新·《营销理论与实务》授课计划.docVIP

《营销理论与实务》教学大纲 课程编号 课程名称 营销理论与实务 英文名称 开课教研室 管理系教研室 开课学期 第2学年 周数 18 学时数 48 学分数 3 课程性质 必修 授课对象 营销与策划 是否新开课 否 前置课程 教材 《营销理论与实务》 参考书目 《市场营销管理》菲利普·科特勒 中国人民大学出版社 2004年版 《竞争优势》 迈克尔·波特，陈小悦译，华夏出版社 2001年版 《市场营销学通论》 郭国庆 中国人民大学出版社 2004年版 教学目的 本课程以提高学生的营销素养和实际操作能力为基本诉求，学习在企业的发展过程中从起步期得市场调查、市场策划到生产期的产品策划、广告宣传、终端推广、产品销售到成熟期得服务、文化、品牌等 教学内容与进程 市场及其要素；市场营销学的性质定义、研究方法、旧营销观念及其演变 市场营销环境的含义、宏观环境、微观环境、市场营销环境变化的对策 消费者市场的特点、购买行为模式、影响消费者购买行为的因素、消费者的购买决策过程、组织市场的特征及购买行为 市场营销调研的含义和内容、市场营销调研的过程、市场预测及其相关概念、市场预测的方法 企业战略的概念及其特征、企业战略规划的程序和内容、规划与实施市场营销管理、不同市场战略地位企业的竞争策略 企业战略的概念及其特征、企业战略规划的程序和内容、规划与实施市场营销管理、不同市场战略地位企业的竞争策略 产品概念、产品组合、产品生命周期各阶段的特点和企业策略、新产品的概念及分类、开发新产品的程序、品牌含义及品牌策略、包装的概念及策略 教学方法与手段 1. 课堂教学 基本理论讲授是较为传统的教学方法和情景案例为辅的方法，旨在让学生理解企业的发展过程中从起步期得市场调查、市场策划到生产期的产品策划、广告宣传、终端推广、产品销售到成熟期得服务、文化、品牌等 作业要求 课堂讲解+情景案例教学 考核标准与评分方法 考勤30%；平时成绩30%；结课论文40%。 四川国际标榜职业学院 教案 姓名 陈娜娃 四川国际标榜职业学院教学日历 课程 名称 营销理论与实物 授课专业 广告 年级班级 1201、1202 课程 编号 课程 类型 必修课 校级公共课（ ）；基础或专业基础课（）；专业课（√） 选修课 限选课（ ）；任选课（ ） 授课 方式 课堂讲授（32学时）；实践课（32学时）； 考核方式 考试（√）；考查（ ） 课程教学总学时数 48学时 学 分 数 分 学时 分配 课堂讲授40学时； 实践课 8 学时 教材 名称 作 者 主要 参考书 《科特勒市场营销教程》 作 者 菲利普·科特勒 出版社 华夏出版社 《营销管理》 李先国 东北财经大学出版社 《营销管理》 拉塞尔·威纳 清华大学出版社 《营销管理：概念、理论和案例》 王方华，陈洁 北京师范大学出版社 授课 教师 陈娜娃 职 称 外聘 单 位 管理系 授课 时间 2012/2013秋2周至冬19周 注：表中（ ）选项请打“√” 四 川 国 际 标 榜 职 业 学 院 授课计划 2012-2013学年， 1学期 编号： 课程编号： 课程名称 营销理论与实务 课程性质： 必修 ■ 限选 □ 任选 □ 课程地位： 核心课程■ 主要课程□ 一般课程□ 课程学分 3学分 课程学时 总学时 48 讲授（√） 实验（）实训（）上机（ ）听力（ ） 教学进程： 共19周 自第1周至第19周止 周学时 2 学生作业 共3次 4题，篇 批改作业 2次 批改作业 全改■, 批改1/2□, 批改1/3□, 共___2__次。 教师答疑 地点 管理系办公室 时间 每周星期四 ，第5-8节课 考核方式 考试□，考查■，笔试 □，论文 □，闭卷 □，开卷 □，半考卷 □，其它 □ 教材 《营销理论与实务》 参考书 《市场营销管理》菲利普·科特勒 中国人民大学出版社 2004年版 《竞争优势》 迈克尔·波特，陈小悦译，华夏出版社 2001年版 《市场营销学通论》 郭国庆 中国人民大学出版社 2004年版 授课对象 系 管理系 专业 会展管理 班级 2012级 开课单位 系(部) 管理系 教研室 营销与管理教研室 其它 单位 本校教师□，外聘教师■； 任课教师 姓名 陈娜娃 职务 教师 职称 外聘 性