重庆巴南旅游视觉化传播[精选].ppt

巴南区旅游视觉传达 创意方案 Contents 目 录 01/策划前言——————————————（P3-P3） 02/合作态度——————————————（P4-P4） 03/项目分析——————————————（P5-P13） ·使用方向 ·受众分析 ·本片目的 ·体裁界定 ·价值信息 04/创意阐述——————————————（P14-P16） 05/方案内容——————————————（P17-P19） Contents 目 录 　 巴南区前身是千年历史名邑巴县，3000多年前即有巴人在此 繁衍生息，立国建都。拥有深厚历史底蕴及丰富旅游资源的巴南， 尚未形成鲜明的品牌形象，而本片作为巴南旅游品牌塑造的第一 步，需要全面而系统地对本区旅游资源进行梳理整合，以达到对 本区旅游资源全方位、立体式、集中式的展示，丰富巴南旅游形 象。 　 我们十分重视此次合作。经过策划团队集体分析、讨论， 形成了这份创意方案，现呈递上，以表摄制思路，敬请斧正！ “ ” Preface 前 言 　本着“因为了解，从而专业”的原则，我们深入地搜集、了解 　 巴南旅游资源的相关信息并进行深入研究、解读，为成功打造 本片做好充分的前期准备。 　秉承科学、务实、高效、创新的原则，力求使方案具有更强的 适应性、可行性和可操作性； 　坚持统筹规划、分步实施的原则； 　本着与巴南区旅游局长期合作、共同发展、一起腾飞的原则， 以促进贵方和谐、高效发展为前提，不惟眼前利益，只求长期 共存！ A ttitude 合作态度 P urpose 使用方向 　对外形象展示 　文化交流活动 　整合营销推广 旅游协会发放 外宾赠送 领导视察工作 A udience 受众分析 中外游客　各级领导　社会各界人士 　梳理、整合巴南区旅游资源，形成一部“巴南旅游指南” 　吸引中外游客，助推本区旅游经济的发展 　为本区旅游形象定位及整合营销推广打下基础 E ffect 本片目的 　　旅游资源宣传片 本片并非针对某一特定景点的集中展示，而是对整个 巴南区旅游资源的汇总介绍。体裁决定了本片形式必须写 实，内容、数据等需真实。即，本片是一部巴南区官方旅 游指南。 F orm 体裁界定 【巴南区重要旅游资源梳理】 　　巴南区地处重庆南部，兼有城区、近郊和远郊，以“山、水、 泉、林、洞、湖、溪”为代表的旅游资源类型繁多，是“中国优秀 旅游城区”、“中国温泉之乡”。其中，以南温泉、东温泉为代表 的“两方四泉”地热资源，圣灯山、樵坪山、云篆山为代表的山地 资源，桃花岛、大中岛为代表的岛屿等自然资源，“接龙民间吹打”、 “木洞山歌”为代表的历史文化资源和以巴滨路都市风情为代表的 合，赋予了巴南区旅游资源鲜明的个性特征。 Information 价值信息 【巴南区重要旅游资源梳理】 ·三泉：南泉、东泉、桥口坝温泉 ·三山：圣灯山、樵坪山、云篆山 ·两岛：木洞桃花岛、鱼洞中坝岛 ·一湖：南湖 ·一洞：姜家溶洞 ·一场：重庆国际高尔夫球场 Information 价值信息 【巴南区旅游建设亮点】 巴南区作为全国第10个及西部唯一“温泉之乡”，温泉旅游资源极为丰富， 总储量达85.44亿立方米，相当于重庆“一圈百泉”温泉总量的40%，“五 方十泉”中更是独占“两方四泉”。 温泉，绝对是巴南旅游独一无二的一张名片！ Information 价值信息 【本区旅游存在的问题】 比较主城九区，巴南旅游在综合排序中位居中偏下水平。存在的问题 有如下几个方面： 一、旅游发展定位概念模糊，旅游形象相对单一； 二、景区相对分散，旅游经济发展中“散”、“小”、“弱”、“差” 　 “浅”的问题较为明显； 三、旅游产品不新、新品不特、特品不精、精品不强，旅游结构供给 落后于旅游需求的变动发展； 四、旅游聚集度不高，与其他产业相关要素协调融合发展不够； Information 价值信息 【本区旅游存在的问题】 五、市场营销和宣传相对薄弱，针对性和实效性不强，本地化比较严重； 六、资本运作平台和投融资平台缺乏； 七、旅游投入不足，现有龙头企业和市场主体综合实力不强，而社会资金 　　特别是有实力的大业主涉及旅游产业较少。 Information 价值信息 　　[画面风格]唯美、清新、自然、生动 [解说要求]富有磁性、感染力强 　　[音乐音效]明丽流畅、层层铺垫、与篇共进 [摄制时长]1200″ |本片基调| O riginality 创意阐述 ·巴南风光无限，而我们需记取这些景致最美的瞬间，将其极致化、印象化。 ·巴南是巴文化的发源