广告设计的表现教材.ppt

一、艺术手法上的比较 在广告画面上采取一定的艺术手法以突出商品的形象. 二、实质性的比较 反映商品使用前和使用后效果的比较,商品改造前后的比较. 比喻就是将一种事物比作另一种事物，即“以此物喻彼物”。用作比喻得称喻体，被比喻的成本体。一般来说，喻体的形象与本体的某一特征应有相似之处，比喻才可以成立。广告运用比喻的手法，可以生动而通俗地宣传主题，取得良好的艺术效果。比喻要确切、恰当好处，不可使人产生误解。要运用人们常见的事物来进行比喻，这样容易引起人们的兴趣，为人们所理解和接受。 反常就是有意违反常规，使之不合情理，以致引起受众的惊奇和注意，给受众以深刻的印象，从而达到广告传播的目的。反常的现象给人留下深刻的印象，在广告设计中，那些变异、怪诞、矛盾等图形表现，都属于以反常手法吸引受众的实例。 把人以外有生命甚至无生命的物类人格化，使之具有人的某些特性，用以表达广告的主题，引起消费者对商品的注意，从而达到广告传播的目的。设计师应根据主题与创意的需要去选择适当的表现对象，按人们熟悉的性格、表情、动作去进行拟人化处理，注意形象的通俗性、愉悦性和审美性。 在广告设计的最佳创意确定之后,就要选择最佳的表现方案,将创意的内容充分地表达出来. 这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告设计版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。 广告设计的表现手法 一 展 示 通过艺术化了的视觉形象来传达某种特定的意念。 象征不进行直接表现，它注重“意象”的表达，注重自然中的人文内容以及与人有关的象征，通过艺术化了的视觉形象来传达某种特定的意念，“意”与“象”之间没有必然的关联性，只有外在特征的某种类似联系。其视觉形象可物形，可以是符号，也可以是色彩。总之，为了代表一种意念 ，其视觉形象可以是抽象的，也可以是具象的。如：长城象征中国，金字塔象征埃及。 在众多酒类广告中，绝对伏特加的平面广告可谓独树一帜。 在他的平面广告中，强调的只有他的瓶子形状，让别人一看该形状就了解，是绝对伏特加。 夸张一现实生活为依据，用丰富的想象力对画面形象的典型特征加以强调和扩大，或改变物体间的比例，以体现广告的创意，使画面更具新颖、奇特和富有变幻的情趣，从而达到吸引受众注意力的目的。夸张的表现形式可以是整体夸张、局部夸张、透视夸张、适形夸张等。夸张要注意整体关系，不能因局部的夸张而破坏画面的整体性、协调性。 比喻、换置等手段，含蓄的传达某种意念或商品信息。在广告设计中使用幽默的手法，通过富有创意的巧妙组合和喜剧性的矛盾冲突，往往能获得意料之外而又情理之中的表现效果。它可以增加画面的趣味性，使受众在笑意中接受广告所传达的信息。 幽默与讽刺不同，讽刺是针对不良现象的批评，而幽默则是善意的戏疟。