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基于青少年心理的动漫周边包装设计策略研究 　　【摘 要】动漫周边是对动漫扩展到其他领域衍生出来的产品的统一称谓。目前国内市场上的动漫周边包装过分单一，缺乏特色。青少年是我国动漫产业消费的主要人群，针对青少年特有的心理特征入手，研究适合青少年的动漫周边产品包装设计策略，对于动漫产业的开发丰富和发展具有重要的意义。 　　【关键词】青少年 心理 动漫 包装设计 　　1 动漫周边 　　1.1 动漫周边 　　动漫（ACG），是对动画（animation）、漫画（comic）、电子游戏（game）的统称。动漫周边，则是对动漫扩展到其他领域衍生出来的产品的统一称谓。动漫周边涉及的产品领域众多，大致可分为三类：即直隶型、大众型和中间型动漫周边。直隶型动漫周边是将动漫作品中的角色或物品直接再现。常常作为具有收藏性质的玩具类研发，是动漫周边品牌建设的核心。大众型动漫周边的应用范围最广泛也是最易接受的，通常是将动漫中的角色形象以标志形式直接印贴在产品之上（图1）。虽然这种方式实质上只是将产品与动漫进行生硬结合，产品质量也良莠不齐，但因产品本身功能的实用性，使得这一类型成为受众群体接受最多的周边类型。而中间型动漫周边，介于直隶型和大众型之间，它既具有直隶型的收藏、观赏价值，又具有大众型的实用价值。它有相对固定的产品类型，如抱枕、饰品、动漫角色的服装，是青少年动漫爱好群体的主要消费产品类型。 　　1.2 我国动漫周边包装市场现状 　　相对于国外而言，我国的动漫产业发展滞后了许多。在动漫周边产品的设计，尤其在包装设计上，显得较为简单和低端，其注重的消费群体仅仅是3周岁-8周岁的低龄儿童，同时在包装设计上更存在着照抄照搬、千篇一律的问题。特别是针对青少年人群及儿童人群的动漫周边产品，其包装设计形式几乎没有差别。这就忽略了动漫产业的消费主力军――青少年群体。究其原因不仅是产业不够成熟的体现，也是一种对动漫的误读和错解。国内动漫受众人群最初就限定于儿童群体，久而久之便逐渐形成了一种普遍的观点：动漫仅仅是给小孩看的。但随着时代的进步，动漫的发展使其受众人群不再仅仅局限于儿童群体，而变得更加广泛，使得之前形成的固有观念已不再适应如今动漫产业的发展，对于动漫周边的包装设计发展也是如此。 　　2 青少年消费者购买动漫周边的心理和动机分析 　　2.1 消费特点 　　我国动漫市场的消费主体是青少年，主要集中在12周岁-22周岁。这个消费群体表现出易于接受新事物，但因为心理状态的不稳定性，以及在消费上缺乏计划，极易产生消费冲动。青少年的消费特点是自主性强且消费意识强。因此，这个群体更倾向于选择具有独特个性特色和文化背景的包装设计。 　　2.2 消费动机 　　兴趣爱好是青少年的主要消费动机，调查显示青少年在购买动漫周边的动机中，“爱好”是最主要的动机成因。爱好因素本身就具有很大的特定性和个体性，但在包装设计上仍有共通性准则可循，比如青少年更容易倾向于新颖、有特色的包装造型，如青少年男性通常喜欢富有活力、动感、流畅线条，以及充满“酷玩”意味的设计，而女性则更偏向于可爱、色调亲和、造型柔美的设计。对青少年特有心理特征的把握，运用到包装设计中能更好地吸引青少年消费者，以达到刺激其消费的目的。 　　当然，朋友影响也是青少年购买动漫周边动机中的另一因素。作为青少年阶段另一种明显的心理特征，朋友间的“口口相传”也能对商品的选择发挥重要作用。因此，青少年消费心理具有两面性，既具有追逐个性的一面，也有趋同共性的一面。因此在动漫产品包装设计上，不仅要注意满足其个性的凸显，同时还要关注到这类消费群体普遍的大众审美的需求。 　　3 针对青少年心理对动漫周边包装的设计策略定位 　　3.1 个性化包装策略 　　为了改变国内动漫周边市场现状，达到吸引青少年消费者的购买欲，刺激其消费的目的，包装设计师应针对年轻人的的关注方向，以及他们追求与众不同的个性心理特征，进行包装设计。当然，包装设计是为了体现出个性诉求心理的，并不是将千篇一律且低年龄层的儿童动漫产品的包装形式，进行简单套用来设计，而是应从包装装潢、结构、材料乃至文化性的设计方面加以重视，恰当地融入青少年对包装的个性诉求。 　　在装潢上要突显出题。无论从产品分类角度，还是从消费者购买心理的角度，动漫周边产品包装上的文字和图形，都应当体现出明确的主题性。通过巧妙地将创意体现在图形、文字语言以及版面设计中，利用独具个性的视觉效果来吸引青少年眼球。另外，一些新兴文化也给现代包装设计带来了新的元素及活力，比如街头文化以及直接由动漫滋生的Cosplay亚文化。近年来在游戏设计、服饰、街头文化等年轻群体受众较多的领域中，不断涌现出这些新视觉感官形态的创意图形，也是对动漫周边产品包装设计语言的极好借鉴。当然，动漫周边产品包