品牌要素的设立.pptVIP

第5章 品牌要素的设立 * * 第5章 品牌要素的设立 学习目标 （1）懂得品牌要素的构成与设计标准； （2）了解品牌命名的规律； （3）了解品牌视觉形象设计。 基本概念 品牌的命名 品牌的视觉设计 * * 第5章 品牌要素的设立 5.1 品牌要素概述 5.1.1 品牌要素的内涵 品牌的构成要素有显性要素和隐性要素。 显性要素有时也称为品牌认知，指的是用于标记和区分品牌的商标设计，它是品牌外在的、具象的东西，可直接给予消费者较强的感觉上的冲击。它要包括品牌名称、标识与图标、标记、标志字、标志色、标志包装、广告曲。其中品牌名称是品牌要素核心。 隐性要素是指内含于品牌之中，不可以被直接感觉的，它是在品牌资产的长期管理中形成的。 * 第5章 品牌要素的设立 5.1.2 品牌要素设计的标准 1.可记忆性 容易识别 容易记忆 2.有含义性 描述性 说服性 趣味性 联想性 3.可保护性 法律角度 竞争角度 4.可适应性 5.可转换性 灵活 可更新 产品门类/间 地域和文化界限间 * * 品牌建立 适应品牌长期维护管理的要求 所以，在要素设计时，一个品牌名称应该做到记忆方便，对产品类别及特质、优点等定位性的说明，要有趣味，富有创造力，易于向更广泛的产品种类和地域背景转换，含义持久，在法律和竞争上都能获得强有力的保护。 *