新中国成立以来的我国大陆广告.ppt

第三章 新中国成立以来的我国大陆广告 一、国民经济恢复时期的广告（1949—1952） 二、社会主义改造及建设时期的广告 （1953—1965） 三、文化大革命时期的广告（1966—1976） 四、过渡时期的广告（1977—1979） 一、国民经济恢复时期的广告（1949—1952） 1949年10月中华人民共和国成立后，开始了国民经济发展中的三年恢复期。为了大力发展工农业生产，活跃城乡经济，把旧社会遗留下来的广告业引上有益于经济建设的轨道上，我国开始加强了对广告业的管理。 一、加强对广告的管理 1、颁布新的广告管理法规 各地方政府相继颁布了一些新的广告管理办法和规定： 1949年4月 天津：《管理广告商标规则》 1949年12月 上海：《广告广告规则》 1950年 北京：《管理广告暂行办法草案》 1950年 西安：《广告管理暂行办法》 1951年 西安：《关于印刷厂商管理暂行办法》 1951年底 重庆：《重庆市广告管理暂行办法》 1951年5月 广州：《广州市广告管理暂行办法》 天津：《管理医药广告暂行办法》 这一时期各地颁布的广告管理法规，对广告内容提出必须以“纯正为主”，“凡是工厂、商店推销商品之广告宣传……不得虚伪夸大”。并明确规定了对广告媒介、商品种类、不同部门的广告管理范围。 这些法规对人民政府刚接手的广告事业起到了规范化的作用，也进一步深化了政府对广告传媒业的管理。 2、对广告行业的改组整顿 广告公司 建国初期解散了一些经营不善、作风不正、业务水平不精、濒临倒闭的广告社，同时将一些分散的私人广告社合并，如天津市把全市的广告业合并为广告总店，下设5个门市部。 广告媒介 对于国民党遗留下来的广播电台和报社进行军事接管，对私营商业电台和报社采用组织管理的方式使其发生变化。 北京市人民政府广告管理暂行办法草案 3、广告同业公会的建立 1949年 北京：广告业同业公会筹备委员会 起草了简章，建立了完整的组织结构， 规定筹备委员会为北京市广告业同业公会 的成立做准备。 1949年重庆成立了广告同业公会 1950年上海：改组成立“广告商同业公会” 1951年上海市工商局做出规定，要求电台广播及报刊的商业性广告内容在发布前必须经由各该同业公会出具证明书，核实广告的真伪，要求公会做出保证，同时还可由同业公会限制不正当竞争。 4、重视对广告内容的审查和引导 为了配合国内经济形势的恢复这一时期人民政府十分重视广告内容的审查和引导。对广告的发布作了限制，如与政府政策法令有抵触者、窃取他人商标版权者、涉及迷信有伤风化等等不得发布广告。 同时提倡广告内容必须以“纯正为主”，“凡工厂、商店推销商品之广告宣传必须以品质、效能、使用方法做纯正之介绍，不得虚伪夸大。” 在政府政策的引导下，这个时期的广告版面、版式力求简洁明了、不浮夸，名称、图案、特征、规格、价目都很明确，为中国现代广告的正规化奠定了基础。 中华火柴厂启示 5、广播广告的新发展 1948年11月20日，中共中央发出了《对新解放区城市中原之广播电台及其人员的政策决定》，规定接收所有国民党政府的广播电台，并利用其设备建立人脉的广播电台。 民营电台一律归军委会管理，外国电台一律停播。 　 接管了各地广播电台后，一些大城市的人民广播电台开办专门的商业广播电台，增设广告节目。 　　 政府对广播广告播出证明的规定——一是私营企业：同业公会证明：二是国营企业：行政主管部门证明；三是医药广告：卫生局盖章或开具证明；四是招生广告：教育局盖章证明；五是出版物广告：主管机关登记证；六是戏剧、电影之类广告：文化局证明；七是有关车船广告：公用局或港务局盖章证明。 1952年9月，中央广播事业局指示华北五省二市人民广播电台所属的广播电台，在天津召开经验交流会。会议总结了建国两年多广告工作的经验，批评了单纯盈利的思想。要求广播广告的宣传要与国家的经济政策、工商业发展情况和群众路线结合，加强对广播广告内容的审查，节目中尽量不插播广告等。这样,有利于当时广播广告事业的健康发展，但也使广告产业被加上浓厚的政治色彩。 二、发展实用性的广告形式 1、传统的广告形式 在广告形式上，一方面保留了过去那些行之有效的广告宣传手段，此外还根据方便企业和消费者的原则，发展了一些实用、低价格、针