纪念长征胜利80周年活动策划案(初案)分析.ppt

项目传播策略 叁 新华社全媒体报道 全媒体 长征沿线省市的户外LED大屏 新华社客户端 主流媒体新闻落地 26,000+ 媒体建立了基于供稿项目的友好合作关系。 作为国家通讯社， 新华社与全国 新媒体创新互动 社会化媒体圈活动： 媒体名人团大长征随行游记 新华社微博公共账号矩阵 通过新华社及长征沿途各省市分社的主要微博公共账号互联互通，实时报道“重走长征路”项目进程，发起热点讨论，与公众互动。 行进团队通过自媒体（微博、微信）撰写每日动态进行实时发布，统一设置话题，为合作单位品牌进行冠名，并将在新华社官方微博、新华社官方微信公众平台以及赞助单位的官方微博上刊登、转载。 传播渠道汇总（清单） * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 纪念中国工农红军长征胜利80周年 活动策划案 01 项目背景介绍 项目活动设计 项目传播策略 项目合作方案 目 录 壹 贰 叁 肆 项目背景介绍 壹 2016年是中国工农红军长征胜利80周年，长征之路是中国乃至世界历史上一次伟大、成功且智慧的战略大转移，是中华民族命运的重大转折点，其自身有着重大的历史意义和社会意义，蕴含着不畏艰险、坚强不屈的精神文化力量。 红军长征从1934年10月到1936年10月，起点是江西瑞金和福建长汀，经福建、江西、广东、广西、湖南、贵州、云南、四川、西康、甘肃、宁夏、陕西，最终到达陕甘苏区和陕北苏区。在两年中，红军长征转战14个省，其中红一方面军行程二万五千里，全程经过江河、雪山、草地、山区等多种复杂地貌。 作为国家通讯社，新华社承载着优秀精神文明推广的伟大使命，新华社新闻信息中心承担着与国内外媒体沟通合作、与各大企事业单位共商发展的重任。 中国工农红军长征的胜利，是人类历史上的奇迹，此次活动重走光荣荆棘之路、传承长征精神、汲取红色力量，把长征的宝贵精神财富变成推动我们各项事业前进的巨大动力。 重走长征路 —— 大型行进式活动 2016年9月至10月，新华社新闻信息中心拟联合国资委新闻中心、教育部宣传部门、团中央、全国精神文明委等有关单位，共同开展“重走长征之路，传承红色精神”活动。 项目活动设计 贰 组织架构 主办单位：新华通讯社新闻信息中心 承办单位：新华社新闻信息中心国内各分中心、网通社 参与单位：车企、公益组织等 合作媒体：新华社、网通社、腾讯网、乐视TV、优酷、北京卫视及 沿线七省卫视、新华社客户端、《新华每日电讯》、 《参考消息》、《经济参考报》、《瞭望》、《半月谈》 “重走长征路”叁大活动版块 组建强有力的车队和人员，以具有国家级战略意义的高立意，凝聚整个长征沿线省市政府、地方企业、当地民众的注意力，促成全线联动，搭建整个“重走长征路”项目的基础平台。 车队行进 野外拓展 落地活动 充分调动长征沿线省市政府和地方优秀企业家的参与积极性，依托车队路线推进，沿途开展野外拓展活动，包括徒步走长征艰险路程，今昔对比，忆苦思甜，车友车技展示，越野经历分享等。 沿途开展以“长征精神”、“社会责任”、“企业成长”等为主题的系列对话、行业论坛、公益扶贫等活动，吸引公众关注和参与，提升“重走长征路”项目的社会影响力，充分体现合作企业的利益诉求。 行进路线 江西瑞金→湘江血战（广西兴安县）→遵义会议（贵州遵义市）→四渡赤水（贵州赤水市）→扎西会议（云南昭通市）→飞夺泸定桥（四川省泸定县）→翻雪山（四川小金县）→过草地（四川阿坝州）→会师（甘肃省会宁县）→延安（陕西延安市） 第一天“肉体磨砺”：通过野外拓展，开车自驾、徒步重走一小段长征路的模式来感悟先辈的艰苦卓绝与强健昂扬。 第二天为“精神洗礼”：由国内著名专家通过长征事例结合当代特征，讲述红军长征精神对于个人、企业、部门、民族、国家的重要性，使先辈的精神力量鲜活地传承给中国青年一代。 第三天为“能量传递”：主要开展商务交流、扶贫援建和公益项目的落地。 落地活动 招商引资项目落地 汽车行业论坛 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *