网络广告对学生消费行为的影响研究..docVIP

网络广告对学生消费行为的影响研究2012-1-16 结束时间：2012-1-19 二、课题涉及学科：政治 三、辅导老师：陶庆 四、调查背景： 第五次信息革命以来 ，电脑已走进各家各户，成为人类的一个好帮手，也成为广告传播的一种途径，因此， 广告成为我们日常生活不可缺少的一部分，与我们衣食住行息息相关。其种类也丰富多彩，普及，占用人们时间多，对社会影响深远。 五、调查方法：问卷调查 六、样本总数：49 份 七、数据与分析： 第1题您使用互联网大概多少年？ 选项 小计 比例 A. 1年以下 0 0% B. 1~3年 11 22.45% C. 3~5年 20 40.82% D. 5年以上 18 36.73% 本题有效填写人次 49 第2题您对于网络广告: 选项 小计 比例 A. 非常关注 1 2.04% B. 关注 13 26.53% C. 偶尔注意 27 55.1% D. 不在意 8 16.33% 本题有效填写人次 49 第3题您对网页上广告的信任度如何: 选项 小计 比例 A. 不相信 12 24.49% B. 半信半疑 35 71.43% C. 相信 2 4.08% 本题有效填写人次 49 第4题对于看到的网络广告，您的态度是： 小计 比例 A. 不注意，不点击 12 24.49% B. 如对内容感兴趣则会点击 34 69.39% C. 经常点击，了解内容 3 6.12% 本题有效填写人次 49 第5题网页上您通常会注意到哪种广告形式: 小计 比例 A. 关键字广告 13 26.53% B. 电子邮件广告 16 32.65% C. 视频广告 29 59.18% D. 弹出窗口广告 16 32.65% E. 旗帜广告 9 18.37% F. 按钮广告 7 14.29% G. 动态广告 22 44.9% 本题有效填写人次 49 第6题您是否经常点击网页上的连接图标或连接站点： 小计 比例 A. 经常 6 12.24% B. 偶尔 35 71.43% C. 从来不 8 16.33% 本题有效填写人次 49 第7题网页上哪一类的广告会吸引您点击： 小计 比例 A. 商业公司 16 32.65% B. 商品信息 23 46.94% C. 有奖促销活动 14 28.57% D. 娱乐活动 26 53.06% E. 其他 12 24.49% 本题有效填写人次 49 第8题您有可能因为什么原因浏览网络广告： 小计 比例 A. 画面制作精美 26 53.06% B. 主题新颖有趣 28 57.14% C. 有互动游戏 7 14.29% D. 动感，吸引眼球 21 42.86% E. 喜欢其音乐 16 32.65% F. 传递的信息简洁明了，对您有帮助 27 55.1% G. 降价、参与几率中奖等信息 7 14.29% H. 其他 6 12.24% 本题有效填写人次 49 第9题下列哪种类型的广告更容易引起您对广告的注意： 选项 小计 比例 A. 纯动画广告 9 18.37% B. 纯文字广告 6 12.24% C. 音响为主的广告 10 20.41% D. 动态文字 动态音像 24 48.98% E. 静态文字 动态音像 19 38.78% F. 动态文字 静态图像 11 22.45% G. 静态文字 静态图像 6 12.24% 本题有效填写人次 49 第10题您是否有通过网络广告立即决定购买的经历： 选项 小计 比例 A. 有 12 24.49% B. 没有 37 75.51% 本题有效填写人次 49 第11题如果有，请问事后您对此次购买是否满意（第10题选择B则跳过此题）： 选项 小计 比例 A. 满意 2 4.08% B. 比较满意 11 22.45% C. 无所谓 10 20.41% D. 比较不满意 3 6.12% E. 不满意 3 6.12% (空) 20 40.82% 本题有效填写人次 49 第12题针对您通过网络广告了解信息后，对以下的说法进行打分，5=很同意，4=同意， 3＝一般，2=不同意，1=很不同意，请在相应的数字下面划“√”： 题目\选项 很不同意 不同意 一般 同意 很同意 网络广告提供的信息对我很重要 4(8.16%) 7(14.29%) 27(55.1%) 10(20.41%) 1(2.04%) 网络广告对我