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我国钢笔产业衰退的原因及应对措施 　　摘要：近些年来，我国的钢笔销量逐年走低，钢笔似乎已经渐渐淡出了人们的视野。2012年中国钢笔业巨头上海英雄金笔厂低价出售一半股权，更标志着我国的钢笔业进入了产业衰退期。针对钢笔业目前的情况，笔者从产业经济学的角度研究挖掘了我国钢笔产业衰退的原因，并提出了应对措施。 　　关键词：钢笔产业；产业经济；衰退产业 　　中图分类号：F062.9 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2014）01-0-01 　　一、钢笔产业衰退的现象 　　衰退产业又称夕阳产业，标志着整个行业的增长长期落后于经济增长或长期处于负增长状态的行业，是行业增长周期的尾声。在衰退行业，行业总体市场需求大幅降低，市场开始萎缩，同时企业产品的需求也开始减少，利润开始下滑。 　　我国钢笔产业的现状就符合上述表现。2012年上半年，中国曾经的钢笔业巨头上海英雄金笔厂有限公司在上海联合产权交易所挂牌，以250万元的低价出售49%的股权，标志着一个承载了几代人书写记忆的“国民英雄”式品牌和它所代表的行业逐渐地被人们所淡忘，钢笔产业逐渐由成熟走向衰退。 　　二、钢笔产业衰退的原因 　　钢笔业从成熟产业渐渐衰退的原因主要有两方面： 　　（一）本质原因 　　人们对钢笔需求的锐减是钢笔业衰退的本质原因。市场社会需求的不断变化，要求有相应的产业与其配套发展，而那些不适应新需求结构需要的产业就逐步表现出供给能力过剩，库存增加，设备闲置，对劳动力需求减少，产业的增长率持续下滑，渐显衰退的特征。随着中性笔的出现，钢笔逐渐显示出其在使用方面的劣性。首先，使用钢笔进行书写时很容易晕纸，带来作品不整洁的尴尬；其次，钢笔要求使用者的书法水平较高，而中性笔相对要求较低。最重要的是钢笔需配合钢笔水使用，而钢笔水在携带和保存上存在诸多不便，不如中性笔方便快捷。因此，由于中性笔克服了钢笔在诸多使用方面的不便，其需求快速增加。与此同时，作为替代商品的钢笔需求大幅减少。不得不衰落下去。 　　（二）重要原因 　　科技进步是钢笔业成为衰退产业的重要原因。随着新技术革命的到来与发展，产业结构由简单到复杂，由低级到高级。科技成果的广泛应用推动原有的产业逐步退出主导地位，逐步走向衰退，由更新的产业取而代之。随着电脑、手机等高科技产品的出现，人们沟通和交流的方式逐渐了出现较大的变革，从之前的信件沟通到现在的短信邮件，人们渐渐摆脱了以笔为载体的交流形式，钢笔的使用频率也大大减少。从本质上看，由于钢笔生产中的科技含量较低，大部分依靠低端的劳动力制造，产业结构过于简单而没有特色，不能适应人们现代快节奏的生活及对商品高科技和便捷性的要求，因此便从成熟产业走向衰落产业。 　　三、钢笔产业衰退的应对 　　对于钢笔业的衰落，笔者认为可以从两个方面进行应对： 　　（一）制造工艺高端化 　　钢笔业制造工艺上的高端化可能挽救其衰亡的趋势。从世界范围来看，作为“奢侈品”形式进行销售的钢笔销量较为稳定并未下降。以世界高端钢笔巨头“万宝龙”为例，上世纪70年代，西方世界的高速工业化让手工产品变得不再那么受欢迎了，人们更追逐高科技带来的时尚和愉悦。为了应对危机，拓展业务，“万宝龙”曾试图生产低价位的钢笔，这导致了“万宝龙”品牌价值和市场份额的双重下滑。面临破产之虞的公司合伙人不得不在1977年把大部分股份卖给了登喜路公司；而到了上世纪80年代，键盘书写的流行再给“万宝龙”重重一击，它又被历峰集团收购。 　　“万宝龙”之前所经历的这一切正如现在中国的钢笔业所经历的寒冬，中低端的钢笔正逐渐被市场所淘汰。当时“万宝龙”的应对策略就是走高端化的奢侈品路线，在总裁诺伯特的带领下，“万宝龙”砍掉了中低价位的产品，在简单的钢笔中注入微雕、珐琅彩绘、宝石镶嵌等古老工艺，并以珠宝店作为主要的销售渠道，使原本黑色单调的万宝龙钢笔变成华丽的艺术品，产品的价格得到大幅提升。此后30多年，“万宝龙”的销量一直稳步上升，一跃成为世界高端奢侈品钢笔的巨头。 　　由此看来，中国的中低端钢笔业要想走出衰落的寒冬，一个有效的方式就是走制造工艺的高端路线。随着我国经济的飞速发展，国民收入水平不断提高，人们对奢侈品的需求急速增长，我国已成为奢侈品消费第一大国。奢侈品作为一种特殊的商品，其使用价值已经被弱化，更被看中的是其对身份的彰显作用。近年来，源源不断的中国人远赴欧美购买高端奢侈品，动辄数万元的“万宝龙”钢笔也在不少国人的扫货单中。此时若国内钢笔业能够抓住机遇，将一些高价值的商品附着在简单的钢笔生产上，使钢笔的制作工艺向高端发展，那么国内巨大的奢侈品市场必将推动钢笔业迎来产业的“第二春”。 　　（二）高科技的运用 　　高科技的运用也很可能挽救钢笔业的颓势。随着科技水平的发展，人们在消费时越来越