率预测前言市场环境分析外部环境分析内部环境分析市场竞争分析受众分析目设置(1)栏目定位(2)栏目宗旨(3)栏目风格轻松随意型哲理风趣型单项传播型(4)栏目构成?栏目来源节目素材面向观众有奖征集，再经过节目编导工作人员对其进行统一整理加工?节目内容安排节目具体应分哪几类，怎样进行，请什么类型的，有什么表现形式等。?主持人与主题词该目型的主持人名，等。主持人的性格是节目的核心，主持人对栏目的引导决定了节目的走向，而观众对节目的认可首先是从对主持人的表现开始的。?栏目时间?广告时间?栏目操作?人员配置制片人编导编导助理外联?栏目目标提高知名度＼美誉度、收视人群占有率，以及栏目达。目策略目运营方式目制作经费预算目包装与推广目的包装策划视觉、音频等目文化识别系统。视觉识别是目的名称标准、标志、话筒标志、主持人背景、记者采访服、采访车装潢识别元素。视觉包装是指目的片头、片尾、片花、子目片头、目宣传片、目定位宣传片等。音频包装是指目主题歌、主题曲、片头曲、标志音符等。?本栏目的推广主题推广是有意识地培养和炒作主持人、记者、编辑和节目本身。通过宣传公益活动、观众互动活动。客体推广有意识地提炼节目内容的可炒作信息，以使节目内容形成社会热点、热门话题。如策划有观众参与的大型活动，加上多家媒体、合作单位加盟炒作的话，其效果将明显和直接。 形象宣传 1、事件营销：在真实且不损害公众利益的前提下，通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高栏目的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终提高栏目收视率目的。如：请滨州知名企业老总参与演出等。… 2、借势营销：捕捉社会热点事件。如：‘我爸是李刚’、… 3、造势营销：主动制造热点事件。如：概念或理念炒作▽ 今天你看《小城大爱》了么 小城市有大爱 《小城大爱》，滨州人的微笑剧场… 4、情感营销：发行卡通制品，DVD，或者标志等。 广告推广 1、健康为突破口2、形象代言人，借助多种媒体广告攻势，塑健康形象 3、重视公关活动。提升品牌美誉度，强化健康形象，与其他别开来。 广告计划1、广告口号：2、广告标识： 3、形象代言人： ? 及创作媒体计划（投放策略、投放实施） ① 媒体组合：电视+网络+户外+新兴媒体（以电视媒体为主，网络和户外作辅助媒体） ② 媒体选择：电视：电视媒体的传播范围是相当广泛的，传递速度快、创意承载能力强。?要成长为品牌，选择地方台进行广告投放，这几套节目虽然各有不同的受众群体，但都涵盖了我们的目标受众；网络：作为第四媒体，网络进入了越来越多人的视线中，人们上网的时间正在增多、msn已经成为多数大学生和都市白领最主要的聊天工具。户外：视觉冲击力大，醒目，易于树立产品形象，基于特，我们选择在一些人流量大的路口等地方设置。新兴媒体：城市电梯广告媒体是新型广告媒体，是在城市楼宇电梯内壁上制作的广告载体。这种新式媒体与传统户外广告相比，覆盖面广、受众率高。电梯广告发布于电梯轿厢内，简单、精致。内容多为发布方便的和招贴。 ③ 媒体投放计划：2010年月—20年月电视媒体投放安排： 电视频道 投放位置 投放规格 投放次数 执行时间 单价（元） 总价（元） 1套 滨州1套 山东1套 ? 合计 ?广告投放时间分布表： ? .1 12.2 12.3 12.4 12.5 12.6 12.7 12.8 12.9 12.10 12.11 12.12 滨城1套 ? ? ? ? ? ? ? 滨州1套 ? ? ? ? ? ? ? 山东1套 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2010年月—20年月网络媒体投放安排： 媒体 广告类型 图例 广告规格 投放频道 投放时间 投放频次 说明 费用 首页旗帜广告 ① 468*95 三轮翻 首页第一屏 20年月 每五天投放一次，共6次 首页按钮广告 ② 100*100 首页第一屏 20年1月1日—1年12月日 每天连续投放，共7次 做前期广告铺垫。 弹出广告 ③ 750*450? 两轮播 网站首页 20年月日—日 连续三天投放，共3次 春节前，利用背投广告大幅醒目画面做 画中画 ④ 350*250? 静态图片2张 页 20年12月 每五天一次，共6次 大画面不断深化新形象。 ?冠，提高品牌知名度和美誉度方案一： “”——摄