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广告策划课程设计报告 2010—2011 学年 第 2 学期 题目：“谢村黄酒”广告策划方案 组 长 080516110 组 员 080516112 080516113 080516114 指导教师 2011 年 6 月 20 日“谢村黄酒”广告策划书 目录 1 前言…………………………………………………………………… 2 市场分析 …………………………………………………………… 2．1市场环境分析 ……………………………………………………………………. 2．2公众分析 …………………………………………………………………. 2．3产品分析 ……………………………………………………………………... 2．4分析结论 ……………………………………………………………………. 3 广告策略………………………………………………………… 3．1目标策略……………………………………………………………………….. 3．2定位策略……………………………………………………………………… 3．3媒介策略………………………………………………………………………. 3．4诉求策略………………………………………………………………………... 3．5创意说明……………………………………………………………………….。 3．6宣传文案…………………………………………………………………………..。 3．7表现策略………………………………………………………………………..。 4 广告计划…………………………………………………………………… 4．1广告工作计划…………………………………………………………………… 4．2广告发布计划…………………………………………………………………… 4．3其他活动计划…………………………………………………………………… 4．4经费的预算与分配…………………………………………………………………… 4．5广告项目预算书…………………………………………………………………… 5 效果预测…………………………………………………………………… 1.前言 据史料记载和出土文物考证，已有3000多年的历史，远在公元前14世纪的商王朝时就已开始酿造了，唐朝时驰名京都长安，列为“贡酒”。历代文人墨客常以诗赞誉谢村黄酒：“此酒只应皇家有，瑶池天宫量也无。”（唐德宗李适）；“闻道池亭胜两川，应须烂醉答云烟，劝君多拣长腰米，消破亭中万斛泉。”（宋代苏轼）。据传，唐建中年间，德宗皇帝李适逃难时，途经洋州谢村，浅酌此酒，化凶为吉。清“庚子之变”，慈禧太后携子逃到西安，洋县地方官和谢村富豪刘氏曾贡“谢村黄酒”，备受慈禧青睐。此外，还有宋代大画家文可与大词人苏轼、苏辙兄弟，也曾客宿酒乡洋州，醉中弄笔，留下千古文章。纵观历史，实可谓：“谢村黄酒，千古风流。”在上海举办的中国首届黄酒节评比会上，谢村黄酒与绍兴酒双双登上金榜而获得的美誉“南有绍兴加饭，北有谢村黄酒”2007年以来，从品牌建设做起，深挖品牌文化内涵，开展“国家发明创造专利”、“中华老字号”、“国家级非物质文化遗产”等申报工作，全面提升品牌形象。企业坚持以市场为核心，重拳出击西安市场，大力开展文化营销、品牌营销及事件营销等，攻占关中市场，陕西及周边黄酒市场急剧升温，区域目标市场的布点工作稳步展开，全国招商工作风生水起。一个具有深厚历史文化底蕴的品牌正在崛起，全新演绎西部黄酒第一品牌形象，目标直指西部第一把交椅。 谢村黄酒因产于陕西洋县谢村镇而得名。洋县（古称洋州）是汉文化的发祥地之一，又是“世界珍禽”朱鹮和“国宝”大熊猫栖息之地。物华天宝，人杰地灵的佳地，必出美酒。谢村黄酒有着明显的优势： 　　1.历史悠久，有很深厚的酒文化底蕴 　　谢村黄酒的酿造，可追溯到公元前14世纪的商王朝，那时是作为一种祭祀和助兴的饮料；唐代时已驰名京都长安，列为“贡酒”。清“庚子之变”，慈禧太后携子逃到西安，洋县地方官和谢村富豪刘氏曾贡“谢村黄酒”，备受慈禧青睐。此外，还有宋代大画家文与可和大词人苏轼、苏辙兄弟，也曾客宿洋州，留下著名诗句“闻道池亭胜两川，应须烂醉答云烟。劝君多拣长腰米，消破亭中万斛泉。”纵观历史，真可谓“谢村黄酒，千古风流。” 　　2.拥有无可比拟的“酿酒环境” 　　土壤肥沃，五谷优生。优良的自然地理环境，为谢村黄酒的酿制提供了无与伦比的先天条件。酿制谢村黄酒的水为“谢村井”的百年泉水，此水清澈透明，甘洌可口，富含对人体有利的10多种微量元素，许多指标已达到优质矿泉