房地产户外广告设计与策划_图文.pptVIP

户外广告设计与制作 ————房地产广告策划与 郭沛青 2015年3月11日 目录 平面广告设计必学艺术知识 一、背景 平面构成知识 平面构成是用点、线、面等元素在平面上，按照美的视觉效果，进行编排和 组合，形成独特的艺术效果。 点的概念 在设计上点有形状、大小和位置之分，在平面形态构成要素中，点是造型艺 术中最小的构成单位。 点的形态众多，复杂的对象也可看作一个点；点是视觉特征的焦点，是吸引 视线的中心位置。 一、背景 点的形态 点一般认为是最小的并且是圆的，但实际上点的形式是多种多样的，有圆形、 方形、三角形、梯形、不规则形等（如图），自然界中的任何形态缩小到一 定程度都能产生不同形态的特点。 一、背景 点的视觉特征 点的基本属性是注目性，点能形成视觉中心，也是力的中心。也就是说当画 面有一个点时，人们的视线就集中在这个点上，因为单独的点本身没有上、 下、左、右的连续性，所以能够产生视觉中心的视觉效果。 当单个的点在画面中的位置不同时，产生的心理感受也是不同的。居中会有 平静、集中感；偏上时会有不稳定感，形成自上而下的视觉流程；位置偏下 时，画面会产生安定的感觉，但容易被人们忽略。位于画面三分之二偏上的 位置时，最容易吸引人们的观察力和注意力，如图： 一、背景 点的视觉特征 当画面中有两个大小不同的点时，大的点首先起人们的注意，但视线会逐渐 地从大的点移动向小点，最后集中到小的点上，点大到一定程度具有面的性 质，越大越空乏，越小积聚力越强，如图 当画面中有两个相同的点，并各自有它的位置时，它的张力作用就表现在连 接这两个点的视线上，视觉心理上产生连续的效果，会产生一条视觉上的直 线，如图 一、背景 点的视觉特征 当画面中有三个散开的点时，点的视觉效果就表现为一个三角形，这是一种 视觉心理反应，如图 当画面中出现三个以上不规则排列的点时，画面就会显得很凌乱，使人产生 烦躁的感觉，如图 一、背景 点的视觉特征 当画面中出现三个以上不规则排列的点时，画面就会显得很平稳、安静并产 生面的感觉，如图 由于点与点之间存在着张力，点的靠近会形成线的感觉，我们平时画的虚线 就是这种感觉，如图 一、背景 点的视觉特征——错视 点的错视是指点在不同的环境下产生错误的视觉现象，常见情况如下： 明亮的点有处于前面的感觉，并且感觉大，黑色的点有后退并且小的感觉， 如图 本来有两个一样大小的点，由于一个点的周围是小点，一个点的周围是大点， 这时产生的错事现象是原本两个相同的点产生大小不同的感觉，如图 一、背景 点的视觉特征——错视 相同的点由于受到夹角的影响，会产生大小不同的感觉，如图 点的视觉特征——构成方式 点的构成方式众多，不同的构成方法可以带给人不同的视觉感觉，如下 不同大小、疏密的点混合排列，可以成为散点式的构成形式如图 一、背景 点的视觉特征——构成方式 将大小一致的点按一定方向进行有规律的排列，给人的视觉留下一种由点的 移动而产生线化的感觉，如图 以由大到小的点按一定的轨迹、方向进行变化，使之产生一种优美的韵律感 如图 一、背景 点的视觉特征——构成方式 把点以大小不同的形式进行有序的排列，产生点的面化感觉，如图 将大小一致的点以相对的方向，逐渐重合，产生微秒的动态视觉，如图 一、背景 点的视觉特征——构成方式 不规则的点能形成活泼的视觉效果，如图 点在平面设计中的应用 一、背景 线的概念 线是点移动的轨迹。线游离于点和形之间，具有位置、长度、宽度、方向、 形状和性格等属性。用不同的绘画工具画的线感觉也不同。 线的形态变化万千，在设计中是不可缺少的元素，如图： 一、背景 线的概念 线可分为直线和曲线两大类： 直线：垂直线、水平线、斜线、折线、平行线、虚线、交叉线 曲线：几何曲线（弧线、漩涡线、抛物线、圆）、自由曲线 线的视觉特征——错视 一、背景 线的概念 线的视觉特征——错视 一、背景 线的概念 线的视觉特征——错视 一、背景 面的概念 面是线的移动至终结而形成的，面有长度、宽度、没有厚度。 一、背景 面的视觉特征 一、背景 面的视觉特征 一、背景 面的视觉特征——视错 一、背景 面的视觉特征——构成方式 一、背景 面的视觉特征——构成方式 一、背景 面的应用 一、背景 点、线、面的综合应用 一、背景 点、线、面的综合应用——作品赏析 一、背景 课间休息~