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* 浅论创意经济 中国传媒大学广告学院 张豪 几个基础性的概念 经济 产品 商品 消费者 企业 产业 知识经济 信息经济 体验经济 注意力经济 创意经济 新经济 …… 时髦过 / 正时髦的概念： 人类在万年务农，一、二个世纪的勤工之后，现在面临的是超工业社会。超工业社会的动力是技术和知识。技术是经济发展的火车头，高技术是未来经济发展的强大牵引力。 —— 托夫勒.阿尔温 [美] ? 1764年，珍妮纺纱机发明，揭开工业革命序幕 ? 1776年，蒸汽机发明，“新形式动力成为工业进入现代社会的标志” ? 1814年，史蒂芬孙发明火车机头，交通新技术联通新市场。 ?1844年，美国工程师摩尔斯发明了电报机。 ?1901年，马可尼实现了远距离无线电信号传递。 ?1920年，美国西屋电器公司在匹兹堡创立了世界上最早的无线电文物台——KDKA广播电台，于当年11月2日开始播音。? 1936年，英国广播公司（BBC）建立了世界上第一座电视台 1945年，美国研制出世界上第一台电子计算机。 1969年，ARPANET建成，揭开计算机网络发展新纪元…… 收音机 电影 黑白电视 彩色电视 数字电视 互联网 移动电话 卫星广播 录像机 移动电视 数字化生存 —— 生活的数字化 2004年，全球个人电脑拥有量5.75亿台 2003年，全球移动电话拥有量超过12亿部 2002年，中国PDA拥有量突破2000万台 2005年，全球数码相机发货量达6860万部 2004年，全球售出6000万台数字电视、数字机顶盒 数字化生存 —— 产业的数字化 以数字技术、通讯技术为依托的信息产业成为国民经济强劲增长点 9.1% 8.0% 7.3% 广电系统收入年增长率 21.5% 44.9% 67.0% 信息产业增加值年增长率 2003年 2002年 2001年 基于模拟技术的广播影视产业增长率明显滞后于基于数字技术的信息产业发展 影响三、受众形态改变、呼唤全新的媒介运营理念 三个核心转变： ? 受众 —— 用户 ? 大众 —— 分众 ? 量产 —— 定制 大众平均值的观念终结，依据每个消费者不同的需求考虑问题； 生产过程的中间产品是标准化；终端产品可以多样组合； 传媒产品的完整性备受挑战。分割与统合的概念流行。 潮流：1 to 1 数字技术全面融入媒体领域 电波 媒介 内容环节 ... ... 声音 图像 台 频道 有线网络 卫星 微波 文本 图片 编辑部 传统分销 数字编码技术 ... 收音机 电视机 观众、听众 处理环节 传输环节 接收环节 印刷 媒介 数字 技术 报纸 杂志 读者 数字压缩技术 数据库技术 数字传输技术 宽带技术 数字解码技术 数字接收技术 带来三大影响 ? 数字新媒体“内容产业”崛起 ? 传输渠道融合推动媒介融合，传媒版图重构 ? 催变受众形态，呼唤全新的商业模式与管理体制 影响一、数字技术催生“内容产业” 数字新媒体内容产业的核心特征： ?依托数字技术，原先各自分离的媒介内容产品标准化。 ?依托数字技术，高度分散的内容产品生产实现规模化。 ?依托数字技术，内容产品的价值实现渠道多元化。 ?依托数字技术，推动内容产品生产流程再造。 大众传媒产业 数字化 内 容 产 业 1、产业融合 2、组织内部张力 3、产业政策 内容原创 各个行业 娱乐 教育 资讯 艺术 数字技术 数据库公司 数字技术 集成销售平台 国际网络 卫星通讯 无线广播 有线电视 电脑 电视 移动设备 D V D 移动通信 现场 影像视频 游戏 教育内容 电脑动画 移动内容 出版内容 数字技术 数字技术 用户市场 传输渠道 销售平台 平面媒体 数字存储 数字技术 内容产业结构图 课程 出版 报刊 广播 电视 电影 音乐 教育 歌曲 数字素材 图片 影像 声音 文字 多媒体 娱乐 教育 资讯 艺术 数字化处理技术（格式标准、资料压缩、图像运算，特效处理） 信息技术 数字内容 文字 软件 图像 音乐 影音 影像视频 电脑动画 移动内容 游戏软件 学习内容 出版内容 信息技术 内容传输技术（数据库、版权管理、带宽管理、收费制度） 销售平台 网络服务 数字传输 国际网络 卫星通讯 GSM 数字广播 数字存储 电影 无线电视 有线电视 电脑 电视 手机 掌上电脑 CD 内容 产品 销售渠道 销售终端 声音节目 图书 文章 节目 影片 课堂 演唱会； CD 收音机 图书 报纸 电视机 电影院 内容