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编辑推荐 在本书中，四位搜索引擎优化（SEO）领域最受瞩目的专家阐述了制订以及执行一个完善的SEO策略时应遵循的一些实用指南与最新技术。 内容简介 一个网站如果没人能找到，即使设计得再好、再易于浏览也无济于事。要在电子商务中取得成功，优化网站，提高网站的搜索引擎能见度是至关重要的一步。在本书中，四位搜索引擎优化（SEO）领域最受瞩目的专家阐述了制订以及执行一个完善的SEO策略时应遵循的一些实用指南与最新技术。其中的关键词研究、设计SEO 友好的网站、创建有链接价值的内容和链接营销、效果跟踪测量等章节，对所有想精通搜索引擎优化的人而言都是必读的内容。本书适合负责网站建设、网络营销和网络品牌推广的人阅读。 作者简介 　　Eric Enge是SEO顾问公司Stone Temple Consulting的总裁，业界公认的SEO专家。　　Stephan.Spencer是SEO公司Netconcepts的创始人及总裁，自动SEO技术平台GravityStream发明人。　　Rand Fishkin是SEOmoz的CEO和联合创始人，全世界最知名的SEO权威专家之一。　　Jessie C. Stricchiola是一家总部在三藩市的搜索营销公司Alchemist Media的创始人。 目录 序前言第1章 搜索引擎：反映认知，连接贸易　搜索引擎的任务　搜索引擎市场份额　人类搜索目标　谁在搜索？搜索什么？　确定搜索用户意图：营销人员和搜索引擎面临的挑战　导航型搜索　信息型搜索　交易型搜索　人们怎样搜索　搜索引擎怎样驱动网上贸易　视线跟踪：用户怎样浏览搜索结果页面　点击跟踪：用户怎样点击自然搜索和付费结果　搜索结果和流量分布　付费和自然搜索结果列表的不同意图及效果　自然和付费搜索结果的相互作用　其他要考虑的因素　结论第2章 搜索引擎基础　理解搜索引擎结果　了解搜索结果页面布局　垂直结果怎样融入搜索结果页面　以算法为基础的排名系统：爬行、索引和排名　爬行和索引　检索和排名　评估网页内容　搜索引擎能在页面上看到什么内容　确定搜索意图及返回相关、新鲜的内容　文件分析和语义联系　链接分析　问题词，消除歧义及多样化　这些算法有时候会失败的几个原因　分析排名因素　负面排名因素　其他排名因素　使用高级搜索技术　Google高级搜索运算符　雅虎高级搜索运算符　必应高级搜索运算符　更多高级搜索指令技巧　垂直搜索引擎　主流搜索引擎的垂直搜索　通用搜索/整合搜索　各国的主流搜索引擎　结论第3章 确定SEO目标，定义网站受众　设定SEO目标　SEO能完成的策略目标　每一个SEO方案都是不同的　理解搜索引擎流量和用户意图　开发网站前制订SEO方案　影响SEO方案的商业因素　理解受众，寻找利基　描绘产品和服务　内容为王　细分网站受众　高级计划及评估方法　为原始流量做SEO　为电子商务销售做SEO　为心理份额/品牌做SEO　为产生引导和直接营销做SEO　为名誉管理做SEO　为意识形态影响力做SEO　结论第4章 SEO的准备阶段　SEO方案的主要元素　技术选择　市场细分　哪儿能找到好的链接　内容资源　品牌考虑　竞争　确认网站开发过程和参与者　定义网站信息架构　技术决策　结构决策　审计已有网站，发现SEO问题　要审计的元素　关键词检查的重要性　关键词自我竞争　案例：解决内部链接问题　服务器和主机问题　确认目前服务器分析软件并获得权限　网站分析　日志文件跟踪　Google和必应网管工具　搜索分析　确认竞争对手　两个垃圾信息网站的例子　寻找最好的对手　发现他们的秘密　评估历史进展　维护网站改动时间表　可能影响SEO的网站改动类型　以前的SEO工作　当前索引状态基准　当前排名基准　当前流量来源及流量基准　充分运用商业资产到SEO中　你拥有或控制的其他域名　线上线下合作伙伴　从未放上网的内容或数据　有正面体验的客户　你的粉丝　整合商业资产及历史数据，进行SEO/网站SWOT分析　结论第5章 关键词研究　关键词研究背后的原理　理解关键词需求曲线的长尾　传统方法：行业专长，网站内容分析　关键词研究工具　来自搜索引擎的关键词研究数据　使用工具研究关键词　要记住的事　确定关键词价值/潜在ROI　估算价值、相关性和转化率　测试广告及第三方搜索数据　登录页面优化　充分利用关键词需求的长尾　从相关页面提取　挖掘关键词研究工具　辨别长尾模式　长尾目标的内容编辑策略　长尾目标的用户