选修课程之中国近代广告.pptVIP

中国近代广告 社会历史背景 鸦片战争失败后，中国逐渐沦为半封建半殖民地社会，在与西方各国的交战中的一系列失败,彻底敲醒了中华帝国的千年迷梦，统治阶层中的一些开明分子开始认识到“师夷长技”的重要性，纷纷开始兴办洋务。 洋务运动虽然以“中体西用”为指导，最终是为维系清朝统治服务，但是，它在客观上毕竟加速了西方工业文明的传播，为近代中国经济形态的转型创造了条件，为导航于西方工业文明中的近代广告文化在中国生根发芽培植了合适的土壤。 如果说从近代中国新式商业的产生特点考察中国广告的诞生与西方资本主义入侵的联系，这还是一种较为间接的分析，那么进一步看近代中国广告赖以生存的载体即报刊杂志的产生情况，将可获得更为直接的了解。 许多论著都指出中国最早的报纸是“邸报”。实际上，所谓邸报只是封建王朝创办的一种政府机关报，主要发布皇帝的诏书、命令、皇室的动态，以及官员的升迁任免等方面的消息，没有任何新闻与言论，更不登载商业信息与广告，发布对象也仅仅是皇族和各级官吏。 严格来说，邸报只是满足统治阶层内部信息沟通需要的传播渠道，还不是现代意义上的商业性报纸。 “邸报”是我国最早的报纸，它创办于2000多年前的西汉初期（约公元前二世纪左右）。当时西汉实行郡县制，在全国分成若干个郡，郡下再分若干个县。各郡在京城长安都设有驻京办事处，这个办事处就叫作“邸”，派有常驻代表，他们的任务就是要在皇帝和各郡首长之间做联络工