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我国企业慈善捐赠的现状及对企业价值的影响分析 　　摘要：随着我国的经济快速发展，企业的慈善捐赠行为越来越成为一种普遍的现象。而在传统的生产要素对企业的竞争力的提升作用已凸显瓶颈制约时，企业将慈善捐赠纳入到经营管理战略体系中，以获取竞争优势、改善企业业绩及提升企业价值已逐渐成为企业的必然选择。 　　关键词：企业 慈善捐赠 企业价值 　　一、引言 　　近十年来，我国发生多起特大灾难事件，如2003年的SARS事件、2010年青海发生里氏7级以上的地震，造成严重的人员伤亡。每一次大的灾难事件发生后，都引发国内捐赠热潮。然而我们清楚的看到企业想通过捐赠达到预期目标：提高企业声望、提升产品认知度、培养顾客和员工的忠诚度等，营造企业有利的制度环境和商业竞争环境，以改善经营业绩和提升企业的价值，实现企业更长远的发展。可以预见，在未来，企业的慈善捐赠行为必将纳入企业管理之中，成为企业战略的一个重要部分。 　　二、我国企业慈善捐赠的现状 　　在我国特殊环境背景下，与发达国家相比，我国企业慈善捐赠水平较低。尽管如此，但在一方面仍有不同程的变化。 　　（一）企业成为捐赠主体 　　从近年的捐赠主体来看，企业捐赠成为主要力量。2011年，各类企业的捐赠485.75亿元，贡献约57.5%的捐赠。其中国有企业捐赠约115.63亿元，占企业捐赠总量的23.8%，民营企业捐赠281.20亿元，占57.9%；港澳台资企业捐赠30.26亿元，占6.23%；外资、合资企业捐赠58.65亿元，占12.07%；其次来自境内外个人捐赠约267.20亿元，占31.6%。按捐赠人的职业特征来看，企业经营者或所有者的捐赠最多，约239.02亿元，占个人捐赠总额的89.5%；其他捐赠主体，如政府、社会组织、人民团体和事业单位等捐赠主体占比均低于5%。 　　（二）企业慈善捐赠的表现形式越来越多元化 　　企业进行慈善活动的方式多种多样，有的在社会上进行公益基础建设，如有的专门在社区建立运动场；有的直接将产品免费送给受赠对象，如：我国的家电企业长虹，直接将彩电送给边远山区；有的企业会定期向受赠者发放生活费；有的则在每次国内出重大灾情时直捐赠巨额现金等；据统计，捐赠形式最多的是现金，其次是非本公司产品，然后是本公司产品，最后是提供人力服务。同时捐赠所涵领域也十分多，包括扶贫、医疗、生态环境、救灾领域等领域，大体上可分为提供公共援助和推进社会发展两大类。 　　（三）企业慈善捐赠数量和金额双增长 　　我国的企业参与慈善捐赠是伴随我国的经济增长不断增长，在我国工商局注册的企业有上千万家，这些企业伴随着国内慈善观念及各种组织的对慈善事业的宣传，纷纷开始扮演起“企业公民”角色，自愿履行起社会责任，由其是在我国出现重在灾难事故时，涌现出一波又一波的捐赠潮。另外，大额捐赠频现，成常态，例如：中国海洋石油总公司捐赠7.34亿元、神华集团有限责任公司捐赠6.99亿元、中国石油天然气股份有限公司捐赠4.62亿元、广东珠江投资股份有限公司捐赠3亿元等。 　　三、企业慈善捐赠对企业价值的影响 　　（一）提升企业品牌，提高企业绩效 　　企业通过对外慈善捐赠，可以帮助企业树立良好的形象，从而形成一种无形的资源或资本。这种资源对企业来说是一种重要的竞争力，企业的捐赠形成的社会效应无形之中就会起到宣传企业的作用，从而加速产品在市场上的流通；这种力量还会传导在企业的产品身上，产生强大的品牌联想与认同。将企业的慈善捐赠纳入到企业品牌战略管理之中，根据企业文化建设和品牌的发展规划，制订特定整合营销方案，拿出独到营销利器，可实现企业产品搭载企业慈善捐赠走向市场、获得公众认可与赞誉的飞越。 　　（二）捐赠是企业降低成本法宝 　　企业的慈善捐赠可以获得很多资本，其中，对企业价值相对重要的资本主要包括：道德资本、结构资本、人力资本、货币资本。这些资本能形成合力，且这种合力大小与企业捐赠的水平有关，进而对企业价值产生关键性作用。例如：企业利用慈善捐赠获得消费者的认可与培养顾客的忠诚，可以少在电视等媒介上做广告等，降低营销成本；获得供应商、经销商的信任，实现应收帐款的快速回收、减少坏帐损失，加速资金周转从而来企业财务业绩与企业价值整体提升。 　　（三）捐赠可为企业获得市场，提高销售额 　　“只有付出，没有回报”这种传统慈善观是阻碍今天企业建立现代企业慈善观的绊脚石，让很多企业未树立起长远的公益观。大量研究表明，企业的捐赠影响力具有扩大企业市场边界，提高产品市场销售量，冲击其它同类品牌、增强品牌市场区隔，消费者更愿意买它们的产品。譬如，王老吉凉茶在其包装上曾记载着：向四川地震灾区捐款1 亿元。结果从这次活动开始，全国都掀起了一股喝凉茶的热风。大家都知这句广告语：“要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉