《聚美优品产品设计调研报告.docVIP

聚美优品 标 志 设 计 调 查 报 告 班 级： 12805班 专 业： 广告学 年 级： 2012级 学生姓名： 张智花 学 号： 1208424046 一、调研目的 为聚美优品标志设计做前期准备。通过对聚美的品牌的背景以及品牌文化的深入调研了解，形成初步设计思路。并了解其竞争对手。 二、企业介绍 1、 企业简介： 聚美优品创立于2010年3月。首创了“化妆品团购”概念：每天在网站推荐几百款热门化妆品，并以远低于市场价折扣限量出售。从创立伊始，聚美优品以用户体验为最高诉求，承诺“100%正品”、“100%实拍”和“30天拆封无条件退货”政策。两年时间，聚美优品成为在北京、上海两地拥有总面积达五万多平米的自建仓储、专业客服中心、超过五百万用户、月销售额数亿中国领先的化妆品电子商务网站，成为2011年中国发展速度最快的电子商务公司之一。 2、企业文化： （1）正品保证 　　聚美优品是团购网站中首家获得互联网协会A级及以上信用级别认证的网站。承诺所有出售商品均为100%正品。 （2）30天拆封无条件退货 　　聚美优品提出行业最高标准30天拆封无条件退货政策，且退货运费由聚美全额承担。 （3）100%实物拍摄 　　聚美优品耗巨资筹建专业摄影棚，聘请专业摄影师，坚持百分百实物和真人拍摄，清晰展现所有产品的每一个细节和实际使用效果，力求最客观细致的介绍产品，让用户买的踏实、用的踏实。 （4）口碑中心 　　聚美优品口碑中心是一个美容品使用体验交流平台，用于用户分享的点滴心得。只有在聚美优品购买过该美妆的用户才能发表口碑报告，从而保证口碑报告的真实公平。聚美口碑中心已有共计10余万篇来自聚美优品用户的使用心得报告，并成为聚美用户在选择购买化妆品时的可靠依据。 3、目标市场 　　（1）客户特征分析 聚美优品就以中国第一家专业的化妆品团购网站的市场定位，秉承用户至上、品质第一的价值观，以‘聚集美丽，成人之美’的理念，聚集爱美女性，聚集各种让女性美丽的优良产品。从聚美优品的市场定位和企业理念、服务宗旨看出，聚美优品创立之初就将消费群体锁定为时尚女性。 　（2）客户群体性别分析 　　据统计，聚美优品网站的女性用户约占70%，男性约占30%。访问网站的大部分人群为女性。 　（3）客户群体年龄分析 　　聚美优品网站客户主要为18-39岁的群体，其中19-30岁为最核心用户。 　（4）客户群体地域分析 聚美优品用户主要集中在北京、上海、天津、广州等一线城市。 　（5）客户群体学历、职业分析 聚美优品的主要用户学历集中在大学生和研究生水平，呈现高素质，分布行业主要为教育最多，其次为IT业、金融业等。 　 由以上分析可以得出，聚美优品网站访问用户以年轻网民为主，女性用户比重略高；网站用户更集中于办公室白领和学生，而这些人的个人月收进出现“两极化”现象。 4、品牌定位： 平民路线的化妆品团购销售，以折扣低价限量出售正品化妆品。 三、同类标志设计现状分析 1、天猫 logo设计分析：天猫网，原名淘宝商城。天猫网标志设计是一只卡通猫的形状，十分俏皮可爱。众所周知，猫是性感而有品味的代名词，代表着时尚、性感、潮流与品质以及精益求精的态度。新标志采用黑猫的图案设计，正是告诉人们天猫网旨在挑选最好的商家、最好的产品、最好的服务来满足大家的购物需求，十分契合当下年轻人时尚与精致生活要求的天猫网。另外，标志名称称作“天猫”，也是英文域名“TMALL”的中文意译，也沿袭了之前“淘宝商城”的叫法。 2、乐蜂网 logo设计分析：乐蜂网致力于打造全新女性购物平台。logo采用黑红二色设计形成。通过细节字体设计，营造出一种水墨画的晕染感觉，更显标志的厚重与品位。全新域名“lefeng . com”的标示作用，更为大家提供了方便快捷的搜索输入，十分贴心。核心标志像蝴蝶、像蜜蜂、像张开翅膀的天使，渐变色彩的运用给人一种轻快、明丽之感，显示出乐蜂网的品位与高端。抽象的logo设计更加强调出乐蜂网的产品定位，注重细节之美。蜜蜂象征着辛劳与收获，不仅仅运用与类似汪氏蜂蜜标志系列的食品上的蜜蜂logo，也广受其他企业标志设计的喜爱。乐蜂网的宣传图画的蜜蜂形象，既符合“乐蜂网”的标志名称又表达出乐蜂网不辞辛劳，只愿为人们提供最完美产品的企业宗旨。