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中国传媒大学2014年全国硕士研究生入学考试 入学科研设想 考生姓名：XXX 报考专业（领域）：文化产业 考生编号：10033418369XXXX 研究方向：文化市场 选题及目的 （硕士阶段计划研究的课题是什么？它的选题意义及价值？提出的研究计划是否有实际意义？） 研究的课题： 老子故里旅游形象的策划 选题意义及价值： 近年来,随着中国经济的迅速发展以及居民生活水平的提高，旅游业一度发展迅猛，成为继传统重工业之后的又一大产业类型。因此，在国家大力号召转变产业结构调整的带动下，全国各地都注意到了旅游业这一具有巨大开发潜力的产业类型，因此打造旅游城市无疑成各级政府倍受关注的发展方向之一。经过近二三十年的发展，在国家各省委领导的推动下，目前我国文化旅游业的发展规模已日趋壮大。许多享誉盛名的文化旅游区、文化旅游城市、风景名胜区等都是旅游者向往的地方，如丽江、桂林、九寨沟等，这些开发较早，发展较好的旅游地的旅游形象已在人们的脑海中留下了挥之不去的印象。 20世纪80—90年代，人们逐渐开始意识到，形象不仅仅是一种企业经营资源，而且还是显示竞争实力的重要因素之一。随着我国旅游业的深入发展和对区域旅游规划、开发、建设和经营实践的反思，旅游目的地的形象问题也开始受到大众的普遍关注。全国掀起了从区域到省市(县)、以及各类景区景点的旅游形象策划。旅游形象策划可以使旅游地政府与公众对本地的旅游资源优势、旅游产品的定位和发展目标有更清楚的认识，并有效地提高旅游地的知名度和美誉度，从而使该旅游地更具有竞争力旅游景区形象直接影响景区的发展，景区形象的策划与宣传是景区发展的重中之前600年左右～前470年左右中国古代思想家、哲学家对中国哲学发展具深刻影响他的哲学思想和由他创立的道家学派，不但对我国古代思想文化的发展作出了重要贡献，而且对我国2000多年来思想文化的发展产生了深远的影响。旅游业是一个综合性经济产业，涉及到许多相关产业，包括交通、建筑、通讯、贸易、餐饮服务、文化娱乐等产业。旅游业也是劳动密集型产业，就业门槛低，就业范围广，就业层次多，吸纳了大量因人口自然增长新增加的劳动力以及因产业结构调整升级从第一、第二产业转移出的大量富余劳动力。旅游的发展可以增加区域内的人流、物流、资金和信息流的流动，因此发展旅游业能为社会提供大量的就业机会。世界旅游组织研究报告指出，旅游业每增加一个从业人员，相关行业就增加5个就业机会。 提高人们的物质文化生活水平由于大量本地居民从事旅游业或相关行业，个人和家庭的收入大大增加；另一方面，旅游业发展促进了设施建设和环境改善，居民的生活质量不断提高，生活环境不断改善。大量旅游者的来访和城市市民的大量出游，开拓眼界，丰富地理、文史和风俗民情等知识，提高对生活的要求。旅游业的发展往往会带来城市居民素质和文化素养的提高。旅游作为一种实践活动，其发展能满足人民群众日益增长的文化需要，对弘扬民族文化、提高国民文明素质都将发挥积极的作用。 前言 1.1研究的意义 1.2国内外研究现状 1.2.1国内研究现状 1.2.2国外研究现状 第二章 旅游形象策划的理论分析 2.1 旅游形象的定义及其结构特点 2.1.1旅游形象的定义 2.1.2形象主体 2.1.3形象客体 2.1.4形象本体 2.2 旅游地形象感知分类 2.2.1本底感知形象 2.2.2决策感知形象 2.2.3实地感知形象 2.3 旅游地形象感知的时空规律 第三章 老子故里旅游的综合性分析 3.1 老子故里旅游资源分析 3.1.1 自然地理条件 3.1.2 旅游资源 3.1.3 旅游区位条件 3.1.4 文化优势 3.2 主要旅游景区景点概况 3.3 旅游市场分析 3.3.1 旅游市场现状 3.3.2 老子故里旅游市场的受众分析 3.3.3 客源市场分析 第四章 老