真心罐头广告策划方案-1.pptVIP

* * * 真心罐头广告策划方案 策划公司：wedegai 真心罐头食品有限公司 简介 大连真心罐头食品有限公司，系国内生产和加工水果罐头的著名品牌 ，年产量超过3万吨。 公司正式成立于2002年。总占地面积100000余平 ，其中建筑面60000平，拥有正式员工1000余名，高级管理人员100多人。通过ISO9000：2001质量管理体系认证。 真心公司致力于内销水果罐头市场发展，致力于打造内销水果罐头高含金量的第一品牌。公司拥有中国水果罐头行业最强的生产链，除在大连设有生产基地之外，还在大连、河北、安徽、浙江、广东等地拥有18家以上外协工厂，拥有包括南果和北果在内的20几个品种、百余个规格的产品 。是目前中国水果罐头行业产品最齐全、规模最大、覆盖区域最广的专业制造商之一。如今，真心产品的销售区域覆盖中国20几个省市自治区，在中国罐头市场消费最大的长江以北地区，真心品牌无论市场占有率还是市场销售额均位居领先地位。 真心罐头近三年的销售增长速度分别为52%、75%、90%，如今新推出一款“黄桃”品种的优质罐头，系国内第一条全自动黄桃罐头生产线， 近期投入7000万元建立第二条黄桃罐头生产线。 其黄桃拥有20多个全国的优质生产供应基地，完全在无菌的条件下生产作业。黄桃的营养十分丰富 ，黄桃食时软中带硬，甜多酸少，有香气、水分中等，成熟糖度14~15度。常吃可起到通便、降血糖血脂、抗自由基、祛除黑斑、延缓衰老、提高免疫力等作用，也能促进食欲，堪称保健水果、养生之桃 。 恋情初始 主题 品牌 核心 广告核心 广告主题 广告品牌 用真心感受生活 馈赠亲朋好友的佳品 温馨舒适的享受 清凉解渴、新鲜美味 ★ ★ ★ ★ 真心、真意、温馨怡人 新鲜的产品、严格的生产 对全国人们的真诚祝福 快速、营养的美好食品 全国第一条全自动杨桃生产线 优质的杨桃来源和严格的加工生产 专业的研发队伍和销售网络 优美广告语言和制作团队 全国20多个地区的知名度 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ 吃在嘴里，甜在心里！ 真心罐头黄桃罐头是真心罐头的最新产品，主要以黄颜色的黄桃为 主要原料，经过最新的生产工业线作业。在包装上面以精品的大型号玻 璃瓶为盛装器皿，从外看就像是金黄的收获，深深地吸引着年轻情侣的 眼球。 以“吃在嘴里，甜在心里”的广告心理暗示的作用，从外观、内在、心里等多个方向为发展，吸引消费者购买此类型最新的产品。爱情无限，痴心一片！爱她，就给他…… 愿天下有情人终成眷属！ ——大连真心罐头食品有限公司 广告标语 广告定位市场分析 真心罐头在2005年时将发展定位于“中国第一水果罐头” 温馨、真实、真心、真意 表达真爱、真情的绝佳礼品 爱他（她）， 就给她 （他）！ 广告前期以感性消费为主要引导，逐步在消费者心中留下送真心罐头就是送祝福的感觉！ 其后期可以以理性，健康、快速、营养、时尚的广告语为主要述求点，对消费者心里形成一种系统的消费方式。 真心杨桃罐头的主要述求对象为 年轻的时尚消费情侣，可以视之 为爱情宣传的必备佳品。 可以给杨桃罐头这一系列的罐头 一个明确的定位：杨桃是最受欢 迎的桃类之一，但真心罐头杨罐头是绝对的最佳选择。想要表自己的真心，非之莫属！ ——愿天下有情人终成眷属 我国柑橘类罐头以浙江、湖南、安徽等为主要产区；桃、苹果、草莓罐头以辽宁、河北、山东为主产区；椰果、什锦类主要产区在南方两广一代。全国罐头行业重点生产企业近500家，年生产能力近300万吨，品种上千个农副产品等原料供应充足；形成了一批老字号和龙头企业；辽宁、浙江、山东、福建、山西等地的区域优势日益明显。我国罐头消费水平还很低，以人均年消费量计算，美国为90公斤，西欧为50公斤，日本为23公斤，我国仅为1公斤。可见，国内市场尚未真正启动，潜力巨大直保持着较快的发展速度。 优势： 对于黄桃罐头，生产线有着绝对优势 在罐头行业，真心有着较高的知名度 公司发展较快，有悠久的历史 具有引领水果类罐头发展的趋势 国内20多个省有自己的专业的团队 在2005年后，公司广告力度强势 拥有多款消费者认可口感经得起考 验的旗舰产品 不足： 产品种类仅有20余种 在很多消费者心中的印象不是很深刻 没有较强的营销推广活动 对水果深加工领域的不断成熟和完善的研究缓慢 代理商的局限性有待发展 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★