当代包装设计的简约风格研究.docVIP

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当代包装设计的简约风格研究.doc

当代包装设计的简约风格研究   【摘 要】简约风格是近年来包装设计界的一种新风格,其主张通过对图形、文字、色彩等要素的简约运用,获得更加环保、直观的效果。鉴于此,本文从简约主义的含义谈起,以色彩、材质和图形等要素为切入点,对其进行了分析和解读,以期获得更加深刻的认识。   【关键词】包装设计 简约风格 研究分析   1 简约风格的含义   简约风格是20世纪60年代兴起于绘画领域的新风格,其主张用最简单的艺术语言,来获得最直观的艺术效果。后来逐渐传播到艺术设计界。具体来说,就是通过对艺术设计诸多要素,如图形、文字、色彩的简单化处理和运用,来获得以少胜多的艺术效果。这种简单化处理并不是一种盲目削减,而是一个选择和扬弃的过程,最终呈现在观众面前恰恰是精华所在。具体到包装设计来说,简约风格之所以能够得到普遍的认可,自然是与其特点所分不开的。一方面,通过对作品的简约化处理,能够最大程度地减少对各种材质的运用,达到节约和环保的效果;另一方面,在视觉图像时代带给人们以审美疲劳的状态下,简约化风格的包装设计能够实现最直观、最便捷信息传递,体现出了以人为本的人文关怀。以上两个特点,使其成为了包装设计中一种重要的、广为认可的理念和风格。   2 当代包装设计的简约风格研究   2.1 色彩的简约化   色彩是整个包装设计中最为直观的要素,能够给消费者以深刻的第一印象。伴随着社会的发展,当今的色彩表现也是越来越丰富,也由此产生了一定的负面影响。即色彩过于丰富,很容易给人们以眼花缭乱之感,反而让人不知所措。所以简约化的色彩运用已经是势在必行。   具体来说,首先是多用纯色。在普遍追求色彩对比效果的当下,反而是纯色能够给人以最直观的感受,比如RIO饮料的包装设计,就是用了原色的磨砂玻璃瓶,既能够获得一种朦胧的效果,又能够让观众凭借液体颜色进行口味的区分。其次要多用中性色。黑、白、灰是色彩中的中性色,能给人以自然和纯粹之感,并由此体现出一种个性化风格。比如日本著名的百货品牌无印良品,在进行包装设计时就经常采用原色调,既巧妙实现了对品牌的宣传,又达到了生态和环保的效果。最后是多用自然色。伴随着城市建设进程的加快,使城市的人们被包围在了钢筋混凝土中,由此也产生了对大自然的向往。所以很多设计者根据这一特点,特意使用了一些自然色,如竹色、木色、亚麻色等,给消费者带来了别样的感受。对此要求设计者既要对色彩构成、色彩规律等十分熟悉,也要结合设计对象的实际,通过色彩上的简约化,带给消费者以全新的视觉审美体验。   2.2 图形的简约化   图形也是包装设计中的一个重要环节,但是在近年来的包装设计中,很多设计者为了获得更加引人入胜的效果,经常采用复杂化的图形设计,反而让消费者感到肤浅和繁杂。所以应该尝试简约化的图形设计。具体来说,首先是将图形单纯化。当众多复杂的图形摆放在人们面前时,在第一时间得到关注的,反而是那些单纯的图形。所以要利用单纯化的图形,努力形成一种理念和意境。比如依云矿泉水,整个瓶身没有任何多余装饰,仅有一个“EVIAN”的标示,并由此体现出了一种生产商对产品的自信,让人们产生了一种信赖的心理。   其次是将图形秩序化。要通过对图形的有机排列,使其呈现出一定的秩序化特征,从而给人们以稳定和舒适之感。比如阿迪达斯香水的包装设计中,就采用了大三角形套小三角形的形式,并配以银色的冷色调,传递出了一种理性的阳刚气息。最后是将图形民族化。每一个民族在历史发展过程中,都形成了相应的图形文化,巧妙运用这种图形,往往能够获得言简意赅、四两拨千斤的效果。比如在一些月饼的包装中,很多设计者都采用了牡丹和明月的图案,既显示出了产品的性质,同时又表现出了一种美好的寓意。因为有着共同的民族文化认知,观众不需要再去刻意思考图形是什么含义,反而会有一种浑然天成之感。所以对于图形设计来说,并不是越复杂越好,而是要结合作品的实际特点,有意识地进行简约化处理,反而能够获得出其不意的功效。   2.3 材质的简约化   对于包装设计来说,其整个设计基础都是建立在材质基础上的,在大力倡导低碳和环保的今天,也应该主动尝试简约化的材质设计,以体现出设计者的使命感和责任感。具体来说,首先是尽可能运用原始材料。早在古代时期,人们就普遍采用原始材料进行包装。如竹筒盛米、葫芦装酒和荷叶包鸡等,都是成功的范例。所以在当代包装设计中,也应该多运用一些原始材料。如山东一家公司生产的大米,就采用了竹筒进行包装,竹筒无疑是没有任何污染的,而且也是一种健康的材质,完全能够满足大米的包装需要。可谓是既环保又有个性。其次是将目光投向大自然。当代人对大自然是十分渴望和向往的,所以设计者应该将目光投向大自然,从大自然中汲取灵感。比如益达口香糖的包装设计中,就采用了薄荷叶的造型,给人留下了深刻

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