l广告创意策略研究开题报告书.docVIP

拟定的毕业论文（设计）题目 广告创意策略研究 一、选题依据（包括目的、意义、国内外现状和发展趋势，主要参考文献）： 1、研究背景 大量的事实证明，“酒香不怕巷子深”这样的单纯靠质量来促进产品营销的方法已经行不通了，当代社会，企业要提升企业知名度和美誉度以及推广产品，广告已经成为必要的方式。 而广告创意可以说是广告成败的关键。一个广告能不能吸引到消费者的眼球，能不能让消费者过目不忘，能不能提高产品的销售量以及提升企业品牌的知名度，其关键点就在于看广告有没有创意。创意可以说是广告最有活力的一部分，也是广告工作者所致力追求的，创意丰富和发展了广告策略。? 2、研究目的及意义 打动消费者、让消费者产生购买行为是广告创意的最终目的。然而广告创意真正的本质是什么呢？本文对创意广告进行分析，发现并总结对营销起到促进作用的广告创意策略的本质，明确创意策略的要点，找出广告创意中真正起到够吸引消费者的要素。 明确创意策略的本质后，通过有效的创意策略，企业能够将其运用到产品的广告中去，提升广告的影响力和提高产品知名度。 3、国内外现状 国内方面，对于广告创意策略的研究，有注重于某一个时间阶段的创意体现，如陈雪影在《论现代广告设计的创意策略》就是强调创意在现代广告的重要性。 向爱国的《现代广告创意策略探析》指出现代广告在创意上要能吸引时代受众,要从多种角度寻找诉求点。也有的是着眼于以某一类媒体作为平台的广告创意研究，如杨启飞在《微电影广告的创意及传播策略研究》里突出的表现了的是新媒体时代的“新生宠儿”——微电影广告，作为微电影与广告二者的合成体的独有魅力的分析 。这些研究多少注重于某一方面或是某一点，虽然能比较深入的分析某个时期或者某个产品广告的特色，但是从整体广告行业来着手调查的却很少。不过从国内的研究方向来看，还是可以看出在对广告的研究中，越来越侧重于对广告创意的研究。 而就目前所获的文献资料来看，国外研究多是注重于广告的整体，从广告学的整体进行研究分析。 4、主要参考文献 [1] 赵正.好的广告，不动声色的宣传[N].中国经营报.2004.01.05 [2] 俞艳庭.取法传统是广告创意的重要途径[J].济南大学学报(社会科学版). 2011(02) [3] Guy J. Golan,Lior ZaidnerJ.Creative Strategies in Viral Advertising: An Application of Taylors Six-Segment Message Strategy Wheel.Computer-Mediated Communication2008 [4]Leo Bogart.Strategy in Advertising.Harcourt[M].New York.1967 [5] 张双.广告创意的十二把利剑[N]. 医药经济报. 2003.05(003) [6] 薛媛.以“互动”为核心取向的网络广告创意策略分析[J]. 广告大观(理论 版).2007(05) [7] 罗国金.制胜的法宝：广告创意[N]. 中华新闻报. 2004.03.22 [8] 于潇.Web2.0时代下的网络广告创意策略[J].中国科技信息. 2007(15) [9] 沈月娥.中国近代广告创意策略研究[J].作家杂志.2009 NO.8 [10] 安琪.我国Web2.0时代下的网络广告新形式探析[D]. 厦门大学 2008 [11] 王萍.户外新媒体广告及其创意策略研究[D].河南大学2010.05.01 [12] 孙春燕.谈商业广告的创意与市场析[J].科技传播 2010.02.08 [13] 胡云兰.20世纪三大广告创意策略理论研究[D].河南大学 2007-04-01 [14] 田华杰.论广告创意[J].现代企业教育.2011(06) [15] 杨柳.无名品牌“疯”长50亿.经理日报[J].2003.03.05(C03) [16] 崔译文,程军. 中国广告创意的误区[J].公关世界.1999(06) [17] 母晓文.广告创意的思维方式探讨[J].人口与经济.2011(S1) [18] 夏琳.浅谈广告创意中的3B原则[J].科教文汇(上半月).2006(12) [19] 白建磊,丁海猛.谁是广告的灵魂?——广告创意、广告主题和媒体策略的地 位思考[J] 广告大观(综合版).2008(02) [20] 汪涛编.现代广告学[M].武汉大学出版社.1998 [21] 杨培斌.广告创意策略探讨[N].黑龙江对外经贸.2011-04(202) 二、研究内容（具体研究/设计内容，重点解决的问题，预期结果）： 1、具体研究内容： 对广告创