2012-12市场营销题库(供参考练习)[精].docVIP

市场营销题库（单选题与多选题） 第一套 单项选择题 1.市场营销的核心是____C______。 A生产 B分配 C交换 D促销 2.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的__B________。 A欧洲 B美国 C日本 D中国 3.以 “顾客需要什么,我们就生产什么”作为其座右铭的企业是____C______企业. A生产导向型 B推销导向型 C市场营销导向型 D社会营销导向型 4.战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的____A______业务单位。 A最小 B最大 C一般 D盈利 5.与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为_____D_____。 A营销环境 B宏观营销环境 C营销组合 D 微观营销环境 6.购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为____D______。 A生产者市场 B组织市场 C转售市场 D消费者市场 7.威胁水平和机会水平都高的业务，叫做___A_______。 A冒险业务 B理想业务 C成熟业务 D困难业务 8.某种相关群体的有影响力的人物称为____D______。 A 经济领导者 B道德领袖 C精神领袖 D意见领袖 9.某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种____B______策略。 A市场集中化 B市场专业化 C全面市场覆盖 D产品专业化 10.采用无差异性营销战略的最大优点是__C________。 A市场占有率高 B市场适应性强 C成本低 D需求满足程度高 11.市场细分是根据_____A_____的差异对市场进行的划分。 A买方 B卖方 C产品 D中间商 12.有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于____D______。 A强竞争者 B 好竞争者 C市场利基者 D市场挑战者 13.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有___B_______的数目。 A产品项目 B产品线 C产品种类 D产品品牌 14.大多数企业开发新产品是改进现有产品而非制造___ C_______。 A换代产品 B 仿制产品 C全新产品 D最新产品 15.品牌资产是一种特殊的___B_______。 A有形资产 B无形资产 C附加资产 D潜在资产 二、多项选择题 1.波士顿咨询集团矩阵将业务单位划分为__ACDE________几种类型。 A明星类 B毛驴类 C金牛类 D问号类 E瘦狗类 2.企业一体化成长战略包括___ACE_______。 A后向一体化 B向上一体化 C水平一体化 D向下一体化 E前向一体化 3.市场营销环境的特征是__ABCE________。 A客观性 B差异性 C多变性 D稳定性 E相关性 4.细分消费者市场的标准有__ABCE________。 A地理环境因素 B人口因素 C心理因素 D行业因素 E行为因素 5.产品组合包括的变数是__BCDE________。 A适应度 B长度 C相关性 D宽度 E深度 第二套 一、单项选择题 1.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是_ ___A_____。 A满足消费者的需要和欲望 B获取利润 C求得生存和发展 D把商品推销给消费者 2.与顾客建立长期合作关系是___A_______的核心内容 A关系营销 B绿色营销 C公共关系 D相互市场营销 3.企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是___C_______. A市场营销观念 B社会营销观念 C市场营销管理哲学 D生产或销售观念 4.具有较高增长率和较高市场占有率的业务单位是___B_______。 A问号类 B明星类 C奶牛类 D瘦狗类 5.市场营销环境是企业营销部门外部__D________的因素和力量，包括宏观营销环境和微观营销环境。 A可改变 B不可捉摸 C可控制 D不可控制 6.威胁水平高而机会水平低的业务是___A_______。 A困难业务 B冒险业务 C成熟业务 D理想业务 7.个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是