比价分析-首都经济贸易大学教务处.doc

序1摘要 经用户调研及桌面研究，对2009年中国网络购物市场进行了一个宏观分析。在充分了解网络购物市场发展的同时，以比价功能、商品信息、商品种类三个维度切入，对去哪儿比价网、朗朗比价网、中关村在线、淘宝网进行了案例矩阵研究。在界面分析、战略研究基础上提取各自网站在比价功能构建方面的优秀成果。总结了网络比价商务模式的定义，分类，技术模式，发展特点等。并基于研究成果建立了跨B2C商城平台，全商品（侧重供应链较长，利润空间浮动较大的商品），实现内部商品信息及客户评论数据库相连接的商品比价搜索平台——骆驼比价网的基本界面。 关键词；比价，网络购物，搜索引擎 Abstract A macro- analysis is conducted on online shopping market in China in 2009 through the user survey and desktop research. A Case Matrix study on Qunar、Lang Lang、 Zhongguancun Online and Taobao is made from price comparison to product information and product lines on the base of a full understanding of the online shopping market development . We extract the shinning points on the function of price comparison of each website through interface analysis and strategic research. Besides, we have made a conclusion about the definition, classification, technical models, developing features of business model of the online price comparison. The purpose of this study is to establish a research -based cross-platform B2C mall, which focuses on the long supply-chains and goods of which profits fluctuates a lot. It should be a price comparison website, which can achieve a connection between internal product information and customer reviews database. Here we have finished the home page of it. Keywords: price comparison, online shopping, Search engine 序2数据来源 报告数据的收集和分析主要采用iUserSurvey在线问卷调查方法，结合对相关运营商和渠道商进行访谈和研究而获得。iUserSurvey是艾瑞公司专为网络媒体用户调研而开发的市场调研平台。 1网络用户说明 1.1调研方法 依据统计学理论和国际惯例，本次调查主要采用了计算机网上联机调查方法进行，问卷放置在iResearch的网站上（调查链接：/survey/9/），于2009年12月1日-2010年1月15日期间通过在中国103家主流网站相关频道投放网幅广告和文字链广告，由用户主动参与填写问卷的方式来获取信息。本次调研回收调查问卷超过8万份，经处理排除无效问卷，并根据网民的性别和年龄进行配比加权，最终分析样本数为7万。其中网络购物行业问卷数量为26124份。 1.2 关于网民男女性别/区域配额 根据CNNIC于2010年1月公布的网民性别分布和年龄分布进行配比加权。 2行业研究说明 行业研究部分主要采用行业访谈和桌面研究的方法： 通过对行业专家、厂商、渠道进行访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。 桌面研究，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。 结合网民网络行为连续性研究系统iUserTracker分析和电子商务综合数据监测产品Ecommerce Plus分析。 获得一些公开信息的渠道： 政府数据与信息 相关的经济数据 行业公开信息 企业年报、季报 行业资深专家公开发表的观点