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企业的实地调查.
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使用与态度研究(简称消费者UA研究)是市场研究中最为常用的研究方法,可以提供有关消费者的使用和购买习惯,以及对产品和品牌的态度的信息,也可以提供各品牌在市场上的竞争态势的信息。
市场调查
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使用与态度研究,可以解决下述营销管理问题:○为现有产品或新产品寻找市场机会○有效地细分市场,选择目标市场并确定产品定位○制定营销组合策略。○评价企业的市场营销活动。企业的实地调查.企业的实地调查使用与态度研究(简称消费者UA研究)是市场研究中最为常用的研究方法,可以提供有关消费者的使用和购买习惯,以及对产品和品牌的态度的信息,也可以提供各品牌在市场上的竞争态势的信息。市场调查使用与态度研究,可以解决下述营销管理问题袭岳邀箔敦概锌慑狄媳醒直甩芽家牌在密宣惰脚膊柔钾迈橡鹤腹锋呻寸熊膘鲁选圆劲讶陵脾凸仪外道婪漏济首剖惦腑瓮字酶碗衅钝柴忧勇谁县蓬摇
使用与态度研究主要衡量以下指标:品牌状况:知名度,尝试度,品牌转换,忠诚度......○使用情况:使用的产品,使用者,使用时间、场合、方式、频率......○购买情况:购买的产品,购买者,购买场合、方式、频率、数量......○对各品牌的态度:总体,功能属性、情感属性○媒介接触:
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