《长高个头的方法.docVIP

目 录 一、公司介绍 1 （一）公司组织 1 （二）业务范围 2 （三）公司目标 2 （四）公司定位 2 （五）公司文化 2 二、市场分析 2 （一）消费潜力分析 2 （二）竞争性分析 3 三、产品分析 4 （一）服务项目 4 （二）服务特点 6 四、SWOT分析 6 （一）S、W、O、T分析 6 （二）SWOT组合分析 7 五、市场营销策划方案 8 （一）校园营销策划背景 8 （二）校园营销策划方案 9 六、财务预算 11 七、效益分析 12 附录 13 附录一：调查问卷 13 附录二：小组人员工作量统计表 15 曾几何时，大学校园一直被认为是远离市场喧嚣的象牙塔；然而如今却因为拥有了各种形式的广告，变得热闹非凡起来，甚至在某种程度上也迷漫着浓厚的商业气息。走进大学校园，稍留心者便会发现：招聘广告林立，商品广告四起，促销活动纷涌，赞助广告此起彼伏……时下，大学的校园广告正是蓬勃兴起的阶段。趁这时机我们策划成立了【历米校园文化传媒公司】，针对校园广告策划，因为我们从大学里走出、做过学生工作，我们能更好的把校园的广告做的更好。我们依托学校和后勤的帮助，有自己的工作室作为办公地点，资金来自每个人的股份和后勤集团资金注入，共有8个人组成。公司成立的基础是我们总结学校各 个学生会以及各协会给我们的社会和校园的经验，一步一步走到成熟。 【历米校园文化传媒公司】的前身为2006年11月在后勤集团成立发展起来的“历米工作室”，是承德首家、也是承德唯一一家专门针对校园推广的经验最丰富的专业校园传媒公司。公司致力于校园营销、校园传播以及校园文化发展事业。公司拥有丰富的校园人力资源，其中百分之八十的成员由在校大学生组成，他们不仅拥有丰厚的专业知识和校园实战经验，更拥有真诚与负责的态度。他们勇于挑战高峰，他们执著追求卓越，他们群策群力，精益求精，努力把“历米”打造成为承德高校第一传媒、校园推广专家。另外我公司拥有丰富的媒体资源，公司与承德各高校的学生会、社团、协会有着良好的合作关系，校园媒体覆盖学生宿舍、公告栏、食堂电视媒体、校园广播电台、校园刊物等，形成了遍及承德市各大高校的营销推广网络和信息收集渠道。公司将依托这些资源，通过有效的传播方式，为客户提供全方位的优秀校园整合营销服务。 为了让【历米校园文化传媒公司】更好的进入市场和有效运营，我们特此做了市场调查活动，并对公司运营及发展做了相应的专业策划。 一、公司介绍 （一）公司组织 1. 策划智力支持——优秀在校专业大学生，作为我们的战略合作伙伴，能为我们提供专业的专家策划服务。 2. 校园推广机构——各大的校园传播机构，是公司的友好合作伙伴。是我们整合了高校媒体资源、人力资源、渠道资源，以校园广告、校园媒体整合、校园行销、校园人力开发为一体，致力成为服务高校、学生、商家的校园文化传播组织。 3. 大学经典传媒——《校园校园快报》，是公司精心打造的校园强势媒体，《校园快报》面向承德大学城高校免费发行（定向直投到每个学生宿舍），发行量大，直投到达率达98%以上，直接的全面的覆盖承德大学城的大学生消费人群，是连接商家和学校的信息平台。 没有人比【历米】更了解大学生！ （二）业务范围 业务范围包括校园市场整合、开发；校园活动策划、执行；校园广告制作、发布；大学生素质拓展训练和职业培训等。 （三）公司目标 作为大学生群体这一细分市场的品牌行销的创建者，我公司力求成为集校园行销与公关、校园媒体购买、校园媒体运营、校园市场研究、校园数据库行销于一体的校园文化传播集团。 （四）公司定位 以校园市场为依托了解青年学生的消费心理，在校园市场上创造辉煌。 （五）公司文化 我们秉承“专业，专注，专职”的工作原则，在提供校园营销服务同时，帮助复杂多变校园下的每一个企业提升执行能力，有效的实施目标企业理念知名度的校园推广，保持并建立历米传媒的核心竞争力，促进历米传媒长期稳定和持续的发展。 公司使命：为中国广大实力企业打开校园市场，作客户最可信赖的校园营销，策划，执行公司。 公司理念：平等，尊重，信任，合作 分享，承担，探索，超越 二、市场分析 （一）消费潜力大学生消费市场在市场规模上、购买力等方面对适销对路的产品有着极大的吸引力，同时大学生在消费方面也表现着很好的品牌认知度、品牌传播力和品牌忠诚度。大学生消费的这些特点是其他市场所不能及的大学生消费项目日趋多元化21世纪是物质生活和精神生活丰富多彩的时代，这个时代的大学生们已经不再满足于宿舍、教师、图书馆这三点一线的单调生活。大学生的消费项目多种多样。服装、饰品、化妆品、电脑及其相关产品、数码产品、报纸、杂志、书籍、音像制品等都是大学生消费的对象。其中手机、电脑、影音器材、化妆品是大学生的消费热点。一份对省部分高校学生消费情况进行的问卷调查表明：在校大学生，年