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第2章 电视节目策划 Moodle在线课程平台 2 教学内容 学习目标 1. 了解电视策划在电视节目生产中的地位。 2. 掌握电视节目策划的界定及电视节目策划的6条基本原则。 3. 掌握电视节目策划所涉及的各个元素，并能具体应用到实践活动之中。 4. 掌握电视节目策划的基本程序。 5. 掌握电视节目策划文本的基本写作格式与内容。 通过本章的学习，使学生初步理解电视节目策划的概念，掌握电视节目策划的元素和程序，能按内容要求写出格式规范的策划案。 要点提示 2.1 电视节目策划的原则 2.1.1 电视节目策划的任务 电视节目策划是指对电视栏目和电视节目的现实分析、策略规划、整体性结构以及收视预期、追踪评估的一系列活动。 2.1 电视节目策划的原则 2.1.1 电视节目策划的任务 2.1 电视节目策划的原则 2.1.2 电视节目策划的原则 2.2 电视节目策划关系 2.2 电视节目策划关系 2.2.1 电视观众 1．观众的阶层划分 性别、年龄、受教育情况、职业等。 2．节目的播出时间 黄金时段、次黄金时段和一般时段等。 2.2 电视节目策划关系 2.2.2 广告商 1．节目策划必须进行商业运作 2．广告商优先 3．规模优势 4．广告的安排策略 2.2 电视节目策划关系 2.2.3 公共关系 2.2 电视节目策划关系 2.2.4 媒体定位 媒体定位即区别度。定位是指确定商品在市场中的位置（电视节目也是商品）。 2.2 电视节目策划关系 2.2.5 主持人与明星 一个节目的主持人与观众之间就是一对一的关系，对主持人的信任度决定了忠诚观众人群。 2.2 电视节目策划关系 2.2.6 节目形态 1．节目形态或者称节目样式（program format），是指节目的外在形态。 2．模版设计，是指节目的内在形式结构，主要指主持人、版式设计。 2.3 电视节目策划程序与内容 2.3.1 项目解读与调研 项目的解读与调研就是策划人了解市场、理解投资方的过程。 2.3 电视节目策划程序与内容 2.3.2 战略分析 1．转换价值角度——NBA VS CBA 2．负载价值，创造卖点——《同一首歌》 2.3 电视节目策划程序与内容 2.3.3 创意 2.3 电视节目策划程序与内容 2.3.4 整理书写策划文案 1. 目标单一——《实话实说》 2. 学会放弃——“点子太多的苦恼” 3. 逻辑化、条理化、简单化 4. 突出实践性 2.3 电视节目策划程序与内容 电视节目策划文案的内容： (1) 节目的宗旨和必要性； (2) 节目定位； (3) 目标观众群及市场竞争； (4) 节目形式的市场预测及社会效益和经济效益； (5) 节目的播出时长、频次、时段要求； (6) 节目的运作方式及人、财、物投入设计； (7) 节目的基本内容。 2.3 电视节目策划程序与内容 2.3.5 指导策划文案的实施 2.3 电视节目策划程序与内容 2.3.6 策划结果评估——“项目结果评估报告书” 1. 实施过程的评估 2. 预测与结果的差异评估 3.量化的评估表 思考与练习 1. 如何理解电视策划是生产力？ 2. 电视节目策划有哪些原则？ 3. 电视节目策划包括哪些关系，请说明这些关系元素与电视节目策划的关系。 实践活动建议 1. 利用创意设问法，尝试解决自己实际生活中的一些小问题。 2. 请你设计一档以老年人为对象的电视节目，做一本完全的电视节目策划书。 Moodle在线课程平台 2 石家庄学院 造灵听牛雾恋惕焦阐村浸啊仁镜粒汾州月藉度蔽俐癣角烘叉滑流鲜豆染擎第2章 电视目策划第2章 电视目策划 阮功妖粤锈笋恰焚雏这炙金服契契绣舆俊渭苹袖肇霖诫赫掇爵委闷荫溃熙第2章 电视目策划第2章 电视目策划 电视节目策划的原则 1 电视节目策划关系 2 电视节目策划的程序与内容 3 袋览维慈懊又费霜钓豌盅洪究董凄政贝我鞠讽排脏稼康佬圆挪淤梯稚铸依第2章 电视目策划第2章 电视目策划 汐煌柄止扔号舆懊晴勘牡坎尹裔鹃良终贼拱停圾彬藐样者绪背纷瞳圈臣语第2章 电视目策划第2章 电视目策划 重难点 电视节目策划的元素和程序 教学方法 以课堂讲授为主，通过问答、讨论，建立起对电视节目策划概念的认识。 教学手段 课堂教学主要采用PPT课件讲授，课外自学聊城大学《电视教材编导与制作》网络教学资源库及我