福美佳产品宣传画册策划案-刘省平..docVIP

“福美佳”牌装饰板材 宣 传 画 册 策 划 案 陕西顺美科技文化传播有限公司 二〇〇六年 八月 “福美佳”牌装饰板材 宣传画册策划案 ◆策划思路： 体现“福美佳”独特的品牌文化、产品特性及卖点，提升整体品牌及产品形象。 ◆表现形式： 图文并茂，虚实结合，感性与理性相融；给人以简洁、大方、和谐、自然、温馨的总体感觉和印象。 ◆设计重点： 以宣传“福美佳”品牌系列产品为主，体现品牌升级换代。 ◆规格尺寸： 为避免落入常规俗套，选用横式版面，以引起受众眼球的注意、兴趣，进而阅读画册，了解企业及产品，激发消费者的购买欲望及动机。 ◆色彩运用： 整个策划以绿色为主色，以银白色、淡蓝色等色彩和谐搭配。 ◆制作工艺： 封面重点寓意，区域添加压凸，UV等后道工艺，体现画册质感、档次。 ◆整体框架： A、封面 B、封二、内一（跨页） C、内二（公司简介） D、内三（品牌简介） E、内四（产品概念——369A+） F、内五（插页1） G、内六（产品特点） H、内七（产品介绍——细木工板） I、内八（产品介绍——胶合板） J、内九（产品介绍——贴面板） K、内十（产品介绍——木线条） L、内十一（产品应用） M、内十二（产品营销） N、内十三（插页2） O、内十四（相关知识——产品选购方法） P、内十五（相关知识——E0级产品介绍） Q、内十六（售后服务） R、封底 ◆文案创意： A、封面： 创意： 页面中心位置为“福美佳”品牌标志、广告语，此为该页面之核心，应重点突出；中下方位置为“林岛木业”标准字样和企业标识，以小块面积出现。借“林岛木业”企业知名度提升、扩大“福美佳”产品及品牌之影响力。让人一看就知道“福美佳”为林岛木业公司的子品牌。 文案： ﹒产品商标： 福美佳（标志） ﹒画册名称： 福美佳369A+装饰板材 ﹒广告语：营造完美空间，感受自然境界…… 备选1：演绎梦想·品味人生 备选2：抵达理想新境界 备选3：营造完美新生活 备选4：幸福生活，触手可及 备选5：幸福生活·美丽家园 ﹒企业标识/简称： 林岛木业（标准字） B、封二、内一（跨页）： ◎创意： 封二、内一合成一个整体的跨页画面，主画面着重体现“福美佳”品牌的环保、自然、美好等文化内涵；以浑然一体的实景画面为主，配以少量文字，大面积留白，给人一种高雅、大器的感觉。 ◎文案： 福美佳369A+装饰板材（标志、模块） 广告语：营造完美空间，感受自然境界…… 备选1：演绎梦想·品味人生 备选2：抵达理想新境界 备选3：营造完美新生活 备选4：幸福生活，触手可及 备选5：幸福生活·美丽家园 C、内二（公司简介）： ◎创意： 页面中上方为公司简介，整个页面以大气的整幅底图作为陪衬。 ◎文案： ﹒公司简介(Company profiles)： 上海林岛木业有限公司，是一家专业从事木业制品研究、开发、生产和销售的企业，拥有多种木业系列产品，其中：机制细木工板、装饰贴面板经国家人造板质量监督检验中心严格检验，甲醛物质释放量远远低于国家规定标准，已达到了欧洲E0级环保质量标准，被评定为国家名品。林岛木业一贯奉行技术领先，以诚为本的原则，为了让您明明白白消费，大胆放心选购，林岛木业在全国首创推行：全国统一销售价格，并向社会郑重承诺：不满意，就退货。Brand Interpretation)： 福：意为一切顺利，幸运；美：意为好，善，理想； 佳：意为美，好的，吉祥。“福美佳”的整体意思是，这个品牌是美好的、吉祥的，能给您带来好运，让您一切顺利，万事如意。 标志整体以汉字体现，运用时尚化、个性化的富有装饰性的外形表现，显得格外新颖、 独特，贴近行业特性，既吸引眼球，又容易记忆。 标志用“福”字画龙点睛，因为“福”字概括了整个品牌的精髓。含有：顺利、美好、幸 运、吉祥、和谐等内涵。“福”字下方“田”字，运用中国吉祥物——如意，像是空中的飞翔的 云彩，寓意品牌的不断向上发展。 颜色运用中性色——绿色：表现出稳重、大方、环保、健康。橘红色：美好、幸运、吉祥、 和谐，更富有装饰气息。 ﹒品牌缘起(Brand originated)： 福，安利谓之福。——《荀子·天论》 美，甘也。——《说文》 佳，大也，好也。——《广雅》 ﹒品牌形象(Brand Image)： 自然的·美好的·环保的·安全的 ﹒口 号：新境界·心享受（页脚） E、内四（产品概念——369A+）： 创意： 对“福美佳”369A+的概念进行阐释，并重点对其系列产品进行概述。 文案： ﹒369A+ 概念释义（Concept Interpretation）： 3、6、9，这三个数字在国人眼中为吉祥数字；1和2零零碎碎，而从3开