《第六章平面广告制作.docVIP

第一节广告色彩一、色彩三要素★色彩三原色：红、黄、蓝是★四间色包括橙、绿、紫、黑，是由两种原色混合而成。★三原色、四间色是7种标准色，不同标准色互相混合形成12 种色相。★明度是指色彩的明亮程度，又称为亮度。在12 色相中，黄色明度最高，紫色最低。★纯度指色彩纯粹的程度，即色彩的饱和度。同一色相中，纯度达到饱和状态的就是标准色或正色，颜色很正是指它的纯度是正色，没有掺白或黑。二、色彩感觉我国药品的广告以约定成俗如下表：四、色彩的对比与调和★色差越大,对比越强烈:如黄配紫,黄的更黄,紫的更紫★十种商品最佳的色彩组合★掌握色彩对比技巧，通过各种色相并置、明暗对比、冷暖对比、互补对比、面积对比、色彩面形状的对比、饱和度等级的对比、色彩面肌理的对比来组织理想的色彩空间五．色彩的偏好性别、年龄、文化和色彩一、图形设计原则1 、以少胜多的原则2 、主次有序的原则3 、虚实相生的原则4 、活泼有致的原则第三节报纸广告造型的制作技法一、构图法则。⑴．整体⑵．对称⑶．对比⑷．分割⑸．视觉途径第三节平面广告设计技巧一、平面广告设计的要求与技巧1 、平面广告的结构分析文案,图片,文字形式, 商标，装饰,空白,色彩,框边……2 、平面广告设计的整体要求3 、文字设计技巧4、图形布局的类型（1）全版式（2）横轴式（3）标准型（4）标题型（5）下置式（6）中心式（7）文字型（8）变化型（9）圆图型（10 ）图片左置型（11 ）重复型（12 ）棋盘型（13 ）特殊版面跨版，L型版面，旗帜型二、报纸广告设计1 ．系列报纸广告2 、报纸广告的心理学3 、报纸广告色彩4 ．报纸广告版面★整版广告。★非整版广告★中缝广告5 、报纸广告刊登☆连续刊登的效果比随意刊布效果尤好☆版面越大，注意率越好，但不是等比关系☆位置关乎广告传播效果。☆广告在报纸边缘比夹在广告中间效果更好☆隔离是处理单元广告位置关系的一种艺术☆广告内容绝对不可与报纸的其他任何信息有矛盾或冲突。三、杂志广告设计技巧四、户外广告设计技巧1 、户外广告类型2、户外广告设计技巧★言简意赅★图形易于辨认★色彩醒目★字体单一，避免使用多种字体★注意广告放置的位置和灯光照明四、电视广告的设计与制作一）、电视广告的设计与制作方法1 ．以视觉为主2 ．全方位调动各种表现手段。3 ．主体简洁突出4 ．协调文案和画面的合理安排5 ．重点突出6 、注意开头7 、系列广告二）、电视广告的表现类型1 ．节目型。2 ．插播型。3 ．赞助型。4 ．转借型。5 ．消息型。6 ．专题型。7 ．标准型。8 ．特殊性广告。三）、电视广告的表现方式1 ．直陈式广告。2 ．故事式广告。3 ．表演式广告。4 ．生活式广告。5 ．情节式广告。7 ．歌唱式广告。8 ．特技式广告。9 ．答疑式广告。10 ．证据型。三、声音1 ．语言声音2 ．音乐声音3 ．音响声音二、文稿写作的原则3、结构力求简洁4 ．善于抓住听众的注意力5 、注意亲和性6 、合理重复以旧换新（男），以旧换新（女）。全国销量第一的桑普采暖炉在桑普公司推出以旧换新活动。任何品牌都可以以旧换新，换新一代桑普采暖炉（男）。以旧换新，莫失良机，桑普采暖炉。桑普电话（女）。7 、写好文案的核心部分三、广播广告表现类型1 、固定广告2 、专题广告3 、特约广告4 、赞助广告5 、插播广告6 、普通广告四广播广告表现技巧1、陈述式2 、对话式3 、小品式4 、歌唱式5 、戏曲式6 、快板式7 、相声8 、散文式广告展示一、橱窗构造形式设计1 ．封闭式2 ．半封闭式3 ．敞开式(画外音)同字幕“中国人民保险公司，上海分公司”全景叠上字幕1秒8 (画外音)“参加保险，化险为夷”十元的人民币迅速一圈排开。叠化至全景1秒7 (画外音)“噢！”“参加保险，化险为夷”叠上字幕1秒6 地上的水、金鱼和玻璃片逐渐聚拢起来，顺着倒下的轨迹回复到架子的原来位置，玻璃碎片合拢成鱼缸，两条金鱼又像先前那样在水缸里悠闲自在地游来游去。全景推至中景3秒5 (画外音) “咦！”一条金鱼在地上来回翻腾，奄奄一息。特写1秒4 突然，鱼缸从架子上跌落下来，掉在地上摔得粉碎，水、金鱼和玻璃碎片四处飞溅。拉至全景1秒3 一只鱼缸稳地放在架子上。叠化1秒2 (画外音) “哎呀！”两条金鱼在水里悠闲自在地游来游去。特写1秒1 音响画面镜别时间镜号幽默、滑稽、演示、动画电视、剧中广告电视拍摄技术电视媒体制作与使用※一段完整的电视节目内容，是稿本编写―摄制―后期制作（剪接、配音、字幕）的过程。※稿本编写：是节目制作的第一步，是确定节目内容、根据节目内容确定拍摄画面素材内容、编辑和制作电视节目的依据。景别景别分为：全景、中景、近景、特写等全景：指被摄物体或场面的全部中景：指被摄物体或场面主要部分近景：指被摄物体或场面的突出部分