【2017年整理】比亚迪汽车市场调查方案.docVIP

西安市比亚迪混合动力汽车市场调查方案书班级：物流管理1202班学号：1209411071姓名：王一昆目录TOC \o "1-3" \h \u HYPERLINK \l _Toc17173 一、 调查背景 PAGEREF _Toc17173 1 HYPERLINK \l _Toc20288 二、 调查目的 PAGEREF _Toc20288 2 HYPERLINK \l _Toc3720 三、 调查内容 PAGEREF _Toc3720 3 HYPERLINK \l _Toc29827 （一） 社会调查 PAGEREF _Toc29827 3 HYPERLINK \l _Toc10637 （二） 消费者调查 PAGEREF _Toc10637 3 HYPERLINK \l _Toc7727 （三） 终端调查 PAGEREF _Toc7727 3 HYPERLINK \l _Toc27382 （四） 媒体调查 PAGEREF _Toc27382 4 HYPERLINK \l _Toc4808 四、 调查对象及抽样方法 PAGEREF _Toc4808 5 HYPERLINK \l _Toc1614 （一） 调查区域与对象 PAGEREF _Toc1614 5 HYPERLINK \l _Toc27258 （二） 调查方法 PAGEREF _Toc27258 5 HYPERLINK \l _Toc17075 （三） 抽样的程序 PAGEREF _Toc17075 5 HYPERLINK \l _Toc10495 （四） 总体与样本量 PAGEREF _Toc10495 6 HYPERLINK \l _Toc29094 五、 调查安排 PAGEREF _Toc29094 7 HYPERLINK \l _Toc3011 （一） 安排综述 PAGEREF _Toc3011 7 HYPERLINK \l _Toc27941 （二） 具体安排计划 PAGEREF _Toc27941 7 HYPERLINK \l _Toc22019 六、 质量控制 PAGEREF _Toc22019 8 HYPERLINK \l _Toc24523 （一） 调查者与调查组织 PAGEREF _Toc24523 8 HYPERLINK \l _Toc29432 （二） 调查前的质量控制 PAGEREF _Toc29432 8 HYPERLINK \l _Toc28370 （三） 调查中的质量控制 PAGEREF _Toc28370 8 HYPERLINK \l _Toc18000 （四） 实地调查的质量控制 PAGEREF _Toc18000 8 HYPERLINK \l _Toc23840 （五） 整理阶段的质量控制 PAGEREF _Toc23840 8 HYPERLINK \l _Toc1414 （六） 调查后的质量控制 PAGEREF _Toc1414 8 HYPERLINK \l _Toc14281 七、 经费预算 PAGEREF _Toc14281 9 HYPERLINK \l _Toc2257 八、 附件 PAGEREF _Toc2257 10 HYPERLINK \l _Toc24500 附件1：混合动力汽车调查问卷? PAGEREF _Toc24500 10 HYPERLINK \l _Toc14537 附件2、比亚迪用户调查问卷 PAGEREF _Toc14537 11 HYPERLINK \l _Toc8510 附录3：日程安排表 PAGEREF _Toc8510 13 PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 1调查背景随着石油供应的日趋紧缺和环境污染的日益加剧，混合动力汽车这种以将电力驱动与辅助动力结合起来，充分发挥二者各自的优势及二者相结合产生优势的交通工具凭借其节能、环保的优点日渐成为业界关注的焦点。在混合能源汽车方面，虽然消费者有这方面的潜在需求，但是如何让广大消费者认识并接受混合动力汽车这一新概念，还需要花大力气进行市场培育。比亚迪汽车作为国内较早研发混合动力汽车的企业，能否成功的将混合动力汽车这一产品进行上市推广，将取决于对于市场的调查是否充分，是否掌握足够的市场信息，而正确的信息从调查中来。因此我们只有在对市场情况有一个深入而透彻的了解后，才能准确的进行产品研发、定价、渠道、促销方式的组合，从而把产品全面推向市场。这就是我们进行此次市场调查的原因。通过本次市场调查，我们可以对目标消费者、销售终端（4S店）以及相关媒体等方面的信息有一个全面的掌握，从而进入目标市场，一举取得成功。调查目的（1）通过调查了解社会层面对于混合动力