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84 25 26 27 29 30 31 32 39 43 44 45 4 46 4 54 56 4 54 58 59 60 61 62 63 64 65 66 69 70 71 71 72 73 77 78 Slide * 价格竞争 必须先考虑一个问题：如果产品是同质的，消费者对产品的价格差异会产生何种反应？ 答案是：消费者只会从价格较低的厂商那儿购买商品。即定价低的厂商占有全部的市场份额。 由于降价所产生的诱人利益（即占有全部市场）使得各个厂商都有削价的冲动，因此，最终的结果是将价格定在等于边际成本处，即P=MC=3 伯特兰德模型 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Chapter 12 Slide * 12.4 价格竞争 因此，纳什均衡就是完全竞争的均衡。 P = MC; P1 = P2 = 3美元 Q = 27; Q1 = Q2 = 13.5 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Chapter 12 Slide * 价格竞争 将竞争策略从产量竞争转变为价格竞争，得到了两个不同的结果，正如伯特兰德模型与古诺模型所示。 伯特兰德模型说明了选择竞争策略的参数（变量）的重要性，即究竟该选择价格竞争还是产量竞争。 伯特兰德模型 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Slide * 价格竞争 模型批判： 当各个厂商生产相同的产品时，通过定产竞争而不是定价竞争显得更为自然。 即便厂商选择价格竞争，并将价格制定在相同的水平上，那么，各个厂商会得到多少的份额呢?没有充分的理由认为，必然是平分产量的。 伯特兰德 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Slide * 价格竞争 差异性产品的价格竞争 当产品存在差异性时，市场份额就不仅仅取决于价格，而且也取决于产品的设计、性能和耐用性。因此，在这种情况下，价格竞争就显得很自然了。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Chapter 12 Slide * 价格竞争 假定 双寡头垄断 各个厂商的固定成本FC = 20美元 可变成本VC = 0 差异性产品的价格竞争 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Slide * 价格竞争 假设 厂商1的需求曲线为： Q1 = 12 - 2P1 + P2 厂商2的需求曲线为： Q2 = 12 - 2P2 + P1 P1 和P2 分别是厂商1和厂商2的定价。 Q1 和Q2 是各自的销售量。 差异性产品的价格竞争 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Slide * 价格竞争 运用古诺模型来确定均衡的价格与产量 各厂商在假定其竞争者的价格是固定的前提下选择自己的价格。 厂商1的定价目标也是使其利润最大化 π1= P1Q1 – 20 = 12P1- 2P12 + P1P2 – 20 Δπ1 /ΔP1 = 12-4P1+ P2= 0 差异性产品的价格竞争 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Slide * 价格竞争 解得，厂商1的反应曲线是： P1 = 3 + 1/4P2 同样也可以解得，厂商2的反应曲线是：