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企业在创设商标时应注意的几个法律问题内容摘要：商标是企业、产品与消费者之间的桥梁，是企业信誉和形象的物质载体，在市场经济的今天，商标所扮演的角色已越来越重要。企业在设计注册商标时应先确定一个简单、明了、易读记的名字给人已深刻的印象，同时企业在不断的提高商品的质量，推出新产品，给商标以活力使其能够持续的使用宣传，才能使消费者在同行业中对其该企业的商品或服务有特别的关注与喜爱。本文着重论述了企业在注册时应注意到的几个法律问题，走出注册商标时的误区，合法真实的注册好商标，以及妥善合法处理好商标的注销问题等……通过对本文的阅读，可以使您对企业在商标的注册与注销时有更进一步的了解与认识！ 关键词： 商标注册 商标的要素 商标的合法性 商标的注销 商标是由文字、图形及其组合而构成的用于区别商品和服务的标记。我国《商标法》第八条规定“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册”。对于商标是否必须有名称未作强制性规定。然而，在现实生活中，商标有一个自己的名称更能使企业生产、经营的产品或提供的服务在市场上得到推广，以便于商业经营、文选宣传和消费者选购商品。如果商标只有图形而没有名称，则许多图形商标无法以简洁的语言或文字加以介绍和说明，使得商标在语言的表达与传播上造成困难。若对图形商标加以注解又有可能侵犯他人的商标专用权，即使没有侵犯他人的商标专用权，对该图形商标的注解也不能取得商标法对其专用权的保护，容易造成对该商标的注解在市场中有一定的知名度后被他人抢注①，同时也会引起消费者的误认与混淆。 一、企业在注册商标时应注意到的几个方面 ① 我国是采取注册原册和申请在先原则的国家。 （一）商标要有显著个性特征 我国《商标法》第九条规定：“申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人的在先权利相冲突”。商标的显著特征是指商标的独特和可识别性。无论是以何种形式组成的商标，都要尽量立意新颖，独具风格，借以和其他同类商品区别的特点。 要判断一个商标是否具有显著特征应从商标是否具有识别性和独特性的角度出发，看它能否达到区别不同企业相同或类似的商品的目的，能达到这一目的就说明其具备了显著特征。如我国驰名商标“五粮液”，由于其具有显著特征而在同类商品中有很强的识别力。而象一些简单的图形和颜色、过于复杂的文字、纯粹的学术术语等，由于这些标识无特色难以让人感觉到具有显著特征，使人难以留下深刻印象。 再者国有企业在进行宣传时，一般把企业的名称、商品名称、商品质量等作为主要宣传对象，而把商标放在很不显眼的地方，有的还要仔细找才能发现。其实这是企业做宣传的误区，本来企业做宣传就是为了向市场和消费者推介自己的产品和服务，把与同类产品或服务的提供者区别开来，但是产品名称一般为公用名称；产品质量根本就起不到区别产品和服务提供者的作用；企业名称一般都比较复杂，本身是不同企业相区别的标志；只有商标才是区别同类产品或服务的提供者的标志，是企业在做宣传时应重点宣传的对象，应放在显著位置、突出自己的商标，只有这样才能使消费者对商标产生深刻的印象，达到认牌购货的程度。 如某制药厂在市场上大势宣传“妇炎宁”产品，却把自己的商标放置在包装盒一个角落里，导致大部分消费者只知道“妇炎宁”这个商品，而不知道某某牌妇炎宁，后来市场上出现了包装几乎差不多的妇炎宁产品，致使该药厂的某某牌妇炎宁市场逐渐萎缩，损失惨重①。 像这样因商标使用不当导致严重损失厂商在市场非常常见，因此，企业在宣传自己的产品时，应着重宣传自己的商标，将其放在显著的位置，因为只有商标才是厂商在市场表明自己身份的主要手段和方式，也是厂商广告投入能受法律保护的有力措施之一。 ① 参见作者：王举，《妇炎宁商标纠纷案》，载《中国工商报》2004的5月26日，第7版。 商标的名称要简洁明了，能给人以深刻印象。如世界驰名的“可口可乐”商标是“coca-cola”的字体变化商标，它采用红色的底子来衬托白色的文字，并将拉丁字母 变化成与饮料的感觉相一致，同时“可口可乐”商标读起来顺口响亮，便于记忆。再有 在文中我们曾举过的“娃哈哈”的商标名称也同样如此，不仅字体活泼健康，而且发音 响亮，音韵和谐，读起来朗朗上口，容易在人们心中留下深刻印象，有利于该商标所代表的商品尽快地开启市场之门。 商标要尽可能地与产品的造型、质地等和谐统一，能给人以美的想象和感觉。如生产矿泉水的商标“农夫山泉”即是一个与矿泉水的质地相统一的、能给人产生美好印象的商标。因为在现代工业社会高度发达的今天，“农夫山泉”商标的矿泉水能给人以一种没有受到任何污染的洁净的天然矿泉水的感觉，因此标有“农夫