毕业论文（设计）_市场营销格力电器集团品牌营销策略.docVIP

江西机电职业技术学院 毕业设计(论文) 格力电器集团品牌营销策略 系 部 名 称 信息与管理工程系 专业名称 14市场营销 学生姓名 彭霸霸 指导教师 8014年8月14日 毕业设计（论文）任务书 Ⅰ、毕业设计（论文）题目： 格力电器集团品牌营销策略 Ⅱ、毕业设计（论文）选题意义及要求： 通过对的格力电器现状及存在问题分析，进一步阐述在经济发展过程中格力电器面临的问题和困难，并针对存在的问题，提出一系列解决措施。 Ⅲ、毕业设计（论文）工作内容： 通过对部分企业进行调查，获得实证性的第一手资料，在此基础上，通过因特网和大量的专业书籍与已有的数据进行分析研究。首先给中小企业一个总体的概述，并且根据中小企业的发展现状和优势以及中小企业发展的局限性，我们通过十三个方面提出当前中小企业管理过程中存在的问题；再通过十六个方面提出中小企业不断管理的有限措施；最后中小企业在有效的管理的情况下，让企业获得最大的收益。 Ⅳ、主要参考资料： 1、杨晶.营销理论与经营实务[M].北京：中国物资出版社，2004 2、杨大光，牟晓伟．发展吉林省中小企业金融支持政策论．东北亚论坛，2009 3、张海良著，清华大学出版社，《颠覆中—小企业生存之道》2009年 4、秦艳梅著，北京经济科学出版社，《中小企业融资选择和策略》，2005年 5、胡小平主编，北京经济管理出版社，《中小企业融资》，2000年10月 6、王书贞，《基于“银企博弈”视角的中小企业融资分析》,载《南京大学学报》2007 年 7、李自如.现代企业管理学[M].四川:中南大学出版社,2003. 8、高鑫.对中小企业管理创新基本问题的探析[J].经营管理,2006,(12).  格力电器集团品牌营销策略 摘要 品牌是企业产品的标识，是消费者识别产品的手段，是企业夺取市场的工具。某电器集团要在激烈的市场竞争中继续保持行业领先地位，就必须进一步强化品牌意识、加强品牌管理、发挥品牌营销的竞争力。本文在对某电器集团的市场背景和竞争环境进行介绍的基础上，系统分析了制约某电器集团品牌营销绩效的因素及其存在的问题，进而提出了进一步提高某电器集团品牌营销绩效的若干策略，具体涉及发展核心品牌、品牌关系管理、品牌渠道维护等方面。 关键词：品牌；品牌营销；策略  目 录 第一章 品牌与品牌营销的相关理论概述 1 1.1 有关品牌的几个术语 1 1.1.1品牌 1 1.1.2品牌名称 1 1.1.3品牌标记 1 1.2 品牌营销的基本涵义 1 第二章 格力集团的基本情况 2 2.1格力电器集团的概况 2 2.2 格力电器集团品牌发展市场市场环境分析(SWOT) 2 2.2.1优势 2 2.2.2劣势 2 2.2.3机会 3 2.2.4威胁 3 第三章 制约格力电器集团品牌营销效绩的因素及存在问题 4 3.1 制约格力集团品牌营销绩效的因素 4 3.2 格力集团品牌营销存在的问题 4 3.2.1品牌定位重复 4 3.2.2多品牌管理缺乏规范化 4 3.3.3多品牌扩大规模但却削弱了自己的竞争优势 5 第四章 进一步提高格力电器集团品牌营销效绩的若干策略 6 4.1加深消费者对某集团的文化内涵 6 4.2多品牌策略的重点应立于核心品牌 6 4.3实施多品牌策略必须加强品牌关系管理 6 4.4提高服务质量 6 第五章 积极有效的渠道维护策略 8 5.1调整渠道内的价值链 8 5.2建立有效的销售拜访 8 5.3明确客户需求，细分客户，积极满足顾客需求 8 5.4建立客户数据库，和客户建立良好关系。