广告的整评价.docVIP

中国大陆广告的整体评价： 好：1.因为中国人素有的含蓄内敛、沉稳的传统道德，以及追求群体认同的观念，崇尚中庸和平的思想，这表现在广告作品中，即是中国人重家重国、重情重义、重团圆，对家国有着强烈的眷恋情结，给人一种凝重和温馨的感觉；而大多数中国广告，总是爱家爱国，思乡，在友情亲情上大做文章。如，今日洋参广告通过儿子给父亲送洋参这一事件，展现了中国家庭中，孩子对父亲的孝敬和含蓄的爱，广告片充分利用中国文化中的敬，达到了洋参不仅仅只是保健品，而且是父子之间传递“爱”的信物的广告效果。中国大陆通过广告来宣传一些美德。2我国的广告作品的诉求内容大多都注重商品本身的价值以及在日常生活中的使用功能。不会显得华而不实，更直观的告诉消费者产品的信息。3.我国广告语在内容上大都注重以传统美德为基础并与时代精神联姻，树立起正确正面的广告形象；并且广告语的使用大都庄严、凝重、直接，在表现形式上，国内广告语遣词用句大都严谨、工整，且喜用典。如：我国广告作品“海尔——真诚到永远!”， “非常可乐——中国人自己的可乐!”，“澳柯玛冰柜——没有最好，只有更高!”等等。这些广告语言或承诺，或强调民族情感，这就是我们广告语言运用的风格所在。不像国外的只注重企业形象和产品。如黑松饮料系列广告：[爱情良药]温柔心一颗、倾听二钱、敬重三分、谅解四味、不生气五两，以汽水服送之、不分次数、多多益善。口号：用心让明天更新。这一系列广告文案以传统中医药方的形式，以古色古香的语言表达，令人耳目一新。同时抓住机会表现中国的传统美德(热心、谦虚、努力等)，教育消费者。4. 国内电视广告的另一个特点是体现诚信。诚信是义理的核心，也是商业行为的基本要求，国内电视广告内容以此为支点。牛奶《光明牛奶》三重广告，《三鹿奶粉》安全新鲜保证。 坏：1.中国广告在整体风格上显得有些拘谨、放不开，给人的整体印象是过于凝重。2.中国广告，总是习惯于抓住商品的某一特点，然后将这一特点用非常实在、非常直接的方式展现出来，很难超越商品本身，很难给受众带来接受的轻松与愉‘院。比如做药品广告，就一定要通过推荐者把某种药品的功能、疗效一一说出来;做洗发液的广告，似乎只有通过一头乌黑亮丽的长发才能烘托产品的品质。3.创意不够。中国人耳濡目染的广告，大多是在吆喝、叫卖，对受众是一种强迫。广告大多没有内涵，缺乏创意。如啤酒广告，国内以亲友聚会和喝夸为主，语言不够含蓄，缺少新鲜感。如加多宝的广告，在聚会上的吆喝来宣传加多宝凉茶。 国外广告的整体评价： 好。1.西方广告，往往都很幽默、风趣，接受起来很轻松、惬意。西方的广告表现更为灵活、自由，很少受固定的条框所束缚，国外广告都有一个共同的特点，那就是能跳出商品本身，不拘泥于商品，但又能在准确把握商品的某一个性特征的基础上非常生动、形象地展示商品魅力，幽默风趣、轻松快乐构成西方广告的主调。西方广告以一种幽默和滑稽的方式表现产品的个性，让消费者在轻松一笑之后，记住产品。如麦当劳的一则儿童广告：一可爱的小孩，坐在窗前的吊床上摇来摇去、忽上忽下。每当吊床到最高处的时候，总能听到小孩清脆愉快的笑声。由窗看去，原来外面高高地树立着一巨大的麦当劳的M标识。每当小孩摇到最高处就能看到这个标识，而当小孩子摇到下面看不到这一标识时，他就会露出可爱而滑稽的悲伤表情。吊床忽上忽下，小孩高兴和悲伤的表情瞬间的切换，让我们在轻松一笑后记住了那个大M—麦当劳。这正是西方广告的主要风格：夸张、幽默、滑稽，让人在轻松愉悦的氛围下记住产品。2. 。西方广告以使用商品服务的人为中心，往往具备一定的故事情节，重视情感性。西方广告重点表现商品对人的影响，人因为拥有这种商品而进行某种改变，达到某种极端的境况；或者是广告中的主角宁可处于某种极端的境况下，也不愿放弃该商品，突出对其喜爱程度之深；或者是对拥有该商品之前和之后进行对比等。这不再单单是产品功能的诉求，而是注重品牌的宣传。如丰田汽车Poetry in motion，dancing close tome．动态的诗，向我舞近。再如“每抽一支‘艾蒂多诺’，就像经历了一次愉快的航程”(艾蒂多诺雪茄烟)等等。这些广告看似和产品没有关系，但它们重在渲染一种或优美、或荒诞、或以一种戏剧性的诉求意境，传达了一种价值观念、生活态度，得到消费者的认同，从而成为消费者购买的理由。西方广告把信息、娱乐和艺术在广告作品中进行了完美的组合。三：.在广告语上：1. 从表观风格上说，西方广告语言则大都幽默、风趣、活泼。如荷兰一家旅行社刊出一则广告：“请飞往北极度蜜月吧! 当地夜长24小时。 2、海外广告语多趋向不拘一格的自由体，常采用比喻、夸张、拟人等修辞手法。外国广告语则以幽默方式作温馨提示：“眼睛是心灵的窗户，为了保护你的灵魂，请为你的窗户安上玻璃”。这个广告用的是比喻兼拟人的修辞手法，