01第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告讲解.ppt

* * LOGO * * LOGO * * LOGO 第一编 中国广告史 第一章 原始社会末期到鸦片战争前的广告 第一节 奴隶社会及以前的广告 以叫卖、实物陈列为主的人类原始广告形式 一、早期的社会广告 最初的文字广告多是政治军事性质： ?夏禹铸九鼎——标榜天下， 统一人们意志、行动。 ?夏商周时期 诰——训诫勉励的广告 誓——告诫将士的言辞 ?此后各朝代 制、策书、诏书、檄文、露布——社会广告形式 第一编 中国广告史 第一章 原始社会末期到鸦片战争前的广告 龙马负图寺 阴山岩画 二、经济广告的产生 经济广告的发展必须追溯商品交换的起源（社会分工是交换的前提） 第一次分工：畜牧业和农业 第二次分工：手工业和农业 第三次社会分工：商业独立 分工后，社会生产力提高，剩余产品增多，交换频繁，商人出现后便有了商业。 商品生产—商品交换——生产力发展经济发达——形成城市——交易中心 战国时代：“神农氏作、列廛（chán集市）于国，日中为市，致天下之民，聚天下之物，交易而退，各得其所。”——集市贸易 原始社会把剩余产品方在一个空地上进行交换 三、早期经济广告的主要形式 1、口头广告（吆喝、叫卖） 2、实物广告 3、标记广告 4、商与贾不同的广告形式 （1）行商与音响广告 （2）坐贾与招牌、幌子 ●“商”——按地区远近和供求 的实际情况，带着货物前 往进行交易的称为商。 ●“贾”——把人们需要的货 物在固定场所销售并 谋取利润的称为贾。 良季作宝鼎 第二节 战国至隋朝时期的广告（公元前475-公元618年，近1100年） 一、经济概况 ?春秋时期：奴隶社会—过渡至—封建社会 ?战国时期：统一的封建社会逐步形成，封建制度开始确立 ?汉代后：交通运输发展，都市繁荣（长安、洛阳、颍川、雎阳、合肥、江陵、长沙等） ?东汉末年：政治分裂、连年混战、经济倒退 （三国、魏晋南北朝再到隋朝的统一） ?隋朝：统一中国，社会恢复，城市再度繁荣 二、商业广告的发展 1、旋帜广告——战国出现 · 战国韩非子“宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬 帜甚高” · 广告释义——卖酒营业员讲究服务态度、酒的质量好、给的分量 足、高高的挂起旗帜做广告。 · 说明具备了这种广告形式的物质条件：织染、缝制技术等 · 茶馆等也采取了此形式 2、悬物广告——汉代后较为流行 店铺门前悬挂与经营范围有关的物品或者习惯性标志（广告招牌） 例子： · 经营扫墓 挂一把扫帚 · 卖灯笼 挂一个灯笼 · 卖酒 挂一面酒旗或者垒个当垆 · 卖药 悬挂葫芦在药铺上空（悬壶济世） 当垆——在酒店门前垒土为垆， 安放酒瓮，卖酒的坐在垆边， 后来“垆”便成为了卖酒的标志。 《史记·司马相如列传》“相如置一酒舍酤酒，而令文君当垆” 3、商品命名广告 释义——商品繁多，竞争出现，为保自家，多以该产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名，加深印象。 · 张芝笔 · 佐伯纸 · 韦诞墨 4、广泛流传的买卖故事 开始讲究广告技巧和心理效果，诱发人们的购买欲望。 “马价十倍”——利用名人“伯乐”做广告 秦汉后，商人“生意经”——柏木踊贵故事广告 三、社会广告的发展 秦始皇——登泰山刻石铭志、求仙士发布告。 秦孝公——商鞅变法立木为信。 张弿——丝绸之路，为中国经济文化做了宣传。 第三节 唐宋时期的广告 一、唐代经济概况 贞观到开元天宝年间，社会稳定，经济繁荣。 ·京都长安（东西两大商业区） 东市——经营全国土特产 西市——少数名族商人和外国客商进行交易的场所 ·东都洛阳也出现了很多行业、店铺 ·如米市、草市、丝市、药市等 促使广告的因素： 1、农业经济作物、手工业为市场提供大量商品 2、国内市场繁荣、对外贸易扩大、南北交通改善、城市这样的经济中心的出现。 3、商业组织、经营技术改进。 二、唐代广告的发展 1、灯笼广告兴盛（酒楼饭馆的特色） 夜间点上蜡烛可引人注目（夜市的发展） 2、旗帜广告的发展 酒旗（酒帘、青帘）最多，最初青白两色， 后来五彩酒旗并秀上图案或店名 三、两宋经济概况 统治者采取了安定社会秩序、奖励生产的措施，经济回升。 ·商业迅速发展，服务型行业大力发展。 ·茶坊、酒楼、饭馆、客店遍布街头巷尾，生意兴隆。 ·随着新型都市的繁荣，各类招牌、店堂装饰、音响与印刷广告得到新的发展，技术上有了很大的提高。