《5讲如何进行房地产市场调查.docVIP

第五讲如何进行房地产市场调查 一、房地产的市场调查概念 是指以房地产为特定对象的调查，以及相关市场信息系统的收集、整理、记录和分析。 二、房地产市场调查分类 （一）单个楼盘的市场调查 产品分析 环境分析：区域的历史性、区域特性（商业中心、工业中心、学院社区等）、交通状况（公交、地铁、高架、轻轨、省市级公路等）、区域公共配套设施（公园、学校、医院、宾馆、集贸市场等）及人文环境等。 规划分析：土地大小、总建面积、产品类别与规划、建筑设计与外观以及房型、面积、格局配比、建筑用材、公共设施和施工进度等。这是市调的主体部分。 价格分析 包括产品的单价、总价、付款方式、层加价、朝向加价等。剖析价格运用策略也是市场最吸引人的地方。 广告策略 包括广告基调的推敲、主要诉求点的把握、媒体的选择、广告密度的安排和具体实施效果等。 销售执行（最为关键的地方） （1）具体的业务安排：销售点的选择、人员的配置、业务执行等。 （2）销售结果：什么样的房型最好卖、什么样的总价最为市场所接受、吸引客户最主要的地方是什么、客户群有什么特征等。 （3）销售执行是单个楼盘市场调查工作的全部内涵。 （二）整体区域市场调查 在单个楼盘基础上在着手区域范围的调查。 区域分析 对影响房地产市场的交通动线、区域特征、发展规划进行综合分析。与单个楼盘调查的区别是侧重整体的分析和宏观评估。 区域产品 了解区域范围内楼盘的总量、类别、位置分布、单价分布、总价结构、各类营销手法的市场反应和市场空白点的捕捉。关键在于研究区域内楼盘的共性、特性以及市场反映强弱的缘由。 需求特征 区域人口数量、密度、人口结构、家庭规模、购买力水平、客户的需求结构与特征、人口素质和习惯嗜好等。关键就是从客户的角度出发，了解和把握产品需求特征。 （三）宏观环境 单个楼盘的市场调查、整体区域市场调查是市场调查的主体但不是全部，只有对宏观环境的深刻理解才可能将房地产市场调查做得更活更深入。 政治社会：指国家运作体制、政治安定状况、社会治安程度、房地产投资和城市化进程等方面情况。 经济因素：包括国家的经济发展状况，财政收支与物价、人口数量与消费、居民收放与储蓄等各种因素。 行政法规：包括土地制度、住房制度、税收政策、城市发展战略、城市规划和特殊政策等各项内容。 国际状况：国际间经济、军事、政治等环境如何。 如何填写楼盘市调分析表 案名：项目名称 投资兴建：×××房地产公司 企划销售：自销或××代理公司 建筑设计：××设计单位 销售率：售出的户数占可销的总户数的比例。 容积率：又称建筑面积密度，是建筑各层建筑面积总和和建筑基地面积的比值。多层的容积率大致为3，高层的容积率一般为4～5，超高层的大楼大于7，别墅的标准容积率为0.45。 得房率：套（单元）内建筑面积与套建筑面积的比率。 目前，标准的得房率为多层住宅92%，高层住宅87%，办公楼70%，商场60%，店面95%（独立开间）。 建筑密度：也称覆盖率，是建筑物底层占地面积与建筑基地面积比值。一般而言，建筑密度越小，建筑物的占地面积就越小，社区活动面积就越大，绿化、道路的范围就越广；建筑密度越大，地块面积所剩无几，绿化也往往为道路所侵占。 公开日期：开盘时间。 工程进度：目前工程状况。 建筑面积：房屋各层面积的总和，而每层建筑面积则是按建筑物勒脚以上外墙的水平截面面积计算的。 基地面积：政府规划管理部门正式划定的项目用地范围面积。 销售面积：正式确定的建筑总面积。 规划面积：可售户型中最小的到最大的单元面积。 主力面积：楼盘中所占户型比例最多的单元面积。 分析： 环境分析：楼盘周围的物质和非物质生活配置。 位置：指楼盘的具体坐落方位、地块的形状和大小、楼盘的主要展面朝向和相邻的其他房产状况如何等。 基地位置图：注明地块的形状和大小，一般用经过缩小比例的地图来表示的，标注时应注意图的比例与方位。 规划分析： 规划用途：公寓（住宅）、写字楼、商场、综合楼和别墅。 规划形态：指这一项目的具体建筑构成。例：二幢十八层带二层地下室的公寓楼，通常表示为“2-18F/2B公寓”。 房 型：×房×厅×卫×阳（书房、佣人房等）。 面积配比：各种面积范围的单元在某一楼盘的单元总数中各自所占比例的多少。 户 数：有多少户。 格局配比：二房二厅、三房二厅等各种格局的单元在某一楼盘的单元总数中各自所占比例的多少。 价格分析：单价、总价、付款方式、每层差价及朝向差价等。 单价 起售单价：底楼朝南单元的单价确定为计算基准，并设定不同的层次和朝向系数，各个单元的单价由此计算而来。 最低起价：层次、朝向等条件最差的单元所标定的单价。 最高单价：层次、朝向等条件最好的单元所标定的单价。 平均单价：总销金额与总销售面积比。 主力单价：所占建筑面积比例最高的