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帐户优化 广告 广告内容应能抓住用户的注意力并使您的公司与众不同。请尽可能做到： 在广告文字中包含关键字。在广告文字中（尤其是标题中）加入关键字可向用户表明您的广告与他们的搜索相关。 制作简单、吸引人的广告。与竞争对手相比，您的产品或服务有哪些不同之处？在您的广告中重点突出这些关键的不同之处。一定要说明所提供的每种独特的功能或促销优惠。 使用响亮的号召性词语。广告在明述产品或服务带来好处的同时，还应加入号召性词语（如购买、销售或注册等）。号召性词语会鼓励用户点击广告，并在到达目标网页后执行您希望的操作。 选择合适的目标网址。将广告与目标网页上提供的产品或服务进行关联，帮助用户完成销售周期的各个环节。 在每个广告组中测试多个广告。试用不同优惠措施和号召性词语，了解哪种方式对您的广告目标最有效。如果广告服务选项设置为优化（默认设置），Google 会自动更频繁地显示效果最佳的广告。 试试不同的广告格式。Google 提供文字和其他多种广告格式，如图片广告等。在广告组中采用不同的格式可吸引用户访问您的网站。要了解详情，请访问广告格式一课。 关键字和展示位置 关键字和展示位置应与您的广告文字相关。 以下是针对关键字定位和展示位置定位的优化策略： 关键字定位 选择与您的业务、广告组和目标网页相关的特定关键字。 通常，由两个或三个字词构成的关键字效果最佳。 要获得最佳广告展示率，请选用相关的关键字变体形式，并包括单复数形式（如果适用）。 如果可以，请考虑使用口语化的字词、替代拼写方式、同义词以及产品号（或序列号）。 关键字工具可帮助您生成可供使用的关键字列表。 利用关键字匹配选项。 某些关键字可让您获得更多的广告展示次数；而另外的一些关键字虽然会使您广告的展示次数有所下降，却可能为您带来更多的点击次数。 要了解详情，请访问关键字定位一课。 使用各不相同的关键字网址。 关键字目标网址可将用户定向至特定的目标网页，确保客户在第一时间到达与触发广告的关键字最为相关的网页。 点击关键字表上方的修改关键字设置，可修改各个关键字的网址。 尝试使用 Google Sitemaps：如果您是网站管理员或您可以访问网页代码，则可以利用 Google Sitemaps 这一工具，为 AdWords 广告系列生成相关性更高的关键字。 通过 Sitemaps，您可以自动向 Google 提交所有网页，并接收有关这些网页的 Google 热门搜索查询的详细报告。 然后，您可以使用报告的热门搜索查询作为您的 AdWords 帐户的关键字。有关详情，请访问 Google Sitemaps。 展示位置定位 选择与您的业务相关的网站或相关展示位置。 所选网站相关性越高，广告得以展示的机会就越大。 要创建有效的列表，强烈建议您在选择展示位置时使用帐户中提供的所有方法。 要了解详情，请参阅展示位置定位一课。使用展示位置工具查找并选择网站和相关展示位置时，请注意可用展示位置列表中的广告格式列。 如果您只投放特定格式的广告，如仅投放图片广告或仅投放文字和视频广告，请确保您选择的展示位置接受此格式。 如有必要，定位到网站的相关板块。 如果并不是整个网站都与您的广告相关，您可以选择仅定位到相关的网站部分。 如果网站涉及很多主题，而并不是所有主题都与您的广告相关，此选项是个不错的选择。 例如，如果您销售厨房电器，则可以选择只将广告展示在某一新闻网站的餐饮板块，而不是在整个网站中展示您的广告。 （请注意，网站板块与发布商定义的展示位置略有不同。 在由发布商定义的展示位置中，发布商将决定您可以定位的网页或网站部分。 而对于网站板块，您自己可以使用网址来选择要投放广告的网站部分。） 使用关键字 + 展示位置您可以向任意 AdWords 在线广告系列中添加关键字和展示位置。 关键字可用于在搜索网络和内容网络上投放广告。 而展示位置仅对内容网络有效。 如果您同时采用关键字和展示位置，您的广告将经过两次定位投放到内容网络中：一次是按关键字定位，另一次是按展示位置定位。 可以使用修改广告系列设置页中的网络和出价部分来确定如何配合使用关键字和展示位置。 请看以下例子：假定在某一广告组中，您同时定位关键字玫瑰以及展示位置 。 在启用内容网络和采用设置整个网络上的相关网页之后，可以让关键字玫瑰在整个内容中展示您的广告，并且每当玫瑰在 上触发您的广告时提高出价。 在启用内容网络和采用设置仅我定位的展示位置上的相关网页之后，可以选择仅在 的内容网页上展示您的广告，并且仅当其中一个网页与玫瑰相匹配时才展示。 组织结构 组织结构良好的广告系列和广告组对帐户效果有极其重要的作用。 良好的组织结构可帮助您归纳广告目标、快速进行修改并正确定位广告。 组织帐户时，请尽可能做到： 按主题组织广告系列。 为您