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户外立体展示广告 （一）早期的立体展示广告 隋唐： 唐代著名的文学家刘禹锡的散文《观市》 用“心理战术”来推销自己的产品 北魏： 《洛阳伽蓝记》记载了一段巧用“心智”做广告的故事： “柏木踊贵” 清代： 清代杨静亭写的竹枝词《都门杂咏》中一首记录厂甸一带摊贩的广告说： “新开厂甸值新春，玩好图书百货陈。裘马翩翩贵公子，往往多是读书人。” （2）图画描绘 （3）其它展示性广告 菜谱：《桐桥倚棹录》卷十的“市廛”记述苏州著名酒楼 “三山馆”的菜谱： “烧小猪、哈儿巴肉、烧肉、烧鸭、烧鸡、烧肝、红炖肉、萸香肉、木犀肉、口蘑肉、金银肉、高丽肉、东坡肉、香菜肉、果子肉、麻酥肉、火夹肉、白切肉、白片肉、酒闷、硝盐蹱、风鱼蹱、绉纱蹱、爊火、蜜炙火蹱、葱椒火蹱、酱蹱、大油圆、炸圆子……点心则有：八宝饭、水饺子、烧卖、馒头、包子、清汤面、卤子面、清油饼、夹油饼、合子饼、葱花饼、馅儿饼、家常饼、荷叶饼、荷叶卷蒸、薄饼、片儿汤、饽悖、拉糕、扁豆糕、蜜橙糕、米丰糕、寿桃、韭合、春卷、油饺等，不可胜纪。” 2．早期的演示广告 唐朝《太平广记》卷八十五“蜀城卖药人”条记载：成都“市内有一人弄刀枪卖药” 明清时期，《扬州画舫录》卷十一记载烟草零售商匡某采用特殊的广告手段——“烟戏” 来推销水烟： “匡子驾小艇游湖上，以卖水烟为生，有奇技，每自吸十数口不吐，移时冉冉如线，渐引渐出，色纯白，盘旋空际，复茸茸如髻，色转绿。微如远山，风来势变，隐隐如神仙鹤犬状。须眉衣服，皮革羽毛，无不毕现。久之色深黑，作山雨欲来状。忽然风生烟散。时人谓之匡烟。遂自榜其船曰‘烟艇’。” 3．表演与展示相结合的广告 （二）近代早期的立体展示广告 2．路牌广告 一般竖立在街边要道口、房屋墙上以及屋顶、铁路沿线及车站周围和风景区 早在辛亥革命以前，中国就出现了路牌广告，内容大多为香烟、药品、影剧讯息及日用百货等 最早出现的路牌广告是车站路牌广告 据有人考证， “中国人装置路牌广告起源于1911年。当时上海有‘明泰’、‘又新’两家广告社，雇用漆匠在铁皮上替日本三井洋行绘写仁丹的广告，只是加工的性质，技术幼稚。” 在天津最早的墙壁广告之一便是舶来品“中将汤”的宣传广告 路牌广告在20世纪20年代开始盛行 发展过程：利用墙壁做广告，用油漆刷在墙上——将五彩印制的招贴贴在墙面上——改用木架支撑，铅皮装置，油漆绘制 3．霓虹灯广告 世界第一架霓虹灯广告开始于1910年，是由法国G·克劳特(Georges Claude)公司装置在巴黎皇宫 1926年在上海的南京东路伊文思图书公司的橱窗内首次出现霓虹灯广告，这是宣传“皇家牌(ROYAL)打字机”的英文广告吊灯 1927年，上海又开始出现霓虹灯招牌和露天霓虹灯广告。上海湖北路旧中央大旅社门前安装了第一具霓虹灯招牌“中央大旅社” 1928年，葡萄牙人开始在上海开设了“丽耀霓虹灯厂”，不久转让给华商，更名为“通明霓虹灯厂”。后来，又有美国人开设“丽安霓虹灯厂”，建国前夕由中国人接办，改名为“中国霓虹灯厂” 上海是中国最早采用霓虹灯作广告的地方 当时上海地区最大的霓虹灯广告是1928年的 “红锡包”香烟广告。此外还有，“蜂房牌”绒线广告、“天厨味精”的霓虹灯广告（当时上海最高的霓虹灯广告） 30年代上海霓虹灯广告 近代上海霓虹灯广告 （三）抗战前后的立体展示广告 1．空中广告 1936年7月全国运动会在上海举行，《新闻报》借机搞了一次空中广告，把写着“新闻报发行量最多，欢迎客选”字样的红布系在汽球上，升入空中 2．活体广告 二十世纪四十年代德国商人创办的拜耳药厂出品“加当”止痛片，塑造加当男孩形象 (GARDANBOY) （四）改革开放后户外广告的恢复 1979年2月上海南京路出现第一块户外广告牌，随后南京路上出现了第一块外商路牌广告——日本航空公司的广告 共同通讯社的摄影记者越石建夫的日记《北京的800天》中关于中国广告的记载： 1979年 ——10月23日 在遛大街中初次发现大栅栏闹市中妇女服装店安装上了霓虹灯，在前门也发现了3个安上霓虹灯的铺子。 ——12月20日 市内各处出现了商业的广告路牌，东单公园周围的路牌特别大。 1980年 ——1月2日 类似东京银座的北京王府井北京饭店前入口处的标语牌，元旦夜突然换上了电影的广告。 ——1月26日 在我居住的宾馆附近十字路口的“毛泽东思想万岁”的标语牌被换成电影广告塔。将标语牌变成广告塔的现象，从市中心内部一点点扩展到北京全城。 ——3月22日 松下、日立、三洋相继在百货店设置广告橱窗。 ——7月4日，西单的“民主墙”变成了“广告墙”。 户外广告的形式：路牌广