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广告学结课论文 OPPO音乐手机广告策略分析 学生姓名 张路 学 号 6101209214 所属学院 经济与管理学院 专 业 工商管理 班 级 13-2 指导教师 许辉 目录 一、 公司简介 1 二、 背景分析： 1 三、 广告简介 1 四、 广告策略简析 2 五、 市场定位策略分析 2 六、 广告的营销效果分析 3 七、 OPPO 手机的影视广告策略 3 【参考文献】 3 OPPO音乐手机广告策略分析 Music mobile advertising strategy analysis LuZhang 摘要：随着时代的发展，手机已成为人们生活中必不可少的一部分。在当今市场上各种品牌各种型号的手机花样繁多，oppo音乐手机要如何在这竞争激烈的环境中脱颖而出，广告策略是它必不可少而且重要的一环。在本文中着重分析了市场状况，并据此为打造oppo品牌，争取市场份额进行详细的广告策略分析。 关键字：广告策略 市场定位 品牌 影视广告 Abstract: with the development of The Times, the mobile phone has become an indispensable part of peoples life. In the market today all kinds of brand of various types of cell phone great variety, oppo music phone how to the competitive environment to the fore, advertising strategy is it necessary and important one annulus. In this paper focuses on analyzing the market conditions, and accordingly for creating oppo brand, fight for market share for detailed analysis of the advertising strategy. Key word: advertising strategy market positioning brand television advertising 一、 公司简介 OPPO 公司成立于 2005 年，为步步高公司旗下子公司。OPPO 先后在中国 成功推出 MP3、MP4 播放器，并于 2008 年 5 月，正式推出手机产品，致力于打造 高品质时尚数码行业的国际一流品牌。作为 NBA 历史上最年轻的官方合作伙 伴，OPPO 给追求现代生活方式的消费者提供了比其他品牌更高品质，可炫 耀的数字产品，因为 OPPO 始终把产品的品质，以人为本的设计和产品的精 美、和消费者享受到的自由、时尚的生活作为执著的追求。 高品质是 OPPO 最核心的市场竞争力，OPPO 为消费者提供高品质产品的同时也传递了一种 高雅，品味，浪漫的生活方式。 二、 背景分析： OPPO 以 MP3、MP4 为特色产品开拓出一定的市场空间后，推出了以完美 音质为主打优势的音乐手机。 短短两年时间，OPPO 凭借时尚精致的定位，卓越创新的品质，以及传 播给消费者的专属荣耀体验，在竞争激烈的数码市场脱颖而出，更博得了 很多年轻人的喜爱与追捧。口碑来自实力，实力源于不懈的努力与开拓。 OPPO 品牌致力于数码电子产品的研发与创新， 密切关注最新时尚生活元素， 在品质追求上更重视轻松享受乐趣，以及精致唯美与人性化的产品体验。 在这种理念的指引下，2008 年 5 月，OPPO 品牌继往开来，中国市场正式推 出首款手机，为新生代移动音乐体验提供的娱乐新选择！一场新的手机视 听盛宴即将开始…… 三、 广告简介 《雪地篇》 时长： 时长：32 秒 高大帅气的韩国混血男星李汉星（形象为典型的高收入人群）在一片 莹白色的雪地上单独行走，女主角鞠知妍坐在电缆车上望向缆车下的冰雪 世界，两人都在回忆思念着对方。李汉星看着 OPPO 手机（手机背面的笑脸 被突出地展现出来）上和女友的甜蜜片段，不禁开心地笑了。而后，他对 着天空中大喊“I love you!”。缆车从天空中划过，女主人公听到风铃的 清脆声音，也幸福的看着手机上二人的甜蜜影像。最后并列镜头，两人同 时拿起手机，亲向在手机中的对方，恰像是