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黔东南州旅游业品牌营销研究 　　摘 要：拥有丰富旅游资源的黔东南旅游业这几年的发展态势虽然良好，但仍然落后于周边省份，如何尽快摆脱这种局面，快速发展黔东南旅游业，是黔东南旅游业亟需解决的一项重要课题。本文首先叙述了品牌和品牌营销以及品牌营销的特征，使读者了解品牌及品牌营销的概念以及对品牌营销战略的架构有所认识，续而介绍黔东南旅游品牌的现状及存在的一系列问题，本文重点分析了黔东南旅游业实施品牌营销的路径选择。最后指出了黔东南旅游在品牌营销实施过程中应该注意的问题。 　　关键词：黔东南旅游业 品牌 品牌营销 品牌定位 　　中图分类号：F592 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2014）02-0042-01 　　一、研究背景及意义 　　随着我国经济的快速发展，旅游业已成为我国国民经济的支柱产业之一。旅游品牌创建和品牌管理将成为黔东南州旅游业腾飞的关键，黔东南州旅游产业急需开展品牌营销，我们应当根据黔东南州旅游业发展的现状和实际，来打造黔东南州旅游业的强势品牌，推动黔东南州旅游快速、健康、持续的发展。本论文研究的目的在于研究分析黔东南州旅游业的营销现状，结合SWOT模型做了分析，探寻适合其实际的营销策略。 　　1.品牌营销概述 　　品牌是用来识别卖主商品或劳务的名称、术语、象征、设计，或其组合。品牌是旅游业实现可持续发展的最重要的资源之一。品牌营销是营销的高级阶段，品牌营销是一种新的营销策略。简而言之，就是要突出品牌在企业营销中的战略核心地位。 　　2、黔东南旅游业发展的SWOT分析 　　2.1、优势分析（Strengths） 　　2.1.1旅游业服务体系基本形成 　　旅游业发展增长速度较快，旅游业服务体系基本形成，为黔东南旅游产业升级奠定了良好的基础。 　　2.1.2.人文、自然旅游资源极其丰富 　　境内各种旅游资源十分丰富。黔东南的原生态旅游资源不但品种繁多而且品位极高，具有极大地开发和保护的价值。 　　2.1.3.良好的区位优 　　交通路网加上清水江的水路和黎平支线机场的空港，黔东南正形成水、陆、空三维立体交通网状，为黔东南大力发展生态旅游奠定了坚实的通行基础。 　　2.1.4区域带动效应明显 　　区域带动效应快速显现，旅游拉动相关产业的发展，为当地就业的主要渠道之一和提高城乡居民收入的有效手段，显示出良好的社会效益。 　　2.2、劣势分析（Weaknesses） 　　2.2.1处于产业发展初始期 　　黔东南州旅游业发展水平与资源品位不匹配，加之当地经济基础比较薄弱，产业发展处于初始阶段。 　　2.2.2产业发展的联动能力不够强 　　黔东南州市经济实力强，但产业联动能力弱，再加上旅游发展仍然采用数量增长型模式发展，未形成产业链和旅游产业集群，影响了旅游产业的进一步发展。 　　2.2.3旅游产品种类单一 　　过度依赖观光民歌民舞的表演等，资源开发深度不足，缺少度假型、体验性和参与性的产品。 　　2.2.4专业人才匮乏 　　由于黔东南州旅游资源的文化特殊性，对人力资源开发的要求较高，但现状水平远未达到旅游业发展的要求。 　　2.3、机遇分析（Opportunities） 　　（1）国内旅游业发展趋势良好（2）经济和交通格局带来机遇（3）政府的高度重视（4）黔东南州旅游业面临向深度开发转型的迫切要求 　　2.4、挑战分析（Threats） 　　2.4.1产品的提升需要多种投入 　　黔东南州旅游发展的首要工作是提供符合市场需求的多样化高品质的产品，即从目前单一的大众观光产品向系列化的旅游产品转变。 　　2.4.2红色旅游在全国范围内的竞争将日益激烈 　　党中央、国务院就红色旅游提出了一系列的扶持措施，形成了全国范围内全面推进红色旅游发展的大格局，这对全国和贵州省其他具有红色旅游资源的区域也有很大的促进作用。 　　2.4.3景区旅游资源开发与生态环境保护的矛盾愈加突出 　　一方面是发展乡村旅游对水源带来的污染日益严重，周边的溪水受到了污染，水质下降。另一方面是由于景区环境容量有限，游客的增加势必为环境带来额外的负荷，对环境造成的污染不可避免。 　　2.4.4游客旅游标准逐渐提高 　　随着经济的增长和人们生活水平的提高，人们开始更多地注重生活、旅游的质量，追求更优质的过程和体验，这给旅游业的发展提出了更高的要求。 　　综上所述，黔东南州旅游业的发展是优势与劣势同在，机遇与挑战并存。只有清楚地认识并明确发展中存在的各种限制因素，有的放矢，才能从根本上克服和改善存在问题。 　　二、黔东南州旅游业实施品牌营销的路径选择 　　1.进行精准市场定位 　　黔东南州旅游资源的地方特点和民族特色是将自然风光与民族风情的有机结合，地域文化与主流文化的有机结