《安卓软件市场研究预测报告.docVIP

2012安卓软件市场研究预测报告 全球安卓APP付费下载仅1% 移动广告成救命草 　　据美国投资银行Piper Jaffray调查分析报告显示，尽管Android的份额巨大，但为开发商带来的营收仅为苹果 App Store的7%。Android虽然已为开发商创造了3.3亿美元营收，而App Store则带来了49亿美元。 　　艾媒咨询数据显示，2011年全球应用软件下载已经累计超过280亿次，其中Android平台已经发生近70亿次app应用下载，其中仅仅9500万次是付费应用，占比仅1.35%。而苹果的平台上14%的应用是付费应用，在这方面苹果具有绝对的优势。 　　这样的对比数据再次揭开了Android开发者的伤疤。一直以来，Android开发者就面临着盈利艰难的窘境，并且在开放与封闭的抉择中左右为难。 　　虽然iOS平台有完善的付费机制，但由于中国用户不习惯为软件付费，加之苹果应用商店黑卡泛滥，坏账率最高竟达80%，国内iOS开发者表面风光，但实际赚钱的并不多见。 　　另一方面，Android市场份额节节攀升，开发者自然也不愿舍弃这个优秀的开源平台。艾媒咨询CEO张毅表示，随着中低端安卓智能手机的大量面世，运营商千元机的旋风式营销，2012年Q4中国安卓手机用户将超过8000万，所以很多移动开发者越来越重视安卓的开发，这个赌局不会太错。一时之间，开发者陷入了尴尬的境地。 　　从移动广告领域传来的一个捷报稍稍缓解了这一种尴尬。据移动广告网络Millennial Media公布的10月份移动广告市场数据显示，Android平台的广告展示次数市场份额已经达到56%，连续11个月领先于iOS。艾媒咨询 (iimedia research)预测，2012年中国无线广告总体规模将达到55.5亿元，到2013年则有望突破87.4亿元，增长空间非常广阔。这些利好消息点燃 了Android开发者的新希望，开发者有望通过移动广告逐渐地弥补与苹果的差距。 　　现阶段，App广告大致可以分为两部分，一是有厂家自己做自己品牌的移动应用，然后挂到各大应用商店，供用户免费下载，通过这些应用程序，用户可以更好的了解品牌的最新动态，宣传效果极为明显。另一种方式是将广告植入热门的、与自己产品受众相关的移动应用中，达到营销的目的。这种方法虽然没有直接发布自己品牌应用宣传效果直接，但是凭借广泛的适应性，以及同样让人放心的精准性受到了大部分广告主的热捧。 　　在移动互联网时代，应用商店已经大红大紫，移动应用广告的价值也渐渐被这条产业链上下游的各环节所接受。 　　目前，产品营销与品牌营销的时代已经过去，正式进入第三代的体验营销时代。移动互联网广告，尤其是移动应用广告成为新营销时代最受关注的主角。 国内的指点、有米、多盟等手机广告平台纷纷讨好开发者，帮助开发者将应用推广到各大应用商店。而应用商店也在积极探索新模式来提供适于生存的开发环境，实现开发者、广告主、用户多方共赢。中国手机应用开发天时、地利、人和。但是面对这样一个充满机遇又面临巨大挑战的市场环境，必定会有诸多不可控因素发生，开发者未来会获得多大的成功还要依靠强劲的应用支撑。 2012年Android手机市场占有率或将接近6成 　　展望2012年，支持开放平台的主要业者中，除诺基亚以外，仍将以Android为主力的智能手机平台为主。 　　DIGITIMESResearch预估，2012年Android手机出货仍将较2011年大幅成长，达3.86亿支，使Android平台市占提升至57.6%。 　　苹果iPhone出货虽将成长至1.21亿支，然其幅度将与整体智能手机市场同水平，iOS市占微幅下滑至18.1%。 　　RIM的Blackberry与新平台BBX手机出货合计将为5,520万支，仅较2011年微幅成长，市占将下滑至8.2%。 　　诺基亚从2012年起，虽然将智能手机平台重心大幅移转至WindowsPhone，然因WindowsPhone对低阶机种的支持，预估在 2012年中后才逐步到位，故诺基亚的低价市场先需藉助于Symbian机种尽力守成，Symbian在2012年仍将有4,550万支的出货及6.8%的市占。 　　微软的WindowsPhone平台在诺基亚的大力支持下，预估其2012年出货将较2011年有3倍的成长，突破4,000万支，市占则将达6.2%。 2011中国Android 和iPhone用户常用软件分析 　　11月份，全球知名的移动互联网第三方数据研究机构艾媒咨询(iimedia research)发布了《2011年度中国无线音乐发展状况研究报告》。报告显示,手机用户经常使用音乐软件占比61.2%高于Android 手机用户占比的44.6%。 　　艾媒咨询(iimedia research