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平面设计与制作 计算机工程系 张成霞 第一讲 平面设计基础 1、平面设计的构成要素 1）标题：表达广告主题的短文，可以是引题、正题、副题、旁题等。 2）正文：说明广告内容的本文，基本上是结合标题来具体阐述、介绍商品。 3）广告语：配合广告标题、加强商品形象而运用的短句。 4）插图：用视觉的艺术手段来传达商品信息，增强艺术效果，让消费者能够以更快、更直观的方式接受信息，同时给消费者留下深刻的印象。 第一讲 平面设计基础 5）商标、标志：是消费者借以识别商品的主要标志，是商品质量和企业信誉的象征。 6）公司名称：可以指引消费者到何处购买广告所宣传的商品，也是整个广告中不可缺少的部分，一般都是放置在整个版面下方较次要的位置，也可以和商标配置在一起。 7）轮廓：一般是指装饰在版面边缘的线条和纹样，能使整个版面更集中，不会那么凌乱。 8）色彩：把握人视觉的第一关键所在，也是广告表现形式的重要所在。 简约不空洞 复杂不繁琐 第一讲 平面设计基础 2、平面设计传达的要素 1）图像传达 图形 插画 2）文案传达 文字 正文 3）色彩传达 第一讲 平面设计基础 3、平面设计的版面编排 1）重复与交错 2）节奏与韵律 3）对称与平衡 4）对比与调和 5）比例与适度 6）变异与秩序 7）虚实与留白 8）变化与统一 第一讲 平面设计基础 4、平面设计的工作流程 1）杨氏程序 收集资料—品味资料—孵化资料—创意诞生—定型实施 2）奥氏程序 查询资料—创意构思—导优求解 3）黄氏程序 藏（收藏资料）—运（运算资料）—化（消化资料）—生（产生广告创意）—修（修饰所产生的广告创意） 总结：策略---创意---表现 第一讲 平面设计基础 一般的设计流程 第一讲 平面设计基础 5、色彩的三要素 6、色彩的功能 7、色彩的视觉心里 暖色、冷色、中间色 8、图像基础 图像类型、分辨率、文件格式等 9、平面设计常用语 第一讲 平面设计基础 10、色彩搭配的原则 1）要想衬托对方，找亮度反差大的颜色，考虑颜色的和谐 2）大面积并列关系，主要考虑色调的和谐 3）勾画细节，应在考虑色调和谐的基础上考虑对比度 4）要求五彩斑斓、耀眼夺目、华丽富贵，应选择亮度大、色调对比度大的以及纯度较高的色彩搭配 5）要求简洁、明快时，应选择稍浅的色彩及亮度较大的色彩 6）要求庄重、平静，可选择稍深的颜色，但不能用亮度相同的几种颜色搭配在一起。 第一讲 平面设计基础 11、色彩的调和 1）类似调和：强调色彩要素中的一致性关系，追求色彩关系的统一感，包括同一调和和近似调和 同一调和：在色相、明度、纯度中有某种要素完全相同，变化其他的要素 单性同一调和、双性同一调和 近似调和：指在色相、明度、纯度三要素中，有某种要素近似，变化其他的要素，近似调和有更多的色彩变化因素 第一讲 平面设计基础 2）对比调和：是以强调变化而组合的和谐色彩，达到某种即变化又统一的和谐美，靠某种组合秩序来实现，也称秩序调和 a、在对比强烈的两色中，置入相应的色彩等差、等比的渐变序列，色彩变的柔和 b、通过面积的变化统一色彩 c、在对比各色中混入同一色，使色彩具有和谐感 d、在对比各色的面积中，互相放置小面积的对比色 第一讲 平面设计基础 实例、修复旧照片 注意细节的调整 第二章 POP广告设计 1、POP广告的简单介绍 2、POP广告的功能 1）新产品告知的功能 2）唤起消费者潜在购买意识的功能 3）取代售货员的功能 4）创造销售气氛的功能 5）提升企业形象的功能 3、儿童食品广告的制作 4、酒类广告的制作 5、装饰广告的制作 第三章 包装设计 1、包装的概念： 包装是品牌理念、产品特性、消费心里的综合反应，包装设计是指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。 2、包装的要素 1）外形要素：商品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。 2）构图要素：是将商品包装展示面的商标、图形、文字等组合排列在一起的一个完整的画面。 3）材料要素：是商品包装所用材料表面的纹理和质感。 第三章 包装设计 3、包装的作用 1）保护产品 2）美化和宣传产品 4、包装的设计 1）包装造型设计，又称形体设计，大多指包装的造型。是指通过形态、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美的包装造型，以视觉形式表现出来。 2）包装结构设计 包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得的设计。一个优良的结构设计，应当以有效地保护商品为首要功