明锐斯柯达汽车华南区上市发布会执行方案.ppt

第一部分：活动整合规划 活动背景及目的 配合Octavia明锐6月6日全国上市活动，借助媒体和目标用户群体的宣传力度，将Octavia明锐的关注度全面升温，制造Octavia明锐华南地区的传播亮点； 诠释“Octavia明锐实力新风范“的品牌概念，邀请联动品牌商家出席上市活动，展现Octavia明锐人士的生活方式，深化受众认同； 与华南区媒体建立密切关系，促进相互沟通，实现传播效果最大化，推动上市销售； 创造独特公关话题，激发受众和社会兴趣，强化品牌形象和定位，实现电话量、到店量以及成交量的提升。 活动元素 活动区域 华南五省区： 广东省 广西区 福建省 湖南省 海南省 具体地点选在重 点市场广东省省会城 市：广州 活动对象 活动对象 活动对象 第二部分：试驾会执行规划 第四部分：上市发布会执行规划 循环播放暖场片 Brand Video 活动主画面，爵士乐音乐播放铺垫 儿时回忆： 1. 熟悉的旋律，欢快、柔和的舞蹈表现昔日淳朴的生活； 2. 电视幕墙上配合出现70年代的经典电视、电影、卡通片等画 面； 成长的激情： 1. 切换具冲击力和爆发力的音乐节奏，表现时尚、个性的现代 舞，体现群体成长后的活力和激情； 2. 电视幕墙上配合出现当今繁忙都市的生活节奏。 主持人开场白阐明活动主旨，并介绍到场嘉宾 邀请华南区首席主持人任永全搭配广东电视台青春、亮丽主持人毛琳担任活动主持 欢迎到场来宾及介绍VIP，对试车的简单总结 领导致欢迎词：邀请上海大众SKODA领导和经销商代表致辞 欢迎来宾 简单介绍SKODA及展厅状况 简单介绍Octavia明锐 祝福Octavia明锐，祝福来宾 主持人串场，引出消费者阐述 播放“谁真正推动时代进步”Video 历史变迁 时代进步的真正推动者 讲解者旁白消费者Video 产品亮点介绍 21买点Video 斯柯达华南区营销总监结合视频资料，介绍Octavia明锐 欣赏TVC 邀请领导上台，宣布Octavia明锐的各车型价格； 电视墙上配合价格画面播放。 邀请领导代表和6位用户上台； 领导分别将新车钥匙交到6位车主手中 车主现场与主持人互动Q&A 请问这是您第几次购车？ 请问您为什么选择Octavia明锐？ 请问Octavia明锐最吸引您的地方是什么？ 请问您开上Octavia明锐车后第一个想做的事情是什么？ 请问Octavia明锐给您的生活带来了什么样的变化？ 仪式完毕后，领导与用户合影留念 同时邀请五省经销商代表上台，与台上领导、用户一起举行祝酒仪式，庆贺Octavia明锐成功上市，预祝取得辉煌的销售成绩； 现场打响礼炮，舞台上闪烁银色礼花。 仪式之后，来宾用餐 采用西式自助餐，来宾之间相互交流，彰显SKODA传承欧系高贵血统的豪华与典雅 用餐同时，舞台上的爵士乐队奏出轻松舒缓的乐曲，伴随来宾共享美味，体验精致、典雅与品味，穿插时装秀、拉丁舞等表演； 联合品牌展示：电视幕墙上穿插播放联合品牌广告片，或安排商家舞台展示表演活动，体现Octavia明锐人士的生活品味； 设定抽奖，由领导抽出6位幸运儿获得Octavia明锐车模，增加来宾对Octavia明锐的好感度与愉悦感，拉进来宾之间的距离。 贵宾接待 贵宾到达当天，由斯柯达相关人员专迎贵宾，安排房间休息； 在活动当天，场地内设置贵宾休息室，配备水果和茶点，由斯柯达公司指定人员陪同； 贵宾离开的时候，安排专车欢送贵宾离场。 联合品牌挑选与联系 通过时尚媒体渠道，接触不同类型时尚知名品牌商家，沟通合作意向和合作方式，邀请出席参与活动； 品牌商家选择： 1）奢侈品品牌：洋酒、香水、名表； 2）科技产品：电脑、手机、数码用品、电器； 3）个人用品：服饰、皮具、护肤品； 4）健康用品：体育用品、健身用品、保健品； 5）日常消费品：家居、工艺品、红酒、咖啡。 上市会安排品牌商家展示展位，要求布置有档次，体现品牌品味魅力。 计划邀请品牌商家：3～6家。 篷房区： 1）满足人员签到、试驾轮候休息、活动信息交流、触摸屏了解车型和填写调查问 卷用途； 2）布置欧式篷房，预防日晒雨淋，设置空调降温； 3）蓬房内划分签到区、轮候休息区和交流区。 试驾区： 1）铁马围栏、锥筒、5米大刀旗和3米水桶小刀旗等气氛布置； 2）必要时，增加废旧轮胎，以策安全。 精确倒车区： 1）模拟停车场车库布置，体验真实倒车乐趣； 2）摆放大型KT板； 展示区： 1）摆放2辆不同颜色、配置的展示车，安排销售人员现场介绍车辆。 区域布置 试驾流程 3台触摸屏电脑