益达广告策划分析.pptVIP

* * * * 益达口香糖广告策划 一、前言 二、市场分析 一、前言 四、策划分析 三、广告策划 益达口香糖广告策划分析 一、前言 随着我国人均消费水平的不断提高，口香糖作为日常快速消费品也出现了较高的增长速度。、 目前，木糖醇口香糖的市场需求日益增大，作为箭牌这一龙头企业旗下的高端口香糖品牌，益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。益达在中国首推无糖概念，并率先推出含木糖醇的无糖口香糖。经过益达不断的创新，口香糖不仅仅是清新口气的工具，更成为了保持口腔清洁的新方法。 益达深知现代广告业的发展以及影响远远超越了人们的想象。一些优质的广告，会让人产生深刻的印象和强烈的购买欲望，所以益达为口香糖产品做了大量广告投入，而广告在多种宣传手段中的作用也尤为显著。 为了深层了解益达广告策划，我做了如下分析。 二、市场分析 行业分析 1 消费者分析 2 产品分析 3 竞争对手分析 4 （二）消费者分析 LOREM 益达的消费者主要是具有以下特征的年轻人： 1、消费观念开放独立，追求个性； 2、喜欢新潮时尚，个性的彰显，乐于尝试新鲜事物； 3.不单纯追求“口腔清洁，保护牙齿”，而是在空虚 无聊时就会想到嚼口香糖。 （一）行业分析 近年来，木糖醇口香糖销售市场持续走俏，销售额今年累计增长500%，各个品牌竞争激烈，纷纷推出不同产品系列打开市场，木糖醇口香糖市场迅速发展，同时消费者的消费意识转变，逐渐由基本消费转向享受和健康消费。 原本只是休闲食品的口香糖，正在从口味型向功能型和机能型发展，大大满足了各种消费人群的兴趣爱好和追求变化的时尚个性。特别是能够保护牙齿、促进健康的木糖醇无糖口香糖在市场上越来越受到消费者的欢迎。木糖醇是一种天然甜味剂，具有与砂糖相近的甜度，而且和蛀牙菌结合不产生酸性物质，并能消耗蛀牙菌自身的能量，达到防蛀护齿的作用。如今，在国际范围内，木糖醇无糖产品已成为口香糖发展的主要方向。 LOREM IPSUM DOLOR 益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全 球无糖口香糖的第一品牌在美国，益达目前已经崛起为销量最大的口香糖产品。此外， 益达还行销加拿大、新西兰、德国和澳大利亚等市场。益达木糖醇可以清新口气还能 预防龋齿，口味分类众多，包装分级合理。 在如今广大年轻人眼里，“益达”不仅仅是 一个品牌了。它成为一个“甜蜜爱情”的代名词；由于所拍广告戏剧化，像益达口香糖一 般清新。更是使这一说法受到广泛支持；益达甜甜淡淡的味道，像极了恋爱时的甜蜜 既浪漫又有深意。 口香糖：“益达无糖口香糖不含蔗糖，咀嚼后可以增加唾液流量，减少唾液酸度， 有助预防龋齿。” （三）、产品分析 近几年由于市场的越来越开放，益达最近几年受到了乐天和好利友的冲击。 乐天由日本技术支持，主打宣传其木糖醇含量占50%以上，以生产高品质新口味为宗旨，也在积极宣传清洁口腔，保护牙齿的功效。是益达最大的竞争对手。好丽友则是主打花香和果味，相对来说，市场竞争力小 DRAGON BOAT FESTIVAL （四）竞争对手分析： 广告策划 Dragon Boat Festival 益达口香糖主要运用电视这一媒介，在电视上播放广告以传播产品信息，宣传产品， 来增加产品知名度，使受众了解产品。 益达口香糖推出了许多广告，在这主要介绍 以下电视广告： 一、07年针对木糖醇无糖口香糖和草本精华口香糖推出的车站亲情篇和灭火器篇口香糖 二、08年推出的超市小爱情篇这篇广告让益达广告语“哎，你的益达。不，是你的益达。”深入人心； 三、09年，针对益达至尊口香糖推出了邻里邻居的广告； 四、11年中，益达推出分为酸甜苦辣四部分的微电影系列，邀请两位当红明星在 广告中演绎出了一个别样的爱情故事。将益达的理念-----关爱牙齿，更关心你。进一步进行了诠释和印象加深。 以下选择益达口香糖广告中具有一定代表性的广告作品做简要的策划分析。? 1、车站篇中运用简单朴实的“关护牙齿”突出产品的主要功能，“更关心你”则有两层含义，一层就是企业对于消费者的关怀，另一层就可以理解为我们借助产品表达对他人的关怀。? 2、超市篇中由亲情转战爱情领域，加入情节，在观众欣赏了一幕爱情小故事之后，突出“关爱牙齿，更关心你”的理念，适度而不夸张，温馨而不虚假，在观众中产生了很好的反响。? 3、微电影系列广告讲述列酸甜苦辣四个小故事，该广告形式的特性则是将品牌和产品 ? 五、策划分析 求巧妙融合在一个好的故事中，让一个故事的主题成为品牌的核心概念。整个广告所要表达的主题，即无论是在尝过各种味道后对牙齿的关爱，还是生活路上对他人的关心，益达始终相信，应该用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣。??? 微电影系列的形式