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微信公众平台出现后传统媒体的发展前景初探 　　摘要：2012年8月，微信推出公众平台，明星、企业和媒体可以通过公众平台向订阅用户推送消息。在移动互联时代，传统媒体的发展面临更多的挑战，手机、电脑以及平板电脑的发展为受众获取信息提供了新的途径，传统媒体应利用这些技术的发展实现自身发展的突破，利用各种契机，在激烈的竞争中更好地生存。 　　关键词：微信；公众平台；二维码；传统媒体 　　当人们开始试图用手机或机顶盒（ set-top box） 访问互联网时，世界正在悄悄进入一个新的时代，计算机工程专家称其为弥漫计算（ pervasive computing） 时代，而通信战略家则更为直观地称其为第三代互联网时代。[1]随着这一时代的到来，无论是媒体传播信息，还是个人进行互动交流，都产生了新的方式。 　　一、Web3.0时代的新兴媒体：微信 　　微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。用户可以通过微信与好友进行形式上更加丰富的类似于短信、彩信等方式的联系。[2] 　　腾讯于2011年1月推出微信ipone版和安卓版，2012年3月，用户突破一亿，2012年9月17日用户突破两亿。2012年8月20日，微信推出公众平台，即名人、媒体、企业可拥有自己的微信二维码，普通用户通过对微信公众账号二维码的扫描，可以随时随地获取名人、媒体或者企业发布的文字、图片和原因信息，一种新的传播方式伴随着微信公众平台的出现悄然兴起。 　　微信自身形成了一个三维沟通矩阵：X坐标是语音、文字、图片、视频；Y坐标是手机通讯录、智能手机客户端、QQ、微博、邮箱；Z 坐标是LBS 定位、漂流瓶，摇一摇，二维码识别。纵横交错立体化的社交链，覆盖了工作、生活的多层次需求面，并且在这个三维空间里，各沟通链条完全交叉、各平台互通共享，这是其他任何IM 工具都无法比拟的。[3] 　　目前，微信营销具有五种模式，即草根广告式―查看附近的人，品牌活动式―漂流瓶，O2O折扣式―二维码扫描，社交分享式―开放平台+朋友圈和互动营销式―公众平台。其中，传统媒体可以用的便是朋友圈和公众平台。[4] 　　二、二维码的出现与其在微信中的应用 　　2007年2月7日，《深圳特区报》、《深圳商报》、《深圳晚报》、《晶报》上，由深圳报业集团与深圳移动分公司联手推出的“中国移动二维码体验版”。[5]二维码在传统纸质媒体上与受众见面，但在当时，受到网络技术和手机技术的限制，二维码的概念并未产生广泛的影响。进入2012年，以《东方卫报》、《长江日报》、《钱江晚报》、《京江晚报》、《苏州日报》等为代表的二三线城市主流纸质媒体纷纷将二维码作为新产品向读者推广。[6] 　　截至2011 年12 月底，中国手机网民规模达到3.56亿，同比增长17.5% ，其中，智能手机网民规模达到1.9 亿，渗透率达53.4%。在不同品牌的移动IM 即时通讯中，手机QQ 占据99.5%的市场份额。[7]移动互联网技术的发展和智能手机的普及，使人们对二维码的认识和应用在2012年骤然增多。 　　微信与微信公众平台的推出也是抓住了这一契机。微信的语音对讲对应的是麦克风和扬声器，二维码和图片分享对应的是手机高清摄像头，手写输入对应的是多点触屏，摇一摇对应的是重力感应器，查看附近的人对应的是GPS 定位。[8] 　　以我国著名的新闻周报《南方周末》为例，其纸质版于每周四出版发行。在新技术迅速发展的今天，《南方周末》推出了网络版、App应用，开通了其新浪官方微博，并在微信公众平台上线以后，及时开通了公众账号，每天经由微信向订阅用户推送一至两条重要报道。一方面，《南方周末》利用其权威性和稳定的受众群，实现了部分受众利用移动终端获取其信息的需要，可以随时随地进行阅读，弥补了纸质媒体时效性不足、信息更新缓慢、发行时间固定的缺陷；另一方面，消息的推送减少了受众寻找信息的繁琐，使之可以直接享受编辑提供的讯息。 　　三、传统媒体借助微信公众平台发展的前景分析 　　（一）传统媒体借助微信公众平台抓住发展契机 　　对于纸质媒体而言，这种传播信息的途径可以弥补其时效性差的缺陷，另一方面，图片的传送具有更好的视觉冲击力，而声音的加入则更具现场感和趣味性。对于广播而言，更是可以借助微信可以传送声音的优势，实现其新的发展。在今天的媒体竞争中，广播处于相对劣势的位置。而这一传播途径的出现，为广播的发展提供了新的发展平台。以电台节目《一些事一些情》为例，在其公布账号运营的45天内，订阅用户达到了17000多人。 　　开通公众账号以后，传统媒体也能够通过微信，很好地将腾讯qq已有的用户间接地利用起来。作为腾讯公司的主打产品，微信的功能在不断地完备，传统媒