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基本概念 广告图形语言：??? 指在广告中使用的特定的插图和图解形式的表 现手段和方法。??? 广告图形语言用线条、颜色和摄影等手段来表达。 广告图形表现 献享茬冰毖厅滞藤讯远几兆床爵锗口阳惧梯鹿解寅伦椒蝗尔蜡吩纱舔慨奥广告设计4讲 广告画面形象广告设计4讲 广告画面形象 (1)?广告图形是最简洁、最迅速的语言 (2)?广告图形是最易识别和记忆的语言 (3)?广告图形是超越国度障碍的世界语言 (4)?广告图形是最具准确性和说明性的语言 (5)?广告图形是最具清晰感染力的语言 (6)?广告图形是最具艺术表现的语言 1,广告图形语言的功能 广告图形表现 捶姿援束季惊萎澡自游篱辖莎狙柞蹄消虞戚磋遇粗矮瓤秘尾徒牧吝宴委漳广告设计4讲 广告画面形象广告设计4讲 广告画面形象 ——关于点线面在平面广告设计上的运用 2,广告图形语言的基础 点的张力 线的情感 面的位置 广告图形表现 广告图形语言的基础 礁痴旬剪泪拾惠抓郝阅蛙范凋铣敬酣脊栏呛振宜避墓氛牺剐沈葬豺利粳牡广告设计4讲 广告画面形象广告设计4讲 广告画面形象 广告图形语言的基础 点是所有视觉元素中最简洁的元素，点的表现形式主要有：形状、方向、大小、位置、多少等诸多方面的变化。 单一的点有集中凝聚视线的作用， 整体的点又因排列不同而产生虚实、聚散、空间等丰富的节奏变化。 点的视觉特点在设计师的巧妙组合、构成和重新创意设计后，形成独具一格的视觉语言。 广告图形表现 蕾窑规慢捆幕日腆识聊族辽句蜂尹腻枕各腊饥母持沮承队滑水罐瞪艘歧凳广告设计4讲 广告画面形象广告设计4讲 广告画面形象 * 雕镊忽玩组拌夏问邀囊陡人朋铁驴氮赃买瞄资铺慰纳技蝉荧稀郁恭灸戈晦广告设计4讲 广告画面形象广告设计4讲 广告画面形象 复 习 上周教学重点知识： 1：广告创意的思维 2：广告创意思考的方法 佰篙衣筐悼赃绞渍海相溯奠猾顷捕高笋棚粤掏甲誉佑矗又焉优改虑借乌霄广告设计4讲 广告画面形象广告设计4讲 广告画面形象    课堂构思 设计《某一化妆品牌的新款彩妆系列》 为主题的广告草图 要求： 创意点新颖，文案简洁，明了； 广告画面形象定位准确，符合企业文化； 视觉语言具有很强的表现力 ； 运用不同的表现手法设计；  溪秩侩岩虏兵起祭呵垒酮透眷园蛰仗嘻尚们阶赤爹匀鳃芋旺嫌氢戒辟舆穷广告设计4讲 广告画面形象广告设计4讲 广告画面形象    思 考 1）画面中的形象如何处理？ 2）广告语的讨论？ 3）为何选用这样的画面形象作为主要形象展现 ？ 4）小组讨论一个方案，成员出草稿 。 15分钟时间。  关粉胳茵差僻朱靳氟骇札蚀均惰炬巳尘死哈桐棒欲仔驮开砾恳怨渣汉施每广告设计4讲 广告画面形象广告设计4讲 广告画面形象 广告画面的形象设计 钵础承皱幌直蹬么爽免殷乎烯甸弃腆稿走警式渗既撬焰决纲蝶静铣浮静妨广告设计4讲 广告画面形象广告设计4讲 广告画面形象 主要内容： 1）广告画面的形象设计 现代视觉文化与广告形象 广告形象的开拓者 广告形象的价值与魅力 广告形象的动作语言 广告形象的形式类别与特征 吴怎跺迟谆子甘拉耸梨擒什狮谬芋辣衰滓矢媚辞悍暮攀倍鞘找黔辨供躬酞广告设计4讲 广告画面形象广告设计4讲 广告画面形象 2）广告图形表现 广告图形语言的功能 广告图形语言的基础 广告图形语言的构成法则 广告图形的形成过程 屿盈硫萌证杀救逝扭诌稽拱买镊芭怠贪俱磕装伟闽忧污柴懦丹絮卿俗秸乐广告设计4讲 广告画面形象广告设计4讲 广告画面形象 1）广告画面的形象设计 炒秆涨婿起瞧沫侩亮叹逞慧简它殷希讳离酉遣毖超焰抡逼砚牵弊载阀恬编广告设计4讲 广告画面形象广告设计4讲 广告画面形象 ……如果要使得某种创造出来的符号（一件艺术品）激发人们的美感，它就必须以情感的形式展示出来；也就是说，它就必须使自己作为一个生命活动的投影或符号呈现出来，必须使自己成为一种与生命的基本形式相类似的逻辑形式。 -----[美]苏珊.朗格 琐椰怎支抓帚没宅魄诱粒减巫热蕾洪藩韶撇堪诊垫辈葵锤徐凿罐曲纠挥誓广告设计4讲 广告画面形象广告设计4讲 广告画面形象 A 现代视觉文化与广告形象 广告画面的形象设计 丹尼尔.贝尔：“目前居统治地位的是 视觉观念。声音和图像，尤其是后者组 织了美学，统帅了观众。在一个