大讲堂活动方案..doc

聆听国学大师 追溯千年传承 —暨中海紫金苑国学大讲堂活动 一、活动时间、场地定位： 时间：5月17日13：00-14：30 场地：长春中海紫金苑销售中心 分析：、华夏五千年，国学博大精深，“天行健，君子以自强不息；地势坤，君子以厚德载物”，不仅是整个民族精神的象征，也是支撑中华民族几千年来屹立于世界民族之林的精神支柱。中海促进以弘扬传统文化，大力传承和弘扬中华民族优秀的传统文化，传承中华文化精品。更大程度上提升春城百姓对中海紫金苑的关注度。更加带动项目推进，借势超越。扩大项目重点营销项目的高端品质。 二、活动背景： 1. 按照集团要求，利用传统国学文化，围绕投资产品特有属性积极开展主题性营销活动，主推项目产品，合理利用促销政策，配合气氛包装和产品信息释放，切实促进销售。 2.通过营销中心开放做为活动节点，宣传投资型产品信息，同时宣传活动信息，制造社会舆论关注点，从而吸引客户到访，为投资型产品大量蓄客。 三、活动形式定位： （1）、什么能够在短期内迅速提升知名度？公关策划。通过策划一个公关事件，引起受众对长春中海紫金苑的关注率，可在短期内迅速提升知名度，弥补长春紫金苑在当地市场品牌层面的不足。 （2）、通过邀请国学大师纪连海国学家谱文化公关策划活动的方式引起舆论关注。通过公关活动而向媒体和直接参与者进行广泛传播。 （3）、结合长春中海紫金苑项目做有效宣传，提高项目知名度 （4）、利用中国传统国学文化的影响力有效带动目标用户关注度。 执行篇 一、活动目的： 借助此次邀请国学大师纪连海讲授国学文化并颁发定制家谱制造话题，提升中海紫金苑形象； 通过国学大讲堂做为活动节点，宣传项目信息，同时宣传活动信息，制造社会舆论关注点，从而吸引客户到访，为产品加推大量蓄客。 此次宣讲通过宣传有效结合，推广项目信息； 扩大项目在春城的知名度，树立企业形象，重点营销项目的高端品质； 通过活动掀起宣传亮点，从而引起广泛的社会关注，塑造企业良好的社会形象； 二、活动对象： 中海地产业主、东亚经贸新闻读者等。 三、活动主题： 聆听国学大师 追溯千年传承—暨中海紫金苑国学大讲堂活动 四、活动时间： 活动时间：05月171日（13:00-14:35） 五、活动地点： 长春中海紫金苑销售中心 六、活动形式： （一）、签到形式 在签到处设立主题活动背景板以外，在两侧设立屏风装饰。签到桌放置文房四宝供来宾签到，礼仪人员一人磨墨一人协助示意来宾签到。来宾签到后由礼仪人员将写有来宾姓名的卷轴悬挂两侧屏风之上。 （二）、汉服礼仪 现场礼仪人员着装统一为中国传统汉服装扮。迎合主题活动并有利于营造现场国学大讲堂的氛围。 （三）、渠道派票 1、新文化报：以报纸软文的方式赠票，打进电话前100名留联系方式现场核对方可赠票 100张 2、东亚经贸新闻：以报纸软文的方式赠票，打进电话前100名留联系方式现场核对方可赠票100张 3、城市晚报：以报纸软文的方式赠票，打进电话前100名留联系方式现场核对方可赠票100张 4、新文化网：以报纸软文的方式赠票，打进电话前100名留联系方式现场核对方可赠票100张 5、吉和网:以报纸软文的方式赠票，打进电话前100名留联系方式现场核对方可赠票100张 注：热线电话为中海紫金苑电话，取票地点为中海紫金苑营销中心 5、长影频道：《抢线有理》100张 6、交通之声：飞扬栏目有奖问答200张 7、渠道客户源派票：300张 注：取票地点为中海紫金苑营销中心 七、活动前期准备： 活动执行人员的安排。 2、活动物料的准备。 3、活动的宣传和人员的邀请。 4、活动现场布置、执行 八、现场主要布置物料： 舞台、ＬＥＤ、灯光、音响：现场布置大型背景板，营造气氛。 异形门： KT版、钢骨架、配重 椅子、嘉宾桌 礼仪：嘉宾入口、观众入口内环、VIP休息区、VIP坐席、媒体席、通道拐角处及需指 引处等 鲜花：送演员（由置业顾问送出） 九、活动内容简述： 利用中国传统国学文化的影响力有效带动目标用户关注度 十、接待服务： 酒店服务 长春海航长白山宾馆为四星级宾馆，具备明星的接待条件。 接机服务 精确统计嘉宾到达时间，提前一个半小时到达机场。 接机人员手持接机牌在机场等候，接机全程温馨、细致服务，体现嘉宾尊贵感。 设定专人负责接机对接及服务。 35-40分钟抵达长春长白山宾馆，就餐、休息。 送机服务 精确统计嘉宾返程时间，提前一个半小时集合并至机场。 工作人员负责将嘉宾行李送至指定车辆上，并辅助清点行李数量，温馨提示。 设定专人负责嘉宾返程 十一、活动流程： 时长 活动环节 活动内容 负责人 13:00-13:30 30’ 来宾入场 项目VCR循环播放，嘉宾入场、暖场，礼仪人员引导领导至贵宾休息区 13:30-13:33 3’ 主持人