《2015市场调研与销售预测章节作业知识点.docxVIP

敬告（必须认真阅读，认真做好笔记，好记性不如烂笔头。）：每天分配好复习时间！1.?一定要在老师的指导下将本次辅导的知识点的具体内容在笔记上整理一遍，并结合每科考试大纲，认真查找领会教材上知识点的内容。2.?注意对知识点考察题型的转变，比如多选题与简答题的转变。所给的选择题必须在课本上找到页码和去处，在理解的基础上记忆，并注意选择题有可能变成简答题；注意简答题的思路延伸。3.?学会知识要点在案例分析中的应用。4.?考生在答题时要注意字迹整齐、清晰、要点突出；做论述或案例题时，答完每一个要点要进行详细的阐述（有意识地紧靠教材的知识点）；遇到生题时，不要慌乱，注意联系题干中的知识点、试卷前后的知识点，可结合自己的学习或工作经验进行作答，切忌空卷。2015年9月10日《市场调研与销售预测》章节作业知识点一.选择题(1-360)必须理解掌握1.市场调研需要收集客户群的购买习惯特征、动机特征、对产品和品牌的态度特征以及生活方式特征等信息，该调研属于A）市场需求调研B）市场营销组合调研C)市场环境调研D)消费者行为调研2.为评价电视广告效果而做的有关消费者行为调研属于A）产品调研B)价格调研C)分销调研 D)促销调研3.如果在测试广告效果前需要做大量的内容介绍，此时惟一可选的调查方法是 A）人工调查 B)邮寄调查C)网络问卷D)文献研究4.市场调研的假设形式有备选行动方案假设和A）疑问性假设B)陈述性假设C)理论性假设D)实验性假设5.界定市场调研问题时，调研人员有必要对管理决策问题和市场调研问题进行区分, 下列关于管理决策问题描述正确的是A）关于决策者需要做什么的问题B)以信息导向的问题C)关注现象背后原因的问题D)以资讯导向的问题6.下列属于对消费者生活方式调查的是A）态度B)情绪C)兴趣 D)知觉7.决策者和调研人员应遵循4C原则即坦诚、合作、沟通和A）信任 B)控制C)监督 D)考查8.下面属于结论性调研特点的是A）研究过程灵活、非结构化 B)样本量大、具有代表性C)样本量小、不具有代表性 D)事宜进行定型数据分析9.深度访谈中，访谈人员应该做到A）当一名好听众 B)能够侃侃而谈C)不能解说和提问 D) 以强行插问或阻止对方的谈话10.在研究设计中，需要对其他变量进行控制的调研方法是A）探索性调研B)结论性调研C)因果性调研D)观察式调研11.在重复性条件下，对同一被测量物进行无限多次测量所得结果的平均值与被测量的真值之差称为A）随机误差 B)系统误差C)抽样误差 D)调查误差12.邮寄访问的缺点是，A）费用很高 B)调查范围较小C)对调查对象难以控制D）答题时间13.下列属于观察法实施之前的准备工作是A）收集资料B)数据分析C)整理数据D)确定地点14.在市场调查中，测度消费者实际收入的常用度量标尺是A）定类标尺B)定序标尺C)定距标尺D)定比标尺15.若对阿迪达斯、李宁、耐克的消费者品牌偏好进行两两对比度量，则适宜采用的量表是A）语义差异量表 B)配对比较量表C)等级顺序量表 D)非比较量表16.问卷设计的目标是A）对被访者进行知识测试 B)设计标准化的提问方式C)保留调研的原始记 D)将回答误差减少到最小17.在做预调查时，应该A)进行大样本调查 B）只选用有经验的访员C) 选用有经验的访员和新手进行访问 D) 选取与实际调查中不同的调查对18.某企业有员工10000名，现随机抽取100名员工进行家庭消费水平调查，按员工的姓氏笔画进行排列。在第1人到第100人中随机抽取一名，后面每间隔100人抽1名，这种抽样方法是A）简单随机抽样B)系统抽样C)分层抽样D)整群抽样19.下列抽样方法中需要依赖人际关系的是A）简单随机抽样B)分层抽样C)整群抽样D)滚雪球抽样20.如果要求对调查对象的总体特征有较高精度的估计，应选择的抽样方式是A）概率抽样 B）非概率抽样C)判断抽样D)方便抽样21.已知数据2，2，2，3，3，3，3，3，4，4，5，则该组数据的众数是A)2 B)3 C)4 D)522.单因素方差分析的假设是A)H0:σ21=σ22=…=σ2K(σ2表示方差) B)H0：p1=p2=…pk（p表示比例）H1：σ2不完全相等H1：p不完全相等C)H0:μ1=μ2=…=μK(μ表示均值) D)H0::β1=β2=…=βk(β表示系数)H1：μ不完