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客观认识商标的价值 九届人大常务委员会第二十四次会议修改的《中华人民共和国商标法》于2001年12月1日起施行，修改后的条款最先得以施行的是第四条关于自然人可以申请注册商标的规定。 ????和法人或者其他组织申请注册商标比较，以自然人名义申请注册商标具有如下便利之处：一是申请手续简便。我国公民凭身份证即可申请注册商标。二是在办理工商或者其他登记之前，即可申请注册和获准注册商标。三是在注册商标有效期内，注册事项变更较少。四是便于商标权的转移与处置。鉴于以上原因，自2001年12月3日起，我国公民以自然人名义申请注册商标在注册申请中占有相当的比例。多数自然人申请注册商标是以使用为目的，但也不能否认，有些公民基于对商标是知识产权的认识，把花1000元注册一件商标作为投资，并期望获得收益。因此，客观地认识商标所具有的价值，以避免盲目地申请注册商标。 ????一、商标具有使用价值和价值，但其内涵与商品不同 ????商品是为交换而生产的劳动产品，具有使用价值和价值的两重性。商品作为有形财产，其使用价值是能够满足人们的某种需要；其价值是凝结在商品上的人类抽象劳动；价值量由社会必要劳动时间所决定。使劳动产品成为商品的决定因素是它的价值。商品所有人对商品享有的是物权。商标是附着在商品上的可视性标志，用以区别商品的来源。商标不是商品，但具有使用价值和价值。其使用价值在于，在诸多相同、类似商品中，指示商品来自于不同的生产、经营者。商标的价值专指注册商标所具有的价值，表现在商标权具有的收益能力、投资能力和获得赔偿的能力。具体地说，商标通过注册而获得专用权，商标所有人作为民事主体，在使用、转让和许可他人使用时可获得收益；可经评估作价，折合成股份或货币形式投资入股；当商标专用权受到侵害后，可获得赔偿。商标所有人对注册商标享有的是知识产权。商标权是通过注册依法取得、在有效期内可失效的一种权利。商标权的取得、保护、维持都需要费用，但不等于商标的价值。 ????二、商标的注册成本 ????商标的注册成本是商标的设计费用与商标注册费用之和。 ????商标的设计费用也称设计成本。商标可自行设计、委托他人设计、招标，也可将已有的在先权利作为商标申请注册。自行设计商标，耗费的是申请人的时间和精力，使用的是现有的材料和设备，其费用一般较低。“莫氏”商标是从古字画上拓下来的鼎图形和篆体的莫氏汉字，申请注册并获准，其设计费用不足10元。委托他人设计和招标，因设计要求不同，支付的费用由不足百元至数万元不等，有的还要更多。某商标中的龙图形，支付了设计费50万元人民币。使用他人享有著作权的作品等，须征得他人同意并支付费用。用申请人享有工业品外观设计权及发明专利权的三维标志、享有著作权的图形和文字、享有姓名权的文字、享有肖像权的相片、享有企业名称或者字号权的文字等作为商标申请注册，是对已有的权利的利用，新发生的费用不多。设计商标的目的是获准注册，设计费用的意义在于，申请人有了一个可作为商标申请注册的图样。但是，花费了设计费用的商标，不一定能获准注册，其原因是：当自行设计、委托设计、中标的商标系抄袭、复制他人享有著作权的作品，违反商标法的绝对禁用及相对禁用条款、与他人在先权利冲突的商标，抢注他人已实际使用并有一定影响的商标等，被商标局驳回、被异议后最终裁定不予注册时，商标设计费用失去实际意义。 ????商标注册费用包括注册费及其他程序所支付的费用。申请注册商标按件数缴纳注册费，注册费因商标类型（普通商标、三维商标、颜色商标等）、商标种类（商品商标、服务商标、证明商标、集体商标）不同，收费标准不同。委托他人代理的须支付代理费。有的商标经申请、驳回、再申请、再驳回、又再申请后才获准注册；有的商标经申请、驳回、申请驳回复审等程序后获准注册；有的商标经申请、初审公告、被异议后经裁定不予注册、申请异议复审直至由人民法院判决予以注册；有的商标被他人抢注，经提异议并最终裁定异议成立后，再将该商标申请注册。为避免申请注册的商标与他人注册在先（含申请在先）的商标构成在相同或者类似商品上的近似商标，要进行事先查询，尚须付查询费。因此，具体到每一件商标花费的注册费用是由其注册过程决定的。一件直接申请的普通商品商标（限定10个商品）的注册费是1000）元，经多程序获准注册的商标，所花费的查询费、代理费、注册费、驳回复审申请费、异议申请费、异议复审申请费、诉讼费用及办理相关事项时花费的交通、住宿等费用，则需数千至数万元不等。2001年向我国商标局申请注册的商标中有27341件商标被驳回，不管商标注册申请人支付了多少注册费用，都因为商标被驳回而失去意义。 ????商标的注册成本包括从商标设计到核准注册所支付费用的总计。注册成本的意义在于商标注册申请人获得了商标权，即在领取了商标注册证后拥有了使用