静1,2,品牌基本知识1与品牌定位2——了解品牌分解.ppt

学习的目的和原因 学习方法 品牌企划的总体课程内容 考核 商标 =品牌?? 品牌服装 =服装品牌?? 品牌是什么？ 从服装生意走进社会不同阶层探索社会问题，以广告影像让世界每一角落都能分享不同的社会讯息广告语言的威力脐带还没剪断的新生婴儿、被手铐合铐在一起的黑人与白人、接吻的牧师和修女、在死牢里的囚犯、濒死的被 亲属拥抱的艾滋病患者、战争中阵亡士兵沾血的迷彩军裤与白色圆领衫、浑身沾满石油欲飞不能的海鸟……这些画面出现在纪实报道中并不让人惊讶，然而这一切却 一直与一个品牌相关。 第一节 目标市场的选择 目标市场选择的意义： 为了更易掌握目标市场的需求； 商品企划的战略重点更明确； 更高效开展计划、生产、销售业务。 谢 谢 二、 品牌企划内容 品牌定位与目标市场设定 主讲：李静 品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差